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价值999元的刀法品牌操盘手俱乐部会员一年（1 位）；包邮到家的刀法独家书籍《刀法·增长小红本（流量篇）》（2 位）；价值 99 元刀法65期轻分享内容中任意一期 （7 位）。

活动截止时间截止时间为：2022.11.20；

最终结果公布时间：2022.11.24。

感谢各位听友对我们播客的大力支持，之后的日子，也要一起走呀！

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hello大家好，我是《温柔一刀》的制作人旺仔珂珂糖，是今天的代班主播。本期节目我请到了我们刀法行研团队的分析师楚晴，来一起聊聊今年双十一关于各大电商平台、主播达人和品牌现状的那些事儿。

本期节目充满欢声笑语和行业一线故事，敢说程度到让我在后期制作时不由得发出“啊？这是可以说的吗”的感叹，一起来听听！

一些你可能感兴趣的好玩时刻：

• 今年双十一的关键词——大平台、小品牌、大主播
• 满 200-30，是谁出的钱？
• 从业内人的视角看，今年双十一为什么体感上如此冷清？
• 品牌方怎么走出“破价”怪圈？上了超头直播间一定是好事吗？🍉

欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，

每一条评论都会认真看，enjoy everything！

**本期主播**

旺仔珂珂糖，播客《温柔一刀》制作人 aka 背后的女人，【刀姐 doris】IP 内容助理。

在互联网、VC、内容行业都浅浅搬过砖。始终对世界充满好奇心。相信人生不是轨道，是旷野。

你可以在即刻@旺仔珂珂糖 找到我，如果想要深入交流，可以先扫码加入我们的听友群，再在群中添加我微信。

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**本期嘉宾**

楚晴，【刀法研究所】行业分析师，更关注食品饮料、抖/快直播电商等领域，【刀姐 doris】IP 内容矩阵作者之一。

前影视文娱媒体资深记者，热爱内容创作。喜欢真诚对话，践行「知行合一」。

听段子 or 观点 battle ，可来即刻搜索@ 楚晴

**时间戳**

03:02 今年双十一，你下单了吗？

04:26 很多人选择用某鱼拼单的方式参加双十一

05:27 你印象最深的是哪一年的双十一？

11:24 在线复盘双十一历史：这些年，有啥变了？有啥没变？

19:30 从业内人的视角看，今年双十一为什么体感上如此冷清？

24:25 今年几大电商平台的双十一动作

30:05 聊聊直播届的“说学逗唱”组合

37:34 小彩蛋：一个关于品牌与平台的 🍉

47:48 今年直播格局背后折射出的电商趋势

50:18 李佳琦和他的综艺《offer2》

54:10 品牌方怎么走出“破价”怪圈？上了超头直播间一定是好事吗？🍉

01:03:37 今年品牌方都怎么看双十一？

01:05:39 旺仔珂珂糖心中的未解之谜被解开：满 200-30，是谁出的钱？

01:11:08 品牌应该做出什么改变来适应当下的趋势呢？

01:18:57 年轻人还适合干电商吗？

**往期链接**

如果你喜欢这期播客，相信你也会喜欢这几期：

Vol.28 DTC 品牌是伪概念吗？为什么lululemon、Nike、安踏要把DTC 写进企业战略

Vol.24 中国品牌出海的4大新趋势、挑战和打法｜对谈谷歌中国区副总裁

Vol.15 从东方甄选的爆火聊起：当我们在谈论直播电商的时候，我们在谈论什么

Vol.13 后疫情时代，我们的家会变成什么样子？｜对谈好好住创始人冯老板

**关于节目**

《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

**关于我们**

主播：刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

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**本期制作人**

@旺仔珂珂糖

**片头片尾BGM**

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