« Indignation à Paris », s’exclame le Guardian à Londres. « La France menace d’interdire Shein pour la vente de poupées sexuelles “à l’allure enfantine“ », titre le New York Times qui constate que « cette polémique vient s’ajouter à la grogne croissante en France contre le géant chinois du commerce en ligne, qui s’apprête à ouvrir demain mercredi son premier magasin physique à Paris. »

« C’est comme si un obscur monde souterrain aux implications morales, économiques et environnementales problématiques jaillissait en pleine Ville-Lumière, souffle Le Temps à Genève. Ce début de semaine est marqué en France par la conjonction de deux polémiques qui se nourrissent l’une l’autre : celle de l’ouverture à Paris du premier magasin Shein au monde, au sein du mythique BHV, le Bazar de l’Hôtel de Ville, et celle des poupées pédopornographiques en vente sur la plateforme en ligne du même Shein. »

Certains consommateurs s’y retrouvent, certes, mais, relève le quotidien suisse, « face à la jungle de l’e-commerce low cost, les politiques, eux, désemparés, ne peuvent qu’agiter les bras ». Pourtant, « quelles que soient les raisons du succès de Shein, il y a des trous dans les filets législatifs qu’il faut à tout prix colmater rapidement pour empêcher l’essor d’un commerce dont les aspects contraires aux lois et aux valeurs européennes sont évidents », estime encore Le Temps.

Énième provocation

Libération à Paris fulmine : « Un mois de vive polémique, de grèves, de pétitions, de fuite des marques et des investisseurs… Mais rien n’a arrêté le patron du BHV, Frédéric Merlin, soupire le journal. Demain mercredi, le géant chinois de la mode ultra-éphémère Shein ouvrira son tout premier magasin physique au BHV. Une “première mondiale“ s’enthousiasme son gérant qui s’affiche avec le président exécutif de Shein en façade du bâtiment. Une énième provocation, s’indigne Libération, alors que, le même week-end, la découverte de poupées sexuelles à caractère pédopornographique sur le site d’e-commerce a fait bondir jusqu’au plus haut sommet de l’État. Le ministre de l’Économie a assuré qu’en cas de récidive, il demanderait "à ce qu’on interdise l’accès à la plateforme Shein en France". Les faits sont graves, pointe encore Libération, et pourtant insuffisants à bannir le site d’e-commerce du territoire ou même des moteurs de recherche comme Google. La France semble incapable de stopper le rouleau compresseur chinois. La finalisation de la proposition de loi visant à réduire l’impact environnemental de l’industrie textile attend toujours. Et sans l’aide de l’Europe, le bras de fer paraît perdu d’avance. »

La Croix fustige également la marque chinoise : « S’il est compréhensible, dans un contexte économique très difficile, l’attrait pour cette profusion d’objets et de vêtements à bas coûts n’en est pas moins désolant. Le modèle que promeuvent ces entreprises qui poussent à une consommation sans limites au mépris de l’environnement, des normes et de la loi, est néfaste en tout point. Il faut y résister collectivement. »

Interdire Shein ? Une procédure « longue et fastidieuse »

Ou, mais comment ? D’après Le Figaro, « une seule solution existe aujourd’hui pour bannir Shein du territoire français : elle consisterait, une fois toutes les sanctions possibles épuisées - et si le danger persiste malgré tout -, à ce que la Commission européenne somme le gendarme du numérique de l’État où est hébergée la plateforme de demander à la justice d’ordonner le blocage d’accès à Shein. Étant donné que le siège européen de Shein se trouve à Dublin, pointe Le Figaro, cette charge reviendrait alors au régulateur irlandais. Une procédure “longue et fastidieuse“, précise Bercy, et qui n’a en outre “jamais été employée“. »

En tout cas, le ton monte un peu partout en Europe contre la mode jetable… « Bientôt, il sera trop tard, prévient La Repubblica à Rome. La société high-tech est passée, en un clin d’œil, du prêt-à-porter traditionnel à la “fast fashion“, puis à “l’ultra-fast fashion“. Une tendance alimentée par des sites web venus de Chine et de Hong Kong. D’immenses plateformes en ligne qui comptent au moins 45 millions d’utilisateurs actifs mensuels au sein de l’Union européenne. »

Alors, constate La Repubblica, « de l’Allemagne à l’Italie, en passant par la France, les gouvernements et les autorités de la concurrence étudient des contre-mesures. » Notamment pour lutter contre les contrefaçons. Mais pour l’instant, donc, sans grands résultats…