那天她來我節目，

我趁機請教她一個問題：

「怎麼為品牌創造聲量呢？」

菱娟跟我講了一個概念，

叫做「PESO模式」。

簡單來說，

就是在品牌時代下，

四種媒體的運用方式。

─

P是「付費媒體」(Paid Media)

這是品牌最直接的宣傳方式，

透過付費購買媒體版面或時段，

不管是電視廣告、社群廣告推播，

都屬於這個範疇。

我想起每次線上課上架，

不管你課程再好，

都得鋪天蓋地的下廣告，

不然人家哪裡知道你的好課程？

─

E是「贏得媒體」(Earned Media)

這種是企業贏得的媒體曝光，

通常來自於企業的活動或事件，

引起媒體的主動報導。

這讓我想到

之前的節目來賓宜真，

她特別擅長此道，

屢屢自己服務的醫院，

創造零元行銷的曝光機會。

─

S是「分享媒體」(Shared Media)

指的是網友在

社群平台上推薦與分享，

這很不容易，

因為是出於受眾的主動推播，

代表你的產品和口碑

深受大家信賴。

菱娟也說，

從個人品牌的角度來看，

你必須常分享

有內容、有觀點的文章，

造福讀者。

久而久之，

自然就會有

願意追隨你的人。

─

O是自有媒體(Owned Media)

相較仰賴媒體為你發聲，

你不如自己擁有發聲平台，

所以你要經營自媒體。

自媒體種類有很多，

如果你喜歡走長尾，

細水長流型，可以做部落格；

如果你喜歡走頭部，

短線爆發型，可以做

粉專、IG、Treads等。

不管是哪一種，

你都必須要持續更新，

讓創作發表成為日常。

─

在這個時代，

我們不求大紅大紫，

但必須了解經營媒體，

累積自己的「影響力貨幣」。

他會在你

意想不到的時刻，

悄悄幫你一把。

─

❤️粉專「丁菱娟」｜

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本節目由【PodcastCone】團隊、節目製作人 Jocelyn Jhu 製作播出

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