国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论，你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同，这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑，资本市场也相当青睐它们。本期贝望录，我们请来Bessie的好朋友、新零售女王蒋美兰女士，聊聊她对于这些年崛起的新消费品牌的看法、以及这些品牌到底是如何红起来的。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【嘉宾】

蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO ，安索帕中国集团首席商务官

[06:02]元气森林、完美日记等新消费时代的国产品牌，是如何红起来的

[12:10]为什么C2M（Customer to Manufacturer）的模式在中国行之有效

[14:00]中国新消费品牌“轻资产模式”的利与弊

[18:44]后起之秀Lululemon是如何吸引消费者的/超过了Nike和Adidas

[23:45]信息茧房对品牌和营销人的好处

[28:00]喜茶的小程序，是用来解决问题的

[30:29]美国一家叫“胡闹”的公司是怎么胡闹的

[33:35]资本市场如何看待这些新消费品牌

[38:00]为何ApplePay无法打开中国市场

[42:42]D2C（Direct to Consumer）模式为何能在国内崛起但在国外的发展却大相径庭

[47:20]银发族成为国内电商环境的最大增量？

[48:00]被我们“跳过”的邮件行销依然在海外很受欢迎

【后期制作】CC

【制作总监】王若弛

【收听方式】

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