河童让您久等了！希望大家没被标题绕晕，今天要聊的，确实是那个你非常熟悉的日本美妆品牌资生堂。只不过本期角度有些特殊，我们想聊的是美妆护肤之外的资生堂，用一句话来形容，那就是「不想卖苏打水的西药房，不是好的杂志公司和艺术画廊」。

资生堂诞生于 1872 年，名字取自中国《易经》，最初的业态是全日本第一家西洋风调剂药局。这家药局发售了全日本第一款牙膏、引进了全日本第一台苏打水机，在正式转型为化妆品事业后，又陆续延展出了开西餐厅、办画廊、出杂志等业务，并且每一项都做到了顶尖级别——这一切，都发生在上世纪 30 年代之前。

为什么一家卖化妆品的公司要做这么多看起来并不相关的业务？这些业务缘何而起，又为什么能一直延续至今？

本期节目，我们将从奠定了资生堂美学基因的意匠部开始，展开聊聊杂志、画廊、西餐厅等「斜杠业务」的百年历程。面对这样的历史广度和深度，我们断然无法做到尽善尽美，不足之处烦请多多担待。希望这样一趟简单的回溯可以让你感受到，一个品牌的「文化资本」究竟是如何养成的。

口误更正：56分03秒所说的1982年，应为1928年。

【具体内容】

04:27 资生堂历史小课堂，一个世纪前就已经如此洋气了！

14:19 设计部还不存在的年代里，资生堂已经有了设计意识和品牌实践

23:14 早年间积累的设计美学，成了资生堂进军国际化的敲门砖

29:01 卖化妆品、做杂志，细数资生堂所踩中的大正时代潮流

40:16 《花椿》杂志和「现代诗歌花椿奖」，企业经营与文化活动的互相成就

45:21 经营着日本现存最古老的艺术画廊，赞助着一代又一代艺术家的成长

52:24 太宰治小说里的「资生堂」，是个吃雪糕、喝咖啡的地方

59:04 一家「制造美丽」的企业，如何用广告来诠释和传达「美」

1:06:22 资生堂之所以能成为资生堂，「文化资本」的强大力量

【重点人物】

福原有信（1872年创建资生堂）

资生堂创始人。除了售卖西药，还在 1888 年发售日本第一款牙膏、1897 年推出红色蜜露化妆水、1902 年引进了全日本第一台苏打水制造机等，后将该事业交由妻子德夫人打理。

福原信三（在任时间：1915年 - 1940年）

福原有信的三儿子，留美归来后担任初代社长，资生堂「文化资本」的奠基人。1915 年亲自设计了初代 logo, 1916 年在药局旁边成立了专门的化妆品部，同年创办了主导设计的意匠部，1919 年开办画廊，1924 年创办杂志，1928 年正式开设西餐厅。

福原义春（在任时间：1987年 - 1997年，非家族企业制）

福原信三的侄子，资生堂第十任总裁。依靠资生堂在战前所沉淀的美学成果，开启了和法国著名设计师 Serge Lutens 的合作，带领资生堂走上国际化之路。1983 年发起「现代诗歌花椿奖」，在充分享受「文化资本」红利的同时，也将其不断延续和发扬光大。

【参考读物】

《未来预想图：你不了解的资生堂》

《资生堂第三代传人自传：我的多轨人生》

《大正文化：帝国日本的乌托邦时代》

【 聊天中提及的照片和广告】

资生堂的苏打水机（官方视频截图，字幕确实打扰了）：

蜷川実花艺术合作项目 Tsubaki 汤（官网效果图版）：

2019年企业宣传片

万圣节广告

【封面图片】

《花椿》2022 年创业 150 周年纪念号（No.830）

【主播介绍】

Tomo：日本「在川旅宿」美工担当，狂热的漫画爱好者。

沙拉：日本「在川旅宿」码字担当，爱溜达的地球观察员。

【片头及片尾音乐】

片头：SMAP - Dear Woman

片尾：Mrs. GREEN APPLE - ロマンチシズム