贝望录

101. 飞速成长的抖音电商,是如何让我们种草的?


Listen Later

中国早已是全球第一电商大国;其中,中国的电商直播用户规模已经达到了4.69亿,占网民整体数量的44.6%。内容电商与兴趣电商也因而被更多人关注——传统电商是“人找货”,用户是品牌内容的受众,但在诸如抖音这样具有UGC属性的生态里,用户也能与品牌共创内容,更可以在链路里实现种草,实现“货找人”与“人找货”的结合。

抖音为何要发力全域兴趣电商、背后有哪些逻辑和因素的考量?抖音上的品牌、创作者要如何利用好平台扶持与运作机制,更好地实现“品效一体”?本期贝望录,我们请来抖音电商美妆行业负责人,聊聊抖音在兴趣电商上的策略,以及品牌布局抖音电商的方法论。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

官歆然

抖音电商美妆行业负责人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者,长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[03:52]抖音电商迅速发展背后的逻辑

[08:07]“全域兴趣电商”是什么?

[11:52]全域兴趣电商如何在美妆品类里落地?

[19:34]在兴趣电商的框架下,品牌要如何做营销?

[23:02]内容电商如何让“品效一体”变为可能?

[26:13]学会讲故事,对于内容电商有多重要?

[31:08]抖音上的创作者要如何提高用户留存率?

[37:33]抖音给了品牌与创作者哪些扶持?

[43:18]抖音电商是如何布局春节这一消费旺季的?

[46:28]品牌如何把握春节时间节点将销量最大化?

[51:10]大型国际品牌与新锐本土品牌布局抖音的方法论

【后期制作】

天牛

【收听方式】

推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。

【互动方式】

微博:@贝望录

微信公众号:贝望录+

商务合作:

[email protected]


...more
View all episodesView all episodes
Download on the App Store

贝望录By Withinlink

  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2

4.2

43 ratings


More shows like 贝望录

View all
疯投圈 by 黄海、Rio

疯投圈

109 Listeners

声东击西 by ETW Studio

声东击西

313 Listeners

忽左忽右中国版 by JustPod

忽左忽右中国版

105 Listeners

创业内幕 Startup Insider by 纪源小馆

创业内幕 Startup Insider

42 Listeners

杯弓舌瘾 by JustPod

杯弓舌瘾

53 Listeners

去现场 by JustPod

去现场

26 Listeners

不合时宜 by 不合时宜TheWeirdo

不合时宜

254 Listeners

忽左忽右 by JustPod

忽左忽右

443 Listeners

What's Next|科技早知道 by 声动活泼

What's Next|科技早知道

179 Listeners

跳岛FM by 中信出版·大方

跳岛FM

55 Listeners

东亚观察局 by 东亚观察局

东亚观察局

210 Listeners

天方乐谈 by 顾超

天方乐谈

24 Listeners

惊奇 by JustPod

惊奇

20 Listeners

商业就是这样 by 商业就是这样

商业就是这样

272 Listeners

36氪·8点1氪 by 36氪音频

36氪·8点1氪

14 Listeners

知行小酒馆 by 有知有行

知行小酒馆

340 Listeners

声动早咖啡 by 声动活泼

声动早咖啡

262 Listeners

起朱楼宴宾客 by 大卫翁

起朱楼宴宾客

51 Listeners

温柔一刀 by 刀姐doris

温柔一刀

12 Listeners

半拿铁 | 商业沉浮录 by 潇磊&刘飞

半拿铁 | 商业沉浮录

289 Listeners

搞钱女孩|女性成长访谈播客 by 搞钱女孩小辉

搞钱女孩|女性成长访谈播客

83 Listeners

品牌消费观 by 品牌消费观

品牌消费观

3 Listeners

小Lin说 by 小Lin说

小Lin说

45 Listeners