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Dans ce nouvel épisode, nous allons à la rencontre de Vanessa Bruno, elle est la fondatrice de sa marque éponyme. Dans cet épisode, Vanessa nous parle de son parcours, de ses débuts, de son processus créatif, des moments forts de la marque, de l’importance de la mode et du rêve et de beaucoup d’autres sujets. J’ai adoré interviewer Vanessa, j’espère que vous prendrez autant de plaisir à l’écouter !

« Le plus important c’est le rêve puisque chaque saison, tu dois séduire cette femme : c’est ça la mode. »

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode :

• L’enfance de Vanessa Bruno
• Ses débuts en tant que mannequin puis créatrice chez Monoprix
• L’environnement de la mode dans les années 90
• Les débuts de Vanessa Bruno, le sac Cabas
• L’ouverture de la première boutique, l’univers et le style de la marque 
• Les moments forts de la marque
• Comment faire un vêtement qui aime les femmes
• En quoi la mode est importante
• La ligne bis Athé 
• Son entourage et la culture d’entreprise Vanessa Bruno 
• Le moment où la mode est passée à la vitesse supérieure
• Comment ne pas se lasser de ce métier après 25 ans
• Le processus créatif 
• Le développement du digital 
• Le sujet de l’écoresponsabilité
• Comment trouver l'équilibre vie privée et personnelle

« Il faut considérer qu’aujourd’hui développer le digital c’est comme si tu avais ton propre magazine en ligne. Tu dois raconter ton histoire, avoir ta ligne éditoriale avec tes moments forts et montrer tes produits le mieux possible. »

« La mode est un langage créatif incroyable parce qu’on part d’un croquis, d’un bout de tissus et à la fin, on est habillé et on arrive à se créer et s’incarner à travers ça et on arrive à se transformer et avoir son style. Bien sûr, il n’y a pas que le vêtement qui fait qu’on est quelqu’un mais ça aide à porter sa personnalité. »

Références :

Vanessa Bruno https://www.vanessabruno.fr

Henri Sebaoun https://www.linkedin.com/in/henri-sebaoun-a1353a72/?originalSubdomain=fr

Carven https://www.carven.com/fr_fr/

Isabel Marant https://www.instagram.com/p/B4MqhnWI3yB/

Episode Aurélien Arbet (Etudes) https://podcloud.fr/podcast/entreprendre-dans-la-mode/episode/numero-103-aurelien-arbet-etudes-1

Episode Marie France Cohen (Merci) https://podcasts.apple.com/ie/podcast/13-marie-france-cohen-bonpoint-merci-démodé-aux-innocents/id1300541489?i=1000399960937

Episode Ramdane Touhami (Bully) https://podcloud.fr/podcast/entreprendre-dans-la-mode/episode/numero-50-ramdane-touhami-officine-universelle-buly-1

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.   

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Dans ce nouvel épisode, nous allons à la rencontre de Marie Nyguyen. Ingénieure de formation, elle a co-fondé WeDressFair.

Bien plus qu’une plateforme de vente en ligne de marques éthiques, WeDressFair prône la consommation responsable en informant le consommateur sur la qualité et la provenance des produits. Avec Marie, on a parlé de l’importance de bien savoir communiquer sur la mode éthique. Comment rendre les informations accessibles au consommateur ? Comment changer les habitudes de consommation ? 

En passant par des campagnes de sensibilisation, elle a su mettre en place un système de confiance entre les marques et ses consommateurs. Elle nous dévoile comment elle a fondé son entreprise sur un principe d’économie social et solidaire. 

Le mindset de Marie ? En résolvant la cause première, on résout la conséquence du problème. 

« Il faut tomber amoureux de son problème et pas de sa solution. » 

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode :

• Le parcours de Marie 
• Comment elle a construit WeDressFair 
• Qu’est-ce qu’un vêtement durable 
• L’importance de bien sourcer sa matière et ses produits 
• Comment informer et sensibiliser le consommateur sur la mode éthique
• Comment déconstruire les clichés autour de la mode éthique
• Sa vision sur la croissance 
• Les prochaines étapes de WeDressFair 
• Quelles valeurs intégrer dans sa culture d’entreprise 

« Plus on met de points de contact d’information avec le consommateur, plus il aura facilement la possibilité de s’informer et vite quand le moment sera venu. » 

« On prône la transparence pour que le choix final arrive au consommateur et pour qu’on ne choisisse pas à sa place.»

