Die Schweizer Presse war in früheren Jahren alles andere als objektiv und neutral. Oft standen Partei- und andere Interessen der Herausgeber und Verleger im Vordergrund. Unabhängiger, fakten-orientierter Journalismus ist in der Schweiz erst ab den 1960er Jahren aufgekommen.Die wilden 70er und 80er Jahre, als der publizistische Wettbewerb so richtig tobte und die Redaktionen dank hohen Inserate-Einnahmen gut dotiert waren, hat Karl Lüönd als Mitglied der Chefredaktion beim «Blick» sowie bei der «Züri-Woche» miterlebt. Später leitete er das Medieninstitut des Verbands Schweizer Presse – kaum einer kennt die Medienlandschaft der Schweiz so gut wie er. Karl Lüönd ist Gast bei Marc Lehmann.