在這集節目中，主持人謝文憲（憲哥）邀請了B2B行銷專家謝雅玉，為我們導讀由天下文化出版的《科特勒談新行銷》

來賓謝雅玉分享了她在科技業20年的行銷經驗，討論了行銷學的演變以及科特勒在行銷學中的重要地位。雅玉指出，行銷需要適應社會環境的快速變化，並且需要以不同時代的行銷手法來應對挑戰。她強調，現代行銷不僅需要專業知識，還需要創意、創新和領導力。

節目中，她詳細解釋了書中提到的「全能屋」模型，這是一個綜合性的框架，將行銷、科技、人類和財務等要素整合在一起，並強調行銷應該如何應對動盪、不確定性、複雜性和模糊性的挑戰。雅玉還分享了Spotify的成功案例，展示了如何通過小型團隊管理和創新來保持企業的靈活性和競爭力。此外，她還提到了其他一些成功案例，如特斯拉和Airbnb，這些企業都通過創新的行銷策略在市場中脫穎而出。

主持人謝文憲（憲哥）分享了行銷1.0到5.0的演變歷程，從產品導向到顧客導向，再到價值導向、數位化轉型，最終到科技應用和創新的逐步演變。他指出，每一個階段的行銷策略都反映了當時社會和市場環境的變化，企業需要不斷適應和升級行銷策略，才能在競爭激烈的市場中保持優勢。

希望這一集節目能幫助大家更好地理解新時代的行銷——創業型行銷，並適應後疫情與數位世界的挑戰。

▍導讀書籍
《科特勒談新行銷》

▍重點摘要
１　品牌是企業最有價值的無形資產,企業要走遠需要建立品牌。
２　品牌的目的是讓客戶理解企業的文化價值觀和信念,而非僅僅推銷產品。
３　行銷需要與財務部門達成共識,行銷人員要具備財務概念,財務人員也要具備行銷觀念,兩者不應對立。
４　行銷需要從企業願景、目標出發,由上而下制定策略和執行機制,不能單打獨鬥。
５　科技與人性並非對立,而是相輔相成的關係。科技的發展是為了幫助人類解決更複雜的問題。

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