知本论

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🟣我们将在这个节目中，结合新书首发，为大家带来具有全球视野的前沿趋势分析、关于未来的有趣解读与前瞻性预测，敬请关注。

首期节目，我们将推出【尤瓦尔·赫拉利|智人之上】系列。

这是由中信书院特别制作的一档有声书，取自现象级畅销书《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利的最新作品《智人之上》。

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尤瓦尔·赫拉利为具有全球影响力的历史学家、哲学家、全球畅销书作家，第十届文津图书奖得主。著有《人类简史》《未来简史》《今日简史》等现象级畅销书。他的著作已被翻译成65种语言，全球销售4500多万册。赫拉利关注的领域横跨历史学、人类学、生态学、基因学等，他从宏观角度切入的研究往往得到颇具新意而又耐人寻味的观点，引发全球广泛关注。

本期节目，我们准备从经济学的视角聊一个社会议题：为什么结婚的年轻人越来越少？

进入21世纪以来，中国结婚人数不断攀高，在2013年创历史新高（1346.9万对），之后一路下滑。前不久民政部披露了一组数据：今年上半年结婚登记数创下近年新低，仅为10年前（2014年）的一半左右。

关键问题来了，是什么造成了结婚人数不断下降，以及即便结婚了生育意愿也不强？

我们在做任何选择之前，总要考虑一下所谓的“性价比”。通常以为的答案是：高昂的生活成本与经济压力让年轻人结不起婚，养不起娃；而社会观念的变化也让婚姻不再是年轻人的必选项。

这些当然都不是什么新鲜理由，但在性别经济学与劳动经济学的视角来看，还存在着更多被忽视、被隐蔽的原因，究竟是什么？

本期节目，和我们聊天的是东西均公司创始人兼CEO、经济学人集团大中华区前总裁刘倩博士。

刘倩长期专注于劳动经济学、性别经济学和宏观经济学研究。博士毕业于瑞典乌普萨拉大学，之后在美国加州大学伯克利分校从事访问研究，并在斯坦福大学和哈佛大学接受高管领导力培训。

🪑本期嘉宾

刘倩

东西均公司创始人兼CEO

经济学人集团大中华区前总裁

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:08 结婚率创新低：年轻人真的不结婚了吗？

05:21 一辈子一定要结婚的男性占30%，而女生只有9.52%

07:26 婚姻考虑的不应该是性价比，而是“效用”

11:09 女性，更“恐婚”了吗？

12:23 “性别展示”与隐形劳动：受教育程度越高，做家务活反而越多？

16:20 发补贴能扭转不愿生孩子的局面吗？

18:39 被忽视的“生育惩罚”：女性生一个孩子收入一生降低20%

22:19 更该考虑的是让已育女性在职场上获得更多支持，而不是让奶粉更便宜

24:13 养育一个城镇孩子成本是140万，农村孩子是61万

26:07 在婚姻问题上，中国更大的问题是“剩男”？

29:50 好莱坞诅咒：越成功的女性婚姻越不幸福？

33:33 家庭内部的性别博弈：从东亚到北欧

34:54 乙女游戏：年轻人更愿意追求“恋爱代餐”？

36:39 如何用经济学反“逼婚”？

39:45 婚姻，正成为年轻人规避的“负资产”？

41:53 未来的婚姻会如何演化？

📖延伸阅读

《性别经济学》

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本期策划：姜艺萍 孙冰洁

后期制作：党政

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这两天，一只“黑猴”横空出世，瞬间引爆全网。

虽然已经过去了一周，但是《黑神话：悟空》的热度丝毫未减，各个社交媒体的相关话题持续不断，看来注定要成为2024年最现象级的热点。而在诸多与小黑猴合作的品牌中，率先接住这波“泼天富贵”的，还是那个瑞幸咖啡。

自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！

为什么是瑞幸？又怎么总是瑞幸？

爆款营销案例的背后，是瑞幸探索出的成熟打法。

本期节目，我们就从营销的角度深入聊聊为什么瑞幸总能够押中联名流量包？品牌联名，到底联的是什么？

和我们对话的是知名战略营销专家小马宋，他曾参与打造瑞幸咖啡、元气森林等经典案例。本期播客，也是我们与「小马宋商业观察」的一次串台。

🪑本期嘉宾

小马宋

战略营销专家

《营销笔记》《卖货真相》作者

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:00 黑神话·悟空的营销为什么成功？

04:00 卖健康餐的抢不过卖垃圾食品的

05:23 荷尔蒙经济：从健身到护肤品

06:34 “过年不做生意，是违背文化传统”

