温柔一刀

时尚消费变天,谁在决定你的“穿衣自由”?|Vol.125 对谈小红书欧迪


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|本期嘉宾|

欧迪,小红书商业服饰潮流行业群总经理

|本期内容|

说到时尚,我自己非常有感触,因为大概十年前我就已经在纽约时尚圈摸爬滚打过。

那个时候我在 Michael Kors 的纽约总部工作,职位是亚太新媒体经理,我们做非常多Campaign的时候,最终都是都由设计总监、创意总监拍板的。

我就在想,为什么「时尚」是由这群外国的时尚总监决定?普通消费者就不能创造自己的时尚吗?

前段时间,我参加了小红书的服饰潮流行业高层私享会,我发现掌握时尚话语权的人终于变了,「以人为本」的风终于刮到了时尚行业。

你可能想象不到,在小红书的搜索趋势里面,跑鞋品类增长是 13%,而「中考体测跑鞋」的增长达到了惊人的 1444%。

女包品类搜索增长是 7%,而具体到人群和场景的「打工人通勤包」和具体到风格的「巴恩风包包」分别增长 697%、1536%。

这些有着明显人群、场景、风格特点的需求正在从小红书上长出来,这些趋势让我越发相信一件事,未来的时尚一定是由万千消费者自己决定的。就像时尚媒体的创意总监兔子说:“时尚不应是一种权力,而应是一种权利”。

小红书的欧迪从平台视角观察到,“现在企业经营不仅需要锚定品类,更需要从「人群」出发”。这和我一直在说的「人以群分」、「人群战略」不谋而合。

这期播客我就邀请到了欧迪,请她来和我们分享一下,「时尚」是怎么变得越来越亲民、越来越平权的呢?时尚平权语境下,品牌又该如何抓住机会?

|时间戳|

03:41 从3C耐消大跨界到服饰潮流,越是冲突越能碰撞出Eureka Moment

10:00 从PGC式的特权到UGC式的平权,时尚不再是金字塔尖的游戏

16:23 小红书不造风,只是把时尚自主权交还给用户

20:50 过去的时尚是引领,今天每个人都能决定自己的美

22:48 对品牌而言,“人定胜天”的“定”不是“一定可以”,而是决心穿越周期的“定力”

26:07 当消费走向以人为本,品牌普遍痛点在哪里?

28:16 阿迪达斯&浅春系穿搭:把线上的穿搭笔记还原到线下转化

33:15 萨洛蒙×姜思达:“超级代言人”新解法

37:30 种草不再玄学,用数据“翻译”用户走过的每一步

41:18 “好内容+好产品+好品牌”缺一不可,想要实现大融合必须是“一号位工程”

49:41 小众品牌应运而生,时尚平权让每种审美都被看见

56:05 从香奈儿女士开始,时尚的发展就是审美解放的过程

|补充阅读|

  • 穿Prada的女王不再是女王,掌握时尚话语权的人变了

|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容制作:小水井、舒雅

剪辑:高通制作

运营:牛利

|片头片尾BGM|

片头:中国雅痞-CEM records/By.L

片尾:Que Sera Sera/Doris Day

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温柔一刀By 刀姐doris

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