En Chine, le dégel des relations entre Pékin et Canberra profite notamment aux vins australiens. Les importations ont progressé de 31 % sur les trois premiers trimestres de 2024 par rapport à l’année précédente.
De notre correspondante à Pékin,
L’appétit des consommateurs chinois pour le vin australien semble s’être accru cette année. Et pour cause, en mars, Pékin a officiellement levé les droits de douane imposés sur le vin australien depuis 2020, des taxes pouvant aller jusqu’à 218 %.
Ces tarifs avaient été instaurés en période de tensions diplomatiques, largement considérées comme une punition pour le précédent gouvernement australien qui a adopté des lois interdisant l'ingérence étrangère secrète dans la politique intérieure, pour avoir empêché le géant chinois des télécommunications Huawei de déployer le réseau 5G de l'Australie pour des raisons de sécurité et pour avoir demandé une enquête indépendante sur la pandémie de Covid-19.
Les viticulteurs australiens en ont fait les frais, car la Chine représentait près de 40 % des exportations totales de vin de l'Australie en 2019. On estime que les droits de douane ont coûté à l'économie australienne 20 milliards de dollars australiens (environ 12,1 milliards d'euros).
Le vin australien n'étant pas disponible, les consommateurs chinois se sont tournés vers d'autres sources, ce qui a entraîné un changement dans la microéconomie. Le marché chinois du vin s'est affaibli, alors que la consommation intérieure se remettait d'un ralentissement. Aussi, les vins français, chiliens et italiens ont pris des parts de marché.
Mais la suppression des droits de douane a donné un nouveau souffle aux exportations australiennes de vin vers la Chine : en septembre, la valeur des importations de vin en bouteille a bondi, atteignant 2 952 fois le montant enregistré en septembre 2023. Cette forte reprise place Canberra en deuxième position des fournisseurs de vin dans l’empire du Milieu, juste derrière la France.
Les vins australiens sont toujours très appréciés des consommateurs chinois, car ils offrent un équilibre entre qualité et prix abordable. Les importateurs chinois sont optimistes et enthousiastes à l'idée de reprendre le commerce. L'industrie s'attend à ce que le retour du vin australien stimule le marché et la consommation en vue d'une reprise.
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35% de hausse de chiffre d'affaires
Les producteurs australiens comme Treasury Wine Estates, propriétaire de la marque Penfolds, observent une hausse de 35% du chiffre d’affaires en Asie, signe d’une reprise vigoureuse du marché. Le vin australien, et en particulier les marques de prestige, attire des consommateurs aisés chinois, qui perçoivent les vins étrangers comme des produits haut de gamme et des symboles de statut social, ce qui contribue à une demande constante d'importations.
Cependant, des défis persistent. Le marché chinois du vin s’est réduit ces dernières années, et la concurrence internationale reste forte. Les incertitudes économiques en Chine pourraient également influencer la demande à long terme.
Le rebond rapide des vins australiens, et en particulier des marques premium, laisse penser que le marché chinois conserve une appétence solide pour les vins importés. Et même si les considérations de santé modifient les habitudes de consommation du marché général, ce qui conduit à une modération de la consommation d'alcool, cela reste un secteur qui, pour le moment, résiste aux vents économiques défavorables.
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