任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济，以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

Rachel Zhang，资深营销人，年轻内容文化观察爱好者；

[06:55] 什么是泛娱乐玩家？

[11:03] 开放世界观游戏那么多，动森为什么能够红起来？

[13:01] 强社交对于游戏而言，意味着什么

[15:55] 主机游戏营销与PC游戏、手机游戏，营销方法论的不同

[19:18] 大多品牌的动森营销只是为了“刷存在感”

[20:32] 开源、共享、Maker文化是如何影响当代消费文化的

[26:10] 抖音和快手，正在让普通人的创作门槛变低

[27:50] 代理商在游戏营销中扮演哪些角色？

[30:10] 动森对品牌带来的营销效果能持续吗？

[32:56] 动森和它背后的虚拟经济

【后期制作】朱闻远

【制作总监】王若弛

【收听方式】

推荐您使用「苹果播客」 、Spotify、小宇宙App或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》 ，也可通过网易云音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM收听。 

【本节目由JustPod出品】

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2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

张国华，中国广告协会会长；国际广告协会副主席。

[04:29]什么是广告发布者和广告经营者？

[06:11]为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语？

[09:30]茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标？

[11:10]药品和保健品可以有代言人，但代言人不能说疗效

[12:35]儿童作为广告代言人和广告对象的限制

[15:20]广告法如何管控直播和新媒体广告？

[19:10]商业广告的监测和举报机制

[20:35]那些吹上天的微商广告，能否被广告法约束？

[23:13]疫情之下，广告行业的自救之道

[27:50]疫情影响下，人们的线上行为或许会成为习惯

【后期制作】Jesse

【制作总监】王若弛

【收听方式】

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KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

张运气 Freddie Zhang，资深网红经纪人；配音演员

[05:31]直播网红（秀场网红）和电商网红的区别

[06:24]直播网红最好“永远单身”，电商网红却有专门的“秀恩爱”人设

[11:04]开淘宝店的网红如何赚钱？

[13:20]网红经纪人是如何发掘素人网红的

[14:35]MCN合同五年起签，很多素人怕了

[15:50]网红签约“低龄化”，初高中生网红越来越多

[18:25]网红的广告植入怎么接？

[19:39]“恰烂饭”，品牌广告植入和粉丝观感的两难选择

[26:09]一个新网红，要如何从0开始被捧红？

[29:00]财经、纪录片、科普等严肃内容为什么会在B站流行起来

[34:20]商业广告植入之外的网红流量变现形式

[37:23]网红MCN能不能赚钱，有时也要看运气

[39:50]段子手网红/营销号如今活得怎么样？

[45:34]B站春晚为何能出圈？

【后期制作】Jesse

【制作总监】王若弛

【收听方式】

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本期《贝望录》，我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊：特殊时期下户外广告行业的现状，户外广告与政策、广告伦理的碰撞，以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济，也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会；因此，想在东京奥运会投放一条户外广告，除了预算，你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张被大小圆圈标注过的东京地图。

*如果你对户外广告感兴趣，欢迎点击《贝望录》专辑，收听Jim来做客的上期节目：《1 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏，一周只需要10万人民币》。

*东京奥运会已确认延期至2021年7月23日，仍沿用“TOKYO 2020”。本期节目录制时信息还未更新，特此注明。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】

刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人。

[03:46]你走出家门外看到的都是户外广告，不只有路边大牌

[06:04]隔离带来的群体焦虑，对户外广告有什么影响？

[07:06]户外媒体拿出近20亿人民币的免费广告位，来播放抗疫公益广告

[08:57]特殊时期，户外广告没法下画，产生的延期费用怎么算（*下画：指将原有的户外广告牌撤下）

[14:15]东京奥运会对户外广告的“禁空区”和“弹性区”，意味着什么

[17:32]非赞助商想买东京奥运会的好广告位，需要一张特殊的城市区域图

[21:05]自然灾害和公共卫生事件给不少行业带来下行，但户外广告招标价未必能降下来

[25:55]户外广告与电视广告不同，更换广告必须人工操作而非线上

[35:20]大数据时代，户外广告的智能化会触碰人们的隐私吗？

[40:35]危机时的户外广告创意，如何让消费者不反感？

【后期制作】Jesse

【制作总监】王若弛

【收听方式】

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作为广告巨头阳狮的北亚区CEO，林真对于亚太地区广告行业，以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》，我们与林真做了场行业漫谈：聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办，对广告赞助商和转播方的不同影响；阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型；广告行业面临的人工成本过高，代理商是如何寻求改变的……

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【嘉宾】

林真 Jane Lin-Baden，阳狮集团亚太区董事合伙人及北亚区首席执行官 

[05:29]疫情对新加坡和日本分别有什么影响

[11:20]东京奥运会能不能如期举办，对于赞助商和赛事转播的影响几何

[15:14]恐慌过后，品牌如何代谢疫情

[17:38]在不能出门的日子里，CRM（客户关系管理）如何影响企业和消费者的关系

[21:03]《囧妈》选择在春节档互联网免费独播，会打破院线规则吗

[22:26]院线广告处于低谷，但长期影响未必只有负面

[25:40]阳狮集团的数字化转型和他们创办的VivaTech平台

[34:21]阳狮集团2017年为什么不参加戛纳国际创意节了？

[39:43]广告行业的人力成本很高，拿到大客户投入人力太多就会亏本？

【后期制作】Ian

【制作总监】王若弛

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对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单，也对不同直播间的折扣津津乐道；但也有人说直播是新时代的电视购物，不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是，直播是2019年最热门的互联网关键词，各个平台蜂拥而至，每方都希望再造一个李佳琦。以及当下，疫情让线下商业停摆，从原产地果农、花店老板到商场导购，都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》，我们和前淘宝直播负责人赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切：李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因，以及未来的直播卖货会变成什么样？