07:02 打造瑞幸之前，没想过会成为网红

08:42 网红产品营销之道：成功的品牌有共性吗？

10:33 我们对营销的误解：营销就是炒作、打广告

14:05 99%的人并不知道李嘉诚有什么品牌

15:32 大部分的网红店都是砸钱砸出来，赚加盟费

17:36 营销的本质：创造价值与交换价值

19:09 特斯拉、胖东来很少做营销，为什么总占营销C位？

21:05 把稻草变黄金不是营销，是忽悠

22:45 为什么瑞幸总能打造爆款？

23:11 社交媒体与下沉市场，品牌营销的下个突破点？

25:40 中餐出海，是降维打击？

28:09 社会情绪变化，营销如何不“翻车”？

31:44 营销思维延伸：如何实现个人价值最大化？

35:17 五年收入涨5倍，小马宋为何没有中年危机？

📖延伸阅读

《营销笔记》
《卖货真相》
《营销管理》（精简版）

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最近，互联网舆论场上的新词层出不穷，以前流行的名词是“至暗时刻”，今年流行历史的“垃圾时间”。

有人将其归为奥地利经济学派大咖米塞斯提出的“历史的垃圾时间”概念，认为从经济学的逻辑来看，当某段历史正处于违背经济规律、个人又无力改变、且必然走向失败的阶段，可以将其定义为“历史的垃圾时间”。

关于这个话题，我们不想冒然给出结论，但或许可以提供一个思考框架，让人看清现象背后的本质。

要读就要读经典，要学就要学明白。所以本期节目我们的话题从一本书切入，它就是经济学领域的经典之作、畅销二十多年的《经济学原理》。作者是29岁时就获得哈佛大学终身教授的曼昆。

经济学是研究决策和稀缺的学科，它或许不能让你一夜暴富，但是却能让你在恰当的时刻做出也许最适合自己的决策。毕竟，很多时刻比起盲目的努力，清醒的选择更加重要。

我们和两位朋友——君合律师事务所合伙人、《有言以对》的作者史欣悦，《详谈》系列丛书作者、《高能量》主播李翔进行了一场线下对话。借助曼昆的经济学原理，一起聊了聊如何在复杂的时代看清世界运转的底层逻辑，找到自己的比较优势，探寻职场与人生的最优解。

我们也将这次线下对谈制作成了播客节目上线，供更多的听友收听，祝大家收听愉快。

本期为线下录制，音质已经后期尽量优化，若有不足之处还请听众见谅。
我们特此附上文字稿：https://kdocs.cn/l/cqiAebz0Q2OW

🪑本期嘉宾

史欣悦

君合律师事务所合伙人

《有言以对》《自洽》作者

李翔

财经媒体人

《详谈》系列作者

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:12 越不确定的时代，越需要了解经济学？

03:42 畅销20年的“神作”，学经济为何绕不开曼昆《经济学原理》

06:19 史欣悦：法律人士学经济，源于炒股赔了？

06:46 李翔，采访了那么多富人，明白了一个道理

09:05 黄仁勋在英伟达过程中几次卡住，有个破局方法

10:38 哪些影响了我们一生的经济学原理？稀缺永远存在

13:28 为什么国家会失败？

15:03 为什么国家有穷富？去了趟哥斯达黎加，明白了

16:17 六十分万岁？边际成本递减

18:22 我们进入到“历史的垃圾时间”了吗？

21:08 霍华德马克斯：除了经济周期，人类还有情绪周期

22:54 财富焦虑与时代病

24:09 一个反直觉的事实，人生中大部分的财富增量在40岁以后

27:07 打破职场荣枯线，先从这一步做起

31:12 机会成本，没选择的那条路更好吗？

33:09 人生收益最大化的方法：将后悔成本最小化

34:49 配置你的“武器库”：职场人都应掌握的经济学原理是什么？

39:26 扎心之问，买房赔了如何自洽？

44:08 成为经济学的“理性人”，会做出更好的决策吗？

📚相关书籍推荐

《经济学原理（漫画版）》

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本期节目我们打算聊一聊当下非常热门的萝卜快跑。

今年7月百度旗下自动驾驶出行平台萝卜快跑在全国多个城市落地运营，再次唤醒了市场对于无人驾驶商业化落地的高度关注。当前Robotaxi（自动驾驶出租车）领域正在进行着一场全球层面的技术和商业竞争。国内有包括萝卜快跑、文远知行等在内的公司在多个城市落地。国外则有特斯拉等不断有新动作推出。

