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New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W(又称W野狗)从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项,叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者?在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们,正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew,跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么,时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点,以及AI究竟应该如何被有效应用于广告?
注:
1. 此次谈话信息量过大,分上下集播出,敬请关注!
2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱:[email protected]
【嘉宾】
李三水
W创始人
汤伟杰 Andrew Tong
W.AI创始人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
【本期内容提要】
[04:20] W野狗的由来
[07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读
[10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里
[12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感
[15:43] 服务是纽带,偶有的创意只是服务的花样
[17:30] 创意和内容的差别是什么
[19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点
[25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口”
[28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后,新的财富符号会“摧毁式”地出现
[33:00] 如何用AI做广告
[38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪
[43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考
【音乐】
《唱给马云听》作词/作曲:W野狗音乐舱
【W公司大揭秘】
“传说中的大圣”
【后期制作】天牛
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。
【互动方式】
微博:@贝望录
微信公众号:贝望录+
商务合作:[email protected]
4.2
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New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W(又称W野狗)从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项,叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者?在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中,另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们,正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew,跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么,时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点,以及AI究竟应该如何被有效应用于广告?
注:
1. 此次谈话信息量过大,分上下集播出,敬请关注!
2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才,包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等,地点涵盖北京、上海、广州三地,如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司,请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱:[email protected]
【嘉宾】
李三水
W创始人
汤伟杰 Andrew Tong
W.AI创始人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
【本期内容提要】
[04:20] W野狗的由来
[07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读
[10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里
[12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感
[15:43] 服务是纽带,偶有的创意只是服务的花样
[17:30] 创意和内容的差别是什么
[19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点
[25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口”
[28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后,新的财富符号会“摧毁式”地出现
[33:00] 如何用AI做广告
[38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪
[43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考
【音乐】
《唱给马云听》作词/作曲:W野狗音乐舱
【W公司大揭秘】
“传说中的大圣”
【后期制作】天牛
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