6月下旬，可口可乐公司突然宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停包括Facebook在内，所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。这一行为被认为是出于对Facebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后，联合利华、星巴克等公司纷纷加入。

时间来到七月下旬，越来越多的知名品牌加入抵制，据不完全统计，数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道，作为Facebook今年上半年最大的广告主，迪士尼也“入场”了，其已暂停Disney+和Hulu流媒体服务在Facebook及Instagram上的广告。

面对愈演愈烈的抵制浪潮，本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这些品牌抵制Facebook究竟是为了什么？这样的抵制会持续多久？对于国内的社交媒体又是否有所警示？

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。

【嘉宾】

方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。

[02:35] 零售巨头“硬杠”Facebook，是为选边站队？

[03:03] 弗洛伊德死亡并未品牌抵制根本原因

[04:10] 推特Twitter已经行动了，脸书Facebook看你的了

[05:08] 众多品牌因为害怕而跟进抵制

[05:45] 禁止套娃！抵制投放广告本身就是一种广告？

[06:40] 暂停一个月，暗藏玄机

[07:45] 越来越多消费者对广告产生不信任感

[08:30] “金主爸爸”的广告费是有效武器

[09:15] 社交媒体纵容假消息并非一日之寒，为何此时品牌纷纷亮剑？

[11:20] 巴菲特喝的可乐并不一定比我的好喝

[12:10] 品牌“硬杠”平台，谁更受伤？

[14:00] 抵制社交媒体，能给传统媒体带来机会吗？

[14:25] 三年前的抵制YouTube事件

[17:35] 抵制事件未来走向如何

[19:10] 广告主和用户利益冲突，平台如何抉择？

[20:50] 用户核心诉求是平台最应关注的

[21:50] 享受流量红利的同时，也要提防流量反噬

[24:25] 抵制事件真的是全球事件吗

[25:50] 脸书Facebook遇抵制，应该像国内社交媒体学习？

[27:09] 北美没有网信办

[28:30] 社交媒体“理中客”，有可能吗？

[31:30] 报团站队或将成为大趋势 “理中客”很难

[33:51] 社交媒体发声容易了，受到语言暴力也容易了

[37:48] 可口可乐已经这么有名了，为什么还要做广告？

[38:33] 年轻一代不断涌现 大品牌也要与时俱进

[42:14] 百年老店打广告 开始更注重社会责任

【后期制作】CC

【制作总监】王若弛

【收听方式】

推荐您使用「Apple播客」、Spotify、 小宇宙App或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过网易云音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM收听。 

【本节目由JustPod出品】

【互动方式】

微博：@贝望录 

微博：@播客一下 

微信公众号：贝望录+

微信公众号：播客一下

联系方式：[email protected]