萝卜快跑出圈争议不断，到底在争什么？沉寂多时的无人驾驶为何突然火起来？无人驾驶全面商用真的要来了吗？

本期节目将以萝卜快跑为切入点，深入聊聊无人驾驶的商业化，历次科技革命中，创新产业的发展规律，解读一下新兴产业背后的演进规律、战略节奏与商业化进程，以及由此带来的社会影响。

和我们对话的是曾任清华大学全球产业研究院高级研究员、创新与产业发展研究中心总监的崔桂林。

🪑本期嘉宾

崔桂林

原清华大学全球产业研究院高级研究员

创新与产业发展研究中心总监

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:12 Robotaxi很热，但还处于“婴儿期”

03:42 与其叫“无人驾驶”，更确切的叫法是“平行驾驶”

06:19 为什么Robotaxi离真正“上路”还早？

06:46 以微信为例：新兴产业从诞生到成熟，需要分几步？

11:05 Robotaxi是无人驾驶商用的最终形态吗？

12:38 2025实现规模量产甚至盈利，并不现实

13:28 无人驾驶全球大战：试运营热闹 商业化艰难

15:03 百度与特斯拉：自动驾驶的两种路线对比

18:07 造车新势力，烧钱之后敢谈盈利了吗？

21:08 新兴产业的战略节奏：百度的激进与渐进布局

22:54 无人驾驶的创新，最大的改变是“范式变迁”

24:09 不是Robotaxi争夺出租车司机的饭碗，而是AI如何重塑人类社会

27:07 创新的“两难”：技术与伦理，我们真的都准备好了吗？

31:12 无人驾驶全面商用，还有多久？

33:09 当新一轮技术革命到来，如何应对？

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本期节目我们准备聊聊AI，看看国内外AI产业的水位目前涨到了哪儿。

今年是大模型产业落地元年。

近期，包括百度李彦宏、智谱AI的张帆、百川智能的王小川等，都在不同场合或多或少地提到了大模型行业转变的方向——智能体。

智能体正在爆发。业界几乎所有大模型“大小厂”都在卷向智能体。

阿里、字节争抢AI助手，为什么？

究竟会发生哪些关键转变？比肩微信的AI超级应用还有多久会诞生？又将率先萌芽于哪些行业场景中？AI的商业化又将如何落地？

围绕以上种种话题，中信书院日前邀请钉钉总裁叶军与人文财经观察家秦朔进行了一场直播对话。征得双方同意，我们将此次对话剪辑制作成播客播出，希望能给大家带来一些启发，祝大家收听愉快。

🪑本期嘉宾

叶军

钉钉总裁

秦朔

人文财经观察家

🎙️本期主播

孙冰洁

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🧭你将听到

02:37 国内外AI各走到哪一阶段了？

05:42 风向大转：今年进入应用元年？

10:46 美国是“大力出奇迹”，中国可能应用出效果

13:01 用AI把所有产品重做一遍，大公司与小公司，谁的机会多？

18:36 下一波智能化红利，最可能在什么行业孕育？

23:14 叶军：我为什么更看好垂直领域？

27:36 “百模大战是必然，我们不需要那么多大模型”

31:41 相比卷模型，更应关注场景式创新

34:29 产业需要大量垂直模型，但不一定是AGI

39:29 硅谷为什么没有“百模大战”？

42:45 通用模型和垂直模型的两种玩法

48:48 大模型“开源”是必然趋势吗？

52:56 AI商业化，有哪些行得通的模式？

59:00 当AI开始整顿职场，会带来哪些改变？

60:05 人人都有“超级助理”，我们能为自己打工吗？

75:15 具身智能时代，人人必备的第一能力是什么？

📖相关图书

《超级助理》

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本期节目，我们聊聊美国大选。

毕竟谁将入主白宫，可能是未来四年全球经济最大的变量，也是影响中国经济最重要的外部因素。

最近美国政坛密集发生了一系列大事，特朗普遭枪击、拜登退选、共和党推出副总统候选人万斯……相比前两位政坛老人，被称为“年轻版特朗普”的万斯，一时成为了全球瞩目的焦点。作为只有两年从政经验的政治新星，他身上有非常多的标签：美国版小镇做题家、耶鲁高材生、风险投资人、民粹主义者等等。

从风险投资人到参议院再到成为特朗普副手，万斯的从政经历可谓“火箭式上升”，而在他的竞选背后，又与包括硅谷大佬彼得·蒂尔等有着千丝万缕的联系，后者曾拿出1500万美元作为万斯参选的“种子基金”。

所以，本期节目我们打算以万斯为线索，聊一聊为什么他能获得特朗普和硅谷的青睐？他的上位反映了美国怎样的选举政治与文化？未来又会对中美乃至全球经济产生哪些潜在的影响？