 👉🏼 Si vous cherchez les notes de l’épisode avec toutes les références, c’est simple : allez sur le blog du podcast, www.entreprendredanslamode.com  

Aussi, si vous souhaitez me contacter ou me suggérer de nouveaux invités, vous pouvez le faire sur Instagram sous le pseudonyme @entreprendredanslamode

Enfin, le plus important : laissez-moi un avis sur Apple Podcast ou iTunes, 5 étoiles de préférence ; cela m’aide à faire connaître le podcast à plus de monde et me motive à faire de meilleures interviews ! 

Merci de soutenir ce podcast et à bientôt pour un nouvel épisode !

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Cette semaine je vous offre 2 heures de Camille Riou, la fondatrice de LOU.YETU, une marque de bijoux qui résistent à la vie et qui plaît à 545k “followers” sur Instagram. Dans cet épisode, tout (ou presque) y passe : parcours, KPIs, recrutement, DA, croissance… Camille a été super généreuse ! À écouter sans plus attendre !

Écoutez l’épisode sur Apple Podcast / Spotify / Deezer / Soundcloud.

“Plus on me disait que c’était impossible, plus j’avais envie de prouver qu'il y avait quelque chose à faire.”

Ce que vous apprendrez dans cet épisode :

• Son parcours 
• Les tout débuts de LOU.YETU
• Comment fédérer sa première communauté 
• Re-passerait-elle par le salariat en début de carrière ? 
• La question de l’association
• Faut-il faire un BP et un plan de trésorerie dès le début de l’aventure
• Comment trouver des “bulldozers” pour se faire accompagner dans son aventure
• La plateforme de marque au début et aujourd’hui
• L'obsession du détail dans l'expérience client 
• Comment elle a construit sa DA, c’est quoi ses codes 
• Comment elle gère ses réseaux sociaux 
• Ses canaux d’acquisition (Ses RP, l’influence) 
• Comment fonctionne la marque de la création des pièces à la livraison client
• La “sustainability” chez LOU.YETU
• Sa relation avec la croissance 
• Les KPIs qu’elle regarde 
• Comment elle s’est entourée au long des années 
• Sa logistique 
• Comment structurerait-elle son business si elle devait reprendre à zéro 
• Comment s'organise-t-elle 
• Est-elle heureuse, qu’est-ce qui fera qu’elle aura réussi sa vie 

“On a développé ce que j'appelle un “scarcity mindset”, la possibilité de faire énormément de choses avec peu de moyens. Aujourd’hui ça fait partie de la culture d’entreprise.”

Écoutez l’épisode sur EDLM /  Apple Podcast / Spotify / Deezer

Si vous cherchez les notes de l’épisode avec toutes les références, c’est simple : allez sur le blog du podcast, www.entreprendredanslamode.com  

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Cette semaine avec Viviane Lipskier, on s’intéresse à la communication des DNVB dans un contexte perturbé par la crise sociale et politique. Alors que de nombreuses manifestations se tiennent dans le monde pour dénoncer les inégalités sociales et le racisme, la prise de parole des marques s’avère être un exercice particulièrement difficile.

Viviane est fondatrice de Brandalchimy, elle est l’expert DNVB en France et accompagne les marques à repenser leur business model dans l’économie Direct to Consumer (D2C). Elle est l’auteure des « DNVB : les surdouées du commerce digital ».

Face aux actions des DNVB américaines, Viviane a interrogé les acteurs des DNVB françaises sur leur manière d’adapter leur discours à la crise.

• Comment réagir et trouver les bonnes approches pour communiquer sur ces sujets en tant que marque ?
• Comment déterminer son positionnement sur des questions relevant de l’individu, la citoyenneté et la culture d’entreprise ?

De la politique interne sur le recrutement, à la prise de parole publique, les marques ont chacune leur point de vue sur la question.

