贝望录

74. 这家公司把科学追星变成了门好生意


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“饭圈”这个词如今在种种新闻的包裹下变成一个颇有神秘色彩的群体;实际上,这一群体对于品牌而言也是最具有商业价值的群体之一——流量经济下,良好的饭圈经营和粉丝营销,有可能为品牌带来卖货与品牌形象提升双丰收的局面。但粉丝营销并没那么容易——即使是同一个明星的粉丝也有不同的诉求,因而在庞大的饭圈体系下,诞生了一类以粉丝营销为细分专长的广告公司。本期贝望录,我们请来粉丝营销公司饭爱豆的合伙人,聊聊饭圈生态及粉丝营销。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

James Zhou

饭爱豆合伙人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[04:30]“饭圈”的进化史和组织架构

[09:10]饭圈不同组织之间的关系及经费来源

[11:42]粉丝的话语权是如何决定的?

[15:42]流量明星和演员明星的品牌营销思路差异

[21:36]为什么有时粉丝营销公司会与明星经纪公司产生矛盾?

[25:43]品牌与流量明星合作要如何最大化实际效果?

[31:35]粉丝营销公司通常在什么阶段介入品牌与明星的合作?

[35:07]品牌与艺人合作时,有可能实现带货与品牌形象兼得吗?

[38:29]品牌选择合作明星时,如何规避可能的“翻车”风险?

如果你兴趣寻求和饭爱豆的合作,敬请联系:

微信:15618542798

Email[email protected]

【后期制作】蘑菇

【收听方式】

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