和我们对话的嘉宾，是与万斯一家相识十多年的经济学者，目前执教于香港科技大学（广州）的李玫。

李玫曾在香港花旗投行部、美国第一地平线证券、AIG美国国际集团投资部工作；并先后在香港中文大学（深圳）、纽约大学、香港科技大学（广州）任教。

🪑本期嘉宾

李玫

CFA金融分析师

香港科技大学（广州）教师

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

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🧭你将听到

02:00 亲历者美国大选观察：提前3个月进入白热化

03:33 特朗普遭枪击、拜登退选、万斯“逆袭”，美国国内如何反应？

06:31 李玫与万斯夫人乌莎的交往：从律师到“贤内助”

10:01 万斯“逆袭”关键：为何从风险投资转而从政？

10:47 从特朗普“黑粉”到铁杆同盟，彼得·蒂尔是关键？

12:06 被选中的“乡下人”：“铁锈带”出身的优势

13:07 “钢的城”何以成为美国大选必争之地？

16:02 相比特朗普，为何更应关注万斯的对华态度？

16:41 特朗普将把对华关税加到60%，可信度多高？

21:32 与僵尸辩论：对华贸易战在美国有多大市场？

23:41 还没上台，特朗普就策划放弃美元？

25:50 美国社会的最大矛盾：日益扩大的贫富差距

26:41 被撕裂的美国，谁的锅？

28:14 狂砸1500万押注万斯，硅谷大佬在下一盘什么旗？

31:28 大选背后的金钱游戏：华尔街退潮，硅谷崛起？

33:38 “年轻版特朗普”，选民买单吗？

35:51 万斯与哈里斯：两个美国，在争什么？

📖相关图书

《从0到1》

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《民众的愤怒》

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本期节目，《知本论》来到了世界小商品之都——义乌。

巴黎奥运即将举行，如网友们所言，“不管哪开奥运，爆单的都是义乌。”

前有欧洲杯，后有奥运会。从足球、运动服等体育用品，到手环、彩旗、助威棒等赛事周边，义乌小商品市场迎来了大量订单，义乌老板们早已摩拳擦掌，准备好迎接这一波“泼天流量”。

义乌究竟是怎么成长为“爆款制造机”，又是怎么通过小商品一步一步席卷了全球大市场？

本期节目，我们的嘉宾是土生土长的义乌“草根”企业家、有“吸管大王”之称的楼仲平。

30年前，楼仲平从制造吸管开始，一路将毛利率只有几厘钱的吸管，做到全球第一，占据全球 1/ 4 的市场，且制定的多项标准都是吸管行业的世界标杆。

他的从商经历几乎与义乌每个阶段的转变重合；而他的身上也反映着浙商敏锐的嗅觉与踏实肯干的精神。希望本期节目能通过楼仲平的经历以及他对义乌整个发展过程的观察和思考，深入了解奥运经济、更深入了解以小博大的义乌。

祝大家收听愉快。

【温馨提示】

本期考虑到收音问题，我们特此附上音频对应文字稿，因文字稿为机翻，若有疏漏，还请见谅。

https://kdocs.cn/l/cchpfrHiw2b7

🪑本期嘉宾

楼仲平

浙江“隐形冠军”代表企业家、双童吸管董事长

电视剧《鸡毛飞上天》原型之一

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:00 不管哪开奥运，为何爆单的都是义乌？

05:20 从世界杯到奥运会，义乌如何“抢”到订单？

06:38 小商品的生命力：没有任何一个行业应该被放弃

08:39 义乌经商的传统：鸡毛换糖

11:05 楼仲平的“草根”创业路：十二岁之前没吃过大米饭

13:24 做过二十多个行当，全部失败，还能逆袭？

15:31 一根毛利0.0008的吸管，一年如何赚3个亿？

21:26 义乌的小商品创业者，做起来靠的是生存本能

24:41 义乌的几次关键“变革”：老板们如何寻找商机？

26:17 小商品门槛低，靠什么提高附加值？

29:36 如果吸管不止能喝饮料，还有哪些想象？

31:41 年轻人争相涌到义乌，靠什么“搞钱”？

34:57 不“卷”小商品的义乌，还有哪些可能？

35:28 电商在义乌：“重塑”义乌的商业模式？

37:38 为何义乌能成为“全球小商品之都”？

41:51 下沉市场，还有哪些财富机会？

43:28 年近60每天工作十几个小时，楼仲平要“卷”到何时？

45:58 拼搏半生，这辈子遇到最难的事？

📢另外，我们的新节目「未来指南」上线啦！

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🟣我们将在这个节目中，结合新书首发，为大家带来具有全球视野的前沿趋势分析、关于未来的有趣解读与前瞻性预测，敬请关注。

