hello大家好，我是刀姐。这期播客我请到了百亿品牌操盘手——空手。

空手老师拥有16年广告从业经验，曾就职于全球第三大广告集团阳狮广告和省广集团，是品牌及内容营销的专家。

他前两年写了一本畅销的营销书《传神文案》，在微信读书app上的打分非常高。同时，他还是广告圈自媒体大号“空手”的作者，在品牌人格化、品牌 IP 构建等议题上也很有研究。

这两年，广告行业的地位一直在发生变化。

以前，相信大部分人都和我一样，觉得广告行业好酷，一直走在行业前端，我大学时还申请过 4A 广告公司的实习工作。但后来当我去了甲方和互联网行业，发现当互联网营销语境出现了很大变化，裂变运营、增长黑客、“双微小快直抖B”等新营销概念出现后，甲方为了生存，开始快速去适应行业变化，迭代速度甚至超过了乙方。

渐渐地我看到，一些 4A 公司开始跟不上变化的节奏，与此同时，国内的广告行业也在细分化，出现了像天与空、意类这样的创意热店。

于是这期播客，我和空手聊了聊：

• 被妖魔化的广告行业，真实情况是什么样的？
• 如今广告营销对我们而言意味着什么？
• 「产品内容化」与「内容产品化」塑造品牌内容，但为什么“营销”也被污名化了？
• 塑造品牌IP真正的价值：叠加价值与叠加粉丝的「叠加效应」
• 未来我们应该怎么做营销？

本期播客的文字版对谈记录节选将发在公众号：【刀姐doris】

希望大家听完这期节目能有所收获，欢迎在评论区和我积极互动，我看到都会回复，enjoy it！

**嘉宾介绍**

空手，16年百亿品牌操盘手，前上市公司高级营销群总监，科特勒大师传承人项目导师。

公众号：空手

**本期播客关键词**

品牌 营销 产品 广告 消费者 企业 流量 空手 运营 广告公司 价值设计 生活方式 用户需求 用户运营 事件营销 虚拟形象 用户形象 创业公司

**时间戳**

06: 55 被妖魔化的广告行业，真实情况是什么样的？

21: 29 「产品内容化」与「内容产品化」塑造品牌内容，但为什么“营销”也被污名化了？

36: 40 塑造品牌IP真正的价值：叠加价值与叠加粉丝的「叠加效应」

57: 47 未来做营销，重在发挥创意本身的价值

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**本期制作人**

@旺仔珂珂糖