« Les consommateurs sont à la recherche d’un leadership moral et d’une prise de responsabilité plus large parce qu’il y a eu une perte de confiance dans les grandes institutions sociales et politiques. »

« Nos consommateurs deviennent des militants qui poussent les marques à de nouvelles normes. »

« Les gens regardent les entreprises presque comme s'ils considéraient les individus comme des contributeurs à un monde meilleur. »

« La culture d'entreprise, c'est la façon dont vous êtes différents, pas la façon dont vous êtes les mêmes. »

Merci aux équipes de Typology, Ning, Emin, Margaux, à Benoît et Geoffrey de BonneGueule, Alice Hagger de made.com et Alexandre Le Boucher de R-Pur.

Références:

Glossier https://www.instagram.com/p/CBTpuBwJEd6/?utm_source=ig_embed

Tulin Erdem https://www.stern.nyu.edu/faculty/bio/tulin-erdem

Ning Lee, fondateur de Typology https://www.typology.com

Alice Hagger, directrice de made.com

Benoît Wojtenka https://www.bonnegueule.fr

Alexandre Le Boucher, CMO de R-Pur https://www.r-pur.com

Étude McKinsey sur la diversité https://www.mckinsey.com/featured-insights/diversityand-inclusion/diversity-wins-how-inclusion-matters

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Dans ce nouvel épisode, nous allons à la rencontre de Johanna Sebag, elle est la fondatrice du bureau de presse Dress Code. Dans cet épisode, Johanna nous parle de son parcours, par quoi commencer lorsqu’on ouvre un bureau de presse, comment se faire un bon réseau, le métier d’attaché de presse, comment un bureau de presse travaille avec une marque, comment s’organise le bureau de presse et les outils nécessaires, du retour sur investissement et de beaucoup d’autres sujets. J’ai adoré interviewer Johanna, j’espère que vous prendrez autant de plaisir à l’écouter !

« On suggère dans un rétro planning de communication, de faire presse papier et webzine, avec des temps forts. »

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode :

• Par quoi commencer lorsqu’on ouvre un bureau de presse
• Comment se faire un bon réseau 
• Le métier d’attaché de presse
• Comment le bureau de presse travaille avec une marque 
• Comment s’organise le bureau de presse
• Les outils pour s’organiser 
• Comment calculer le retour sur investissement
• Comment garder l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle 

« La presse papier permet beaucoup de fondement, il y a un storytelling fort. Pour moi, il n’y a pas mieux pour raconter des histoires. Je crois toujours en cette presse parce que c’est très important quand tu ouvres ton magazine et que tu vois ta parution portée, tu es hyper content, tu vois ton papier et le client, ça lui ramène quand même un trafic. »

Références :

Dress Code http://www.dresscodepress.com

Catherine Miran https://catherinemiran.com

Stellar https://www.stellarinfo.com/?gclid=Cj0KCQjwoPL2BRDxARIsAEMm9y_i9yd4hQbiLR-sJO6xtw5jxO8g29tFDVQRGoU_1LrTSicR2dbjfxkaAlePEALw_wcB

Judith Milgrom https://www.marieclaire.fr/qui-est-judith-milgrom-la-fondatrice-de-maje,1257965.asp

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Guillaume Proust – « Si on arrive à avoir encore plus d’humanité sur l’accompagnement, la reconnaissance du mannequin et qu’on ne le voit pas uniquement comme une étoile filante, ce sera déjà quelque chose qu’on aura réussi d’une manière intéressante ».

Dans ce nouvel épisode, nous allons à la rencontre de Guillaume Proust, il est le co-fondateur de The Claw Models. Dans cet épisode, Guillaume nous parle de son parcours, de la création et du fonctionnement d’une agence de mannequin, de la crise du Covid-19 et de comment devenir plus agile face aux prochaines crises, de comment développer son réseau, et de beaucoup d’autres sujets. J’ai adoré interviewer Guillaume, j’espère que vous prendrez autant de plaisir à l’écouter !

