局中人：

张峥

京东品牌设计师

去年三月底的一天，张峥加了我的微信，我得知了他的工作背景，来自京东的品牌设计师，于是当时我就开始想象，是否有机会跟他来一次畅谈，当然这是一瞬间非常奇妙的感觉，我的直觉告诉我，这个家伙可以一起聊聊。在后来的漫长日子里，我一直在寻觅合适的时间和契机。

局中人这个栏目也许就是我为这么一群人设置的，我很早之前就开始意识到，关注这个频道的你们，有的在品牌内部，有的在外部为品牌提供服务，还有的想要在成为这前两者的路上。于是我便开始筹划，是不是为你们做点什么？更有针对性地。

张峥当然是这群人中的一分子，他从自己工作的日常给了我们很多关于走上这条职业道路的启示，也谈及那些品牌的大师们，无论是福田繁雄、草间弥生、冈特兰堡等大师可以用图形语言来对这个世界表达观点，原研哉、靳埭强、陈幼坚等用品牌设计来帮助一家公司让更多人知道，这一切都曾优化他、影响他。

这一期内容是我们为大家准备的首期“局中人”内容，提意见的事情交给你们了，毕竟你们的反馈有助于让我知道未来的“局中人”如何来服务于你们。

播客中张峥提到的原研哉

为梅田医院设计的导视系统

本期内容概述：

1:10 交换各自与品牌结缘的经历

6:36 成为品牌设计师的道路上重要的人和事

8:36 嘉宾的偶像，职业道路上的灯塔。

14:33 作为设计师服务于品牌内部，需要什么样的适应和完善？

20:51 品牌初始阶段，什么更重要？

22:28 为品牌做设计，究竟在做什么？

29:38 传统企业，有什么建议可分享有助于其建立内部的品牌团队？

37:35 关于品牌，分享你的理解。

43:28 分享今年你最喜欢的三件产品

某天，当我在 Instagram 刷到 Liquid Death 这个罐装饮用水时，感叹于怎能有完全长得不像传统的瓶装饮用水问世。我们自己有没有想过，如何真正的异化，不论是形式还是内容？Liquid Death用自己从0-1的路径给我很多启发。
1. 商业初心能否清晰地从名字到营销的方式上统一贯彻 
2. 做品牌不就是应该让更多人知道吗
3. 做受众愿意看的内容
入听友群，加微信macdavid7

上周在甲方现场工作开展培训的时候有感于Patagonia将公司捐赠给地球的消息，便在这次培训课程里加了这一页幻灯片“为一个使命做一家公司，而不是为公司寻找一个使命。”
-有多少公司将使命愿景价值观做成了装饰
-使命究竟有什么用处
-如何定义你是谁不如想想公司倒闭后别人会如何评价你
-定位，选心智还是战略
-剪刀石头布，告诉你公司从0-1的发展路径
别忘了加听友群，微信id：macdavid7

这一期为大家拆解 BRAND 一词，希望能对各位的品牌建设有所帮助。 Behaviour 行为/ Reputation 声誉/ Accumulation 累积/ Narrative 叙述/ Device 工具。 由此贯穿下来的品牌实践路径，我们究竟是期待还是等待。也许没有对错，唯有坚持。 听友群持续招募中，请添加微信：macdavid7

40 度的高温没有阻挡我去对谈的热情，Coffeeplus 播客的主播 Yujia 带我一边品尝着苏州 kiss 咖啡馆内的特调，一边和我感叹着她热爱咖啡的经历，去澳洲做咖啡师，再到去加拿大念硕士时的咖啡从业经历，再到回国后创办这档干货满满的行业播客，所有的这一切都是 Yujia 口中那个不知道哪儿来的热爱所驱动的。本期献给所有的咖啡热爱者，以及即将或已经投身于咖啡行业的咖啡人们。

本期内容是我与塞米（公众号：塞米的小趋势研究室）为大家带来的一次聊天，内容关于小众品牌创业，以及二三线城市那些开店的现象。在这个越来越垂直细分的商业世界里，我们需要更多精彩的主理人把自己的热爱、把自己对于美好生活的向往表达出来。如果你也在经营着这样的一份事业，请留下你的评论。

我们会在评论里抽取十位，送出塞米新书。

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