Les Jaguar changent de peau. Lundi 2 décembre 2024, le célèbre constructeur britannique dévoilera ses nouvelles voitures imprimées du nouveau logo. Des lettres dorées. Mais déjà, les critiques se déchaînent sur internet. L'événement nous donne l'occasion d'élargir le débat avec les plus grands experts du design. Trains, avions ou voiture… quelles sont les clés d’un bon logo du transport ?

L’animal, le jaguar bondissant sur les carrosseries, n’existe plus. Il est désormais remplacé par deux lettres dorées, deux J, le J de Jaguar. Les adorateurs du nouveau logo saluent la nouveauté et surtout le culot. La marque britannique explique que cette radicalité était nécessaire pour incarner le bouleversement industriel. Dorénavant, Jaguar passe au tout électrique. Les véhicules neufs seront vendus avec de moteurs plus écologiques. Il fallait donc que cette révolution dans le commerce de véhicules de luxe se retrouve dans le logo.

Pour autant, est-ce que les deux J dorées dans un cercle apposé sur la carrosserie est une bonne idée ? Pour la photographe, créatrice designer Mathilde de l’Ecotais, Jaguar va perdre de son identité : « J’aimais beaucoup l’animal jaguar. Il symbolise la force, la rapidité, l’énergie. C’était un logo simple et efficace. C’est là l’une des clés pour réussir un logo, la sobriété et l’incarnation d’une qualité propre au produit en font partie. Alors que les J en lettres dorées et encerclées pourraient concerner n’importe quelle autre chose qu’une voiture. Je vois bien ce qu’ils ont voulu garder le luxe en l’incarnant avec l’or. »

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Dans son expérience de voyageuse, Mathilde de l’Ecotais a récemment été touchée par l’émotion du logo du TGV Inoui, le train à grande vitesse français. Pour la créatrice, le logo est une véritable invitation au voyage. L’image montre le nom dans deux fenêtres superposées. Ainsi, se forme le double regard du voyageur, de l’extérieur et de l’intérieur de la voiture du train.

 

Les ailes des voitures, le ver de terre de la Nasa

Le transport est un secteur très particulier de l’industrie. Lié au mouvement, le logo doit se voir de loin et être immédiatement reconnaissable. Pour cela, l’image du logo doit correspondre ou s’inspirer de son milieu, par exemple la terre ou la mer. C’est ce qu’explique Reza Bassiri, directeur de la création à l’agence Carré Noir à Paris : « Mon logo préféré en matière de transport concerne l’espace. C’est celui de la Nasa, l’Agence spatiale américaine. Son logo rouge a même un nom, on l’appelle le "worm" (le ver de terre en anglais) parce qu’il représente le nom Nasa en rouge avec des lettres douces et souples qui font effectivement penser à un ver de terre. En revanche, dans le secteur de l’automobile, les constructeurs utilisent beaucoup les ailes. C’est le cas des anglo-saxons chez Bentley, Mini, Rolls-Royce, Aston Martin. Les Japonais également avec Honda ou Mazda. »

Puisque nous sommes sur RFI, une radio internationale, n’oublions pas qu’un logo, s’il est fait pour une marque mondiale, doit parfois s’adapter aux pays. Oui, les symboles, les couleurs, les valeurs ont aussi leurs différences selon les cultures et continents du monde.

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