商业有厘头

47.经典国货护肤品牌的用户亲密度养成攻略:听自然堂细细讲来


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在“美”的定义趋向多元化的当下,不适用任何标签,接纳自我、由内而生的主体性之美,在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目,我们邀请自然堂市场部总经理 Tacy,一起来聊聊自然堂在国货护肤品行业中的品牌成长之路。


06年至今,为什么“你本来就很美”的广告语依然被口口相传?自然堂主打的产品核心竞争点是什么?如何在丰富的产品矩阵中确定主推产品?从科研到产品,科技传播如何塑造品牌力?如何在市场沟通中构建用户对品牌的亲密度?品牌焕新中的营销活动有哪些核心要素?自然堂在线上和线下的渠道布局有哪些新的拓展?当男性开始注重自我形象管理,自然堂的男性产品线布局有什么特点?自然堂品牌出海的主打思路有哪些?


当我们从品牌考虑、品牌关系以及品牌选择等多层面不断提升品牌心智资产,同时在产品实力、销售渠道、分销、营销等多维角度全方位提升市场效应,国产护肤品牌才能够在激烈的市场竞争当中站得更稳,赢得更多消费者的认可和喜爱。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流,我们期待在评论区听见你的声音


主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 |  自然堂市场部总经理 Tacy


/ 时间轴 /

01:01 如何定义“你本来就很美”

06:24 对抗“累丑”,抗老赛道产品力的基石

11:04 精准定位差异化,主推产品的核心优势

12:45 科技传播:从科研到产品的翻译官

17:06 从品牌到市场,亲密度是日常唤起品牌记忆的“好东西”

18:46 品牌焕新:代言人营销与奥运营销

23:09 精品爆款影剧综,内容营销的核心关注点

26:23 喜马拉雅研发中心:科研团队推动品牌的被信赖感

31:33 推广自研成分,挑战营销难题?

34:41 线上线下渠道布局,注重体验感和有趣性

39:10 多效合一,男性产品线的营销策略

42:17 品牌出海,将东方美学带去全世界更多的角落


/ 本期节目相关图片 /


陈好自然堂代言广告



自然堂中国跳水队代言整合营销活动


/ 本期节目相关名词解释 /


BVC品牌价值评估模型

益普索Ipsos品牌价值创造评估体系, 对品牌资产提供全面系统化的评估和诊断。它包含5个评估模块,即心智资产、市场效应、有效资产、品牌聚焦及价格聚焦。各模块之间相互关联,相互影响。应用益普索品牌价值创造评估体系可以全面有效地评估品牌资产,准确地反映真实的市场竞争。


/「商业有厘头」听友群 /

欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流,讨论行业热点、分享商业观察,认识同行、资源互换。

主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流,我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告,还会不定期掉落惊喜礼物,期待你的加入!

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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。


益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。

欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos,获取更多商业洞察。

-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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