这是由中信书院特别制作的一档有声书，取自现象级畅销书《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利的最新作品《智人之上》。

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👤制作团队

出品人：朱虹

本期策划：姜艺萍 孙冰洁

后期制作：筝源华夏 党政

视觉设计：赵妍

运营推广：党政

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本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。

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2024年的投资圈，流传一句话，“再不去中东就晚了”。

从中餐馆、义乌小商品，再到电子产品、新能源车，近两年去中东赚钱的人越来越多。全球22个阿拉伯国家，六个海湾阿拉伯国家合作委员会国家不但名副其实“富得流油”，而且全球各地一路“买买买”和 “投投投”，给世界呈现了一个经济多元化转型的“海湾样板”。

在看似“热钱涌动”的中东市场，中企如今卷到了何种程度？在汹涌而至的“去中东”浪潮中，谁真正赚到了钱？中东“淘金热”的下一步有什么趋势？

本期节目，我们聚焦中东投资热，深入聊聊其背后的真机遇与真趋势，也借此认识一下热钱涌动的中东海湾国家，在赛事、投资、石油、主权基金背后，如何创造一个个造富神话。

祝大家收听愉快。

🪑本期嘉宾

傅诚刚

国际金融中心与国际创新中心联合会中国区总裁

阿布扎比国际金融中心金融服务监管局前中国首席代表

成都创新金融研究院理事长

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:04 冷观中东投资热，炒作还是真机遇？

04:04 “汹涌蓝海，机遇挑战并存”

07:18 中企涌向中东，最大的障碍是什么？

08:14 谁在中东闷声发大财？

14:34 中东“掘金”的下一个热点在北非？

18:15 对中东的认知转变，挥土如金只是表象

19:23 中东财富高地：海湾 六国

21:53 从世界杯到F1：赛事背后的中东资本布局

25:35 是财富也是诅咒，石油富国的转型之路

27:00 全球买买买，表面在烧钱，实际是投资？

28:31 去石油化后，中东国家靠什么增长？

30:53 中东“乱局”：在战争与发展中如何博弈？

33:01 中东主权基金，经济转型的幕后推手

34:20 主权基金的赚钱模式：以国家之名，“买爆”全球

36:27 中东主权基金为何成功？不可忽视的本地化

37:03 万亿资金向东流，中东资本为何青睐中国

40:12 中国与中东，“双向奔赴”的背后考量

👤制作团队

出品人：朱虹

本期策划：姜艺萍 孙冰洁

后期制作：党政

视觉设计：赵妍

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本期节目，我们独家对话中泰国际首席经济学家李迅雷。

作为中国证券研究界的领军人物，30多年来，李迅雷对于国内宏观经济发展走势与资本市场的把脉与思考，不仅影响了证券领域，而且还影响到全社会乃至决策层。

2024 已过半，我们和他从最近大家都很关心的“资产荒”聊起，聊到中国经济面临的结构性变化与周期问题，在预期偏弱和有效需求不足的情况下，还有哪些改善的空间；市场可能出现的风险和机会，以及在未来一段时间内，我们该如何寻找或者最应抓住哪些优质资产等问题。

希望借助此次对话，在观点嘈杂的市场中，给我们的各位听友带来新的启发与思考。

祝大家收听愉快。

🪑本期嘉宾

李迅雷

中泰国际首席经济学家

中国首席经济学家论坛副理事长

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

《知本论》主理人

🧭你将听到

02:02 当前真的“资产荒”了吗？

05:20 相比资产荒，还要关注“资产慌”

06:38 资产慌与荒会持续多久？

09:01 资产背后的投资逻辑：买得起、买不起与买不到？

14:47 曾经的预测被一次次验证，背后的抓手是什么？

17:14 2024，该买什么？

19:29 房地产、茅台还算核心资产吗？

22:06 数据里看中国：当前面临的结构性与周期性问题

24:29 “我们不是没有需求，而是有效需求不足”

27:17 促消费关键是要有钱，那么钱从哪里来？

29:36 当产能过剩遭遇有效需求不足

31:41 何种“激励”会让大众愿意把存款转向投资？

32:56 2024有哪些值得注意的机会？

34:28 “我不认为现在是出海的好时机”

35:48 中国居民资产配置难题，未来什么能够取代房子？

38:51 资本市场：A股3000点还是要守住

42:10 探寻长期收益：对未来该持有何种预期？

📖阅读推荐

《趋势的力量》

shop44179745.m.youzan.com

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