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Vol-82 星巴克会因为五月天代言更好喝吗?聊聊食品饮料品牌和明星代言那些事儿丨 Ft.周五摸鱼


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🤩 为什么品牌爱找明星?什么样的品牌才能请得起明星?代言费从几千到几千万,品牌在打什么算盘?本期,我们串台「周五摸鱼」的萧墨,用汤唯、易烊千玺、五月天、周杰伦、王力宏、李诞、赵本山的真实代言案例,代言背后的报价逻辑、广告公司怎么玩资源、甲乙方真实博弈、广告公司回扣黑话、明星的商务时间到底值多少钱、奥运冠军怎么成了小品牌性价比最高的代言人、网红和明星的边界在哪里……这一期我们把这门明星代言的生意经讲透了。

明星代言,是品牌生意中最复杂又最有趣的游戏,这期节目,信息量超标,建议收藏慢慢听👇

📝 本期两袋你
  • 五月天&星巴克凌晨 6 点排队的粉丝经济学
  • 瑞幸、汤唯、刘亦菲:品牌高级感的代言操作手法
  • 易烊千玺一天拍 5 个广告,明星档期的真实价格
  • 王力宏与娃哈哈 20 年代言长跑背后的合作逻辑
  • 广告公司、甲乙方、经纪公司之间的真实链条和灰色空间
  • 奥运冠军的地方代言资源,性价比最高的隐秘玩法
  • 明星塌房、P2P暴雷、微商翻车:食品代言的高风险区域
  • 明星代言 VS 网红带货:两种完全不同的商业模式
🎯 听完你会知道:
  • 食品饮料品牌请明星,到底是在买销量,还是买信任?
  • 为什么有些明星代言人根本不需要为销量负责?
  • 一份代言合同里,广告公司、中介、甲方、明星,谁在赚什么钱?
  • 小企业如何用有限预算,找到性价比最高的代言人?
📍 时间轴

00:00 开场:明星代言到底是一门什么样的生意?

03:00 五月天凌晨6点星巴克联名案例

07:00 五月天 vs 孙燕姿 vs 周杰伦,粉丝经济模型差别

15:00 瑞幸咖啡请代言人背后的品牌高级感打法

27:00 张艺兴 vs 易烊千玺,为什么报价完全不同?

33:00 吴京图片包、游戏行业代言的低成本玩法

40:00 易烊千玺2天拍5个广告,明星时间怎么卖

45:00 奥运冠军地方资源性价比最高打法

52:00 体育明星 vs 文娱明星代言收入差异

58:00 明星塌房、P2P暴雷、食品安全翻车责任边界

1:05:00 贤合庄、关晓彤、明星做餐饮品牌翻车案例

1:15:00 明星代言 vs 网红直播带货的商业本质区别

1:30:00 代言合同里的竞品排他、肖像授权条款

1:35:00 结尾复盘:食品代言,品牌买的到底是什么?

偷偷塞一张,哈哈哈,认真打卡的我!!

感谢萧墨老师,送我的工作照!

BGM:

五月天 【透露 】MAYDAY Fly To 2025線上跨年演唱會版本

五月天 【终结孤单】

背景:五月天&星巴克   2025 年联名,阿信文案介绍,第二张专辑在星巴克门店研发创造,音乐的最后一段是在门店录音的咖啡店环境音。

🎙 制作团队:

主播丨月莞柔
嘉宾丨周五摸鱼 萧墨
声音设计丨Libing

🟥 声明:

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