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奥迪一条关于“小满”的广告,从惊艳全网到陷入抄袭风波,只过了不到24小时;此后品牌方迅速在全网公开致歉,而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明,称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾,而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」,我们不聊风波本身,而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的?抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限?在这个以销量为主导的快钱时代,品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意,是否还能承担起最初的角色?
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
郑以萍 Sheena
独立创意人/广告人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
刘雨静 Jennie Liu
前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
【本期内容提要】
[07:54]一条广告创意是如何诞生的?
[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴?
[14:07]陷入抄袭风波的广告公司,会面临哪些后果?
[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭?
[23:15]代理商的比稿困境
[27:11]“创意外包”的两面性
[35:30]人人皆创作的时代,广告公司要如何生存?
[44:20]广告主不是变穷了,而是不愿把钱花在品牌广告上了?
[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”
[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K
【后期制作】
天牛
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博:@贝望录
微信公众号:贝望录+
商务合作:[email protected]
4.2
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奥迪一条关于“小满”的广告,从惊艳全网到陷入抄袭风波,只过了不到24小时;此后品牌方迅速在全网公开致歉,而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明,称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾,而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」,我们不聊风波本身,而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的?抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限?在这个以销量为主导的快钱时代,品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意,是否还能承担起最初的角色?
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
郑以萍 Sheena
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【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
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刘雨静 Jennie Liu
前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
【本期内容提要】
[07:54]一条广告创意是如何诞生的?
[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴?
[14:07]陷入抄袭风波的广告公司,会面临哪些后果?
[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭?
[23:15]代理商的比稿困境
[27:11]“创意外包”的两面性
[35:30]人人皆创作的时代,广告公司要如何生存?
[44:20]广告主不是变穷了,而是不愿把钱花在品牌广告上了?
[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”
[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K
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