贝望录

86. 当对“广告狂人”的想象幻灭在抄袭中


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奥迪一条关于“小满”的广告,从惊艳全网到陷入抄袭风波,只过了不到24小时;此后品牌方迅速在全网公开致歉,而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明,称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾,而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」,我们不聊风波本身,而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的?抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限?在这个以销量为主导的快钱时代,品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意,是否还能承担起最初的角色?

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

郑以萍 Sheena

独立创意人/广告人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

前资深商业记者,长期关注消费与营销行业

【本期内容提要】

[07:54]一条广告创意是如何诞生的?

[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴?

[14:07]陷入抄袭风波的广告公司,会面临哪些后果?

[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭?

[23:15]代理商的比稿困境

[27:11]“创意外包”的两面性

[35:30]人人皆创作的时代,广告公司要如何生存?

[44:20]广告主不是变穷了,而是不愿把钱花在品牌广告上了?

[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”

[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K

【后期制作】

天牛

【收听方式】

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【互动方式】

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