« Cette agilité est caractérisée quand l’entreprise a une capacité de réagir et de s’adapter très vite à son environnement. Elle est également caractérisée par 4 grands piliers, des actifs immatériels qui représentent plus de 90% de la valeur de l’entreprise : l’humain, l’organisationnelle, la technologie et le relationnel. »

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode :

• La création d’une agence de mannequin
• Comment fonctionne une agence de mannequin
• Pourquoi les mannequins sont aussi jeunes et les tendances sur les âges des mannequins
• Comment gérer face à la crise du Covid-19, son impact
• La structure de coûts d’une agence de mannequin 
• La rémunération d’un mannequin
• Les outils utilisés dans une agence de mannequin 
• La réaction de l’industrie de la mode face au Covid-19 
• Comment créer des boîtes plus agiles pour les prochaines crises
• Comment développer son réseau
• Le futur de l’agence

« La communication c’est un émetteur et un récepteur donc il faut aimer : faire passer l’information, écouter, interagir, ne pas hésiter à donner son point de vue sans dire pour autant qu’on pense avoir la bonne idée et je pense qu’il faut être présent. »

Références :

The Claw Models http://www.theclawmodels.com

My Agency http://www.my-agency.fr

The Claw Fashion Book https://www.kdpresse.com/fr/12-3015-magazine-the-claw-fashionbook.html

Malick Bodian https://men.successmodels.com/fr/models/main-board/2874-malick-bodian/

Instagram The Claw Models https://www.instagram.com/theclawmodels/

La méthode Scrum https://www.planzone.fr/blog/quest-ce-que-la-methodologie-scrum

Villa Noailles https://villanoailles-hyeres.com

Hubert Barrère https://fr.wikipedia.org/wiki/Hubert_Barrère

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A l’occasion de la journée mondiale des Océans je reçois Olivia Chammas de Get Real et Romy Hentinger de la Fondation Tara Océan. 

Get Real, c’est un collectif de personnes conscientes, passionnées par la mode et déterminées à changer les choses. Formé en 2018 par un directeur de création, Jordane Salomez a été rejoint par Olivia Chammas, fondatrice du Big Blue Project, et Alexia Tronel, cofondatrice de l'Atelier Bartavelle et d'ITINÉRANCE, en tant qu'associées.

Tara Océan est une ONG créée en 2003 qui organise des expéditions des études pour comprendre l’impact du changement climatique sur nos océans.

L’enjeu de cet épisode : comprendre l’impacte de notre industrie sur les Océans. 

“ Le plus gros impact environnemental de la mode n’est pas uniquement lié aux matières premières, à la production ou au transport, mais également au lavage des vêtements. À cause de la pollution des eaux et des sols qu’elle provoque.” 

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode :

• Tara Océan c’est quoi
• Le rôle de Romy
• Les sources de pollution de nos océans
• La mission microplastics, c’est quoi? Les premiers résultats
• L’impact sur notre santé 
• Quels sont les solutions aujourd’hui existantes pour diminuer l’impact du textile sur les océans
• Pourquoi on ne supprime pas les fibres les plus polluantes 
• Quelles sont les alternatives à ces fibres les plus polluantes? 

“ Il ya des solutions en amont au niveau du sourcing textile, et en aval au niveau du consommateur. La première étape est de sensibiliser les acheteurs matières sur l’impact néfaste des fibres synthétiques spécifiquement acrylique et polyester sur les eaux. Rechercher les alternatives, sans se ruer nécessairement sur les polyester recyclé qui est peut être moins impactant à produire mais se dégrade plus vite que le polyester en perdant des microfibres.”

Références dans l’épisode

Fondationtaraocean.org 

Browne et al. 2011, Environmental Science & Technology

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Dans ce nouvel épisode, nous allons à la rencontre de Chloé Cohen. Elle a lancé son podcast

Nouveau Modèle après avoir travaillé en tant que journaliste dans la presse française. Son

expérience aux États-Unis la pousse à une réflexion sur le système de consommation. À travers

son podcast, elle souhaite mettre en avant les femmes engagées dans la mode responsable.

Avec Chloé, on a parlé des étapes de création de Nouveau Modèle, de son engagement pour la

parité homme femme dans les médias et de responsabilité sociétale.