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【嘉宾】

赵圆圆，前淘宝直播负责人

[08:53]做电商直播的人未必能驾驭内容平台

[13:51]抖音的本质是一个网红复制同一个模式

[15:11]剧荒之下，明星开始走进直播间

[15:40]资本市场如何看待李佳琦

[21:18]为什么月入百万，直播网红却每天都在恐慌

[24:55]推出个人品牌，是直播网红的知识盲区

[31:06]薇娅和李佳琦的发展方向有什么不同？

[38:43]不同平台做直播电商为什么都在模仿彼此？

[43:10] 电视购物已经有了一套成熟的操作手册

[52:00] 李湘用八个月时间，从明星转型成头部直播网红

【后期制作】Jesse

【制作总监】王若弛

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在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中，没有人能独善其身。对于广告营销行业而言，它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时，品牌的营销预算缩减和支付周期变长，导致广告公司现金流吃紧。此外，广告归根结底是个围绕人展开的行业，当企业无力负担人力成本，裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下，有些广告公司撑不过半年，但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》，我们来聊聊疫情之下，广告业的危机和自救。

*节目中提及的代理商/广告代理商，即广告公司（Advertising Agency）

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【嘉宾】

贺欣浩，金投赏创始人

[06:03]大多广告主的业绩会下滑，游戏和在线教育公司除外

[07:46]传统品牌代理商，今年一季度收入可能只有平时三成

[09:50]媒介代理商现金流只能撑7个月，但其中6个月是“借来的钱”

[11:17]没人出门，户外广告和影院广告收入几何？

[13:07]65%的企业，对于四月底前结束疫情并不乐观

[14:44]什么是传统品牌广告代理商和效果广告代理商

[18:05]广告主付款的平均周期6个月，导致疫情之下很多代理商现金流吃紧

[21:50]过去靠返点和低价拿业务的广告代理商，今年生存会更难

[31:45]2003年非典，对GDP的最大影响只持续了一个季度

[39:20] 疫情之下，给员工放无薪假期比裁员更理性

[47:25] 疫情是否会成为传统广告公司出身的广告人转型的契机？

【后期制作】Jesse

【制作总监】王若弛

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陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design，2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目，也见证了技术在改变广告行业的同时，创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》，我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊，他在广告行业近30年中的见闻与经历。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑Roland Cheng，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】

陈民辕 Chris Chen，安索帕中国集团首席创意官

[03:05]从入围金曲奖的R&B乐队成员到广告公司创意人

[09:15]2002年，他用棉被包着一台苹果电脑来内地发展

[12:22]卖给安吉斯而不是WPP，从头到尾都不是钱的问题

[15:45]收购一度暂停，因为同一时间安吉斯被电通收购了 

[18:28]日本电通投资跨度很长，包括AKB48和漫画IP阿丽塔

[21:15]电通收购安吉斯背后的原因是什么？

[28:30]广告行业并购是常态，为了钱并购最容易，难的是并购后的整合

[34:14]“那么多人说要做中国的WPP，难度在哪里？”

[40:11]技术在改变广告行业，但不能替代创意和广告艺术

[44:36] B站、知乎、抖音……媒介都在去中心化，广告要怎么做？

【后期制作】Ian

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尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

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【嘉宾】

朱凯麟 Roland Zhu，在《好奇心日报》工作过几年，乙方日报栏目编辑

[05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄，能否讲好中国故事？

[12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告？

[15:20]春节广告的取材中，幽默感成为主流

[19:17]外资品牌的春节广告水土不服，这事儿在十年前后都一样

[28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司，淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告

[32:15]第一季度是阿里收益最低的季度，因为春节快递停运了

[34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题？

[35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告？

[38:11]《我和我的祖国》，导演团队最开始没收钱

[50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进，内地才开始有春节贺岁片传统

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时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。

【主持】

李倩玲 Bessie Li，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者

【嘉宾】

刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人

[10:36]家户以外（out of home）的媒介，都是户外广告

[13:50]户外广告的“设置证”是什么？

[15:49]户外广告设置证的“诸侯割据”——每个省市政策不同，有的两三年都不批新的设置证

[21:50]北京奥运前机场外的户外广告：一根广告牌卖800万，成本只要约30万

[24:30] 保时捷为什么在浦东机场买户外广告

[28:11]为什么国内的户外广告牌无法像大阪的格力高广告牌或纽约时代广告纳斯达克一样成为地标？

[36:28]中国网红登陆纳斯达克省钱指南

[41:23]户外广告屏不像智能手机能监测数据，效果如何衡量？

【音乐】

You've Got Time (Originally Performed by Regina Spektor) (Instrumental Version)（Hit The Button Karaoke，Karaoke Picks, Vol. 44）

【logo设计】五颜六色的大亮哥

【后期制作】Jesse

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