« J’ai vraiment envie de donner de la place aux femmes, de leur donner la parole parce qu’on ne

leur donne pas suffisamment »

« On ne pourra pas construire un monde paritaire sans tout le monde, il faut que tout le monde se

sente engagé »

« C’est passionnant de pouvoir échanger une heure avec quelqu’un sur un sujet. C’est tellement

rare aujourd’hui de prendre le temps de parler une heure avec quelqu’un surtout dans le

journalisme. »

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode:

• Le parcours de Chloé

• Les étapes de création de son podcast

• Comment définir une marque responsable

• L’importance de l’engagement social au sein d’une marque

• Quel modèle économique adopter pour son podcast et comment lui donner de la visibilité

• Le problème de médiatisation de la mode responsable en France

« Il faudrait beaucoup plus de radicalité, beaucoup plus d’engagements forts et pas simplement

traiter le problème en surface. »

Références dans l’épisode

Nouveau Modèle — https://www.nouveaumodelepodcast.com

Marie Dewet de MaisonCléo — https://www.maisoncleo.com/accueil

The wardrobe Crisis — https://thewardrobecrisis.com

Si vous avez des questions, merci de me les envoyer à [email protected]

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Lors du lancement de ma marque RÉUNI, je vous avais promis de partager mon aventure entrepreneuriale dans des épisodes hors-série. L’objectif : documenter mon voyage et partager mes apprentissages pour vous aider dans vos propres aventures. Dans le 1er épisode, j'étais revenu sur la genèse et sur ma méthode pour lancer RÉUNI. Cette fois-ci, je réponds à vos questions : 

Au programme : 

• Les apprentissages des 2 premiers lancements Le Gros Pull d’Hiver et la Chemise en Popeline
• Le design : comment concevoir des produits vraiment aboutis
• Le sourcing des matières et des partenaires 
• Comment faire une marque vraiment responsable 
• La distribution, la boutique RÉUNI 
• Le service client, comment on souhaite le gérer
• La logistique, nos outils 
• L'acquisition, ce qui marche pour nous 
• La communication
• La direction artistique, pourquoi c’est si important  
• Les KPIs, qu’est-ce qu’on regarde tous les jours 
• Des questions plus personnelles, comment on finance et comment on vit 
• Le futur de RÉUNI, notre vision 

Vous pouvez encore commander votre chemise, rendez-vous sur www.reuni.co 

Si vous avez des questions, merci de me les envoyer à [email protected]

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Cette semaine je reçois Alexia Tronel de Get Real.

Get Real, c’est un collectif de personnes conscientes, passionnées par la mode et déterminées à changer les choses. Formé en 2018 par un directeur de création, Jordane Salomez a été rejoint par Olivia Chammas, fondatrice du Big Blue Project, et Alexia Tronel, cofondatrice de l'Atelier Bartavelle et d'ITINÉRANCE, en tant qu'associées.

L’enjeu de cet épisode : décrypter les standards et vous donner des clés pour les utiliser comme outils à l’ère de la transparence ! 

“La montée en puissance du développement durable et de la RSE s’est traduite par la démultiplication de standards et labels de tout type. On sait que l'industrie du vêtement est très fragmentée et qu’on a besoin d'un changement systémique. La législation peut être particulièrement efficace pour atteindre les entreprises qui sont sous le radar.” 

Ce que vous allez apprendre dans l’épisode :

• Les labels, les standards : comment s’y retrouver ?
• Les différents outils d’évaluation RSE
• Le Higg Index, ça rentre dans quelle case ? 
• Comment ça se passe concrètement ?
• En tant que marque, comment gérer ça et par quoi commencer ?

“La chaîne de valeur d’un produit peut être bien plus longue qu’on ne le pense, entre le tiers 1 de fournisseurs qui sont les plus prêts d’une marque et le tiers 3 qui remonte jusqu’à la matière première, on se retrouve avec davantage de points de contrôles, cela complexifie la traçabilité. La majorité des marques ne sont pas capables de remonter aussi loin, ce qui peut fausser le résultats de la performance globale.”

Références dans l’épisode

Standards de développement durable dans la mode et systèmes d’information : quels enjeux, quelle politique ?, Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Pascal Morand 7 août 2019 

de

Lexique des Labels the Good Goods 

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