美妆老友记

美妆行业也进入历史垃圾时间了吗？

当“网红爆品”热潮褪去，美妆品牌的竞争更回归本源：产品与品牌力。

在即将过去的这一年里，国内美妆行业风起云涌：新锐品牌经历“速生速死”，国货出海全面提速，代言人策略大幅转向，品牌危机公关更显关键。本期老友们将为大家带来中国美妆2024的年度趋势观察。

希望这份趋势观察能给你带来思考，让你在新的一年里洞察更多可能性，做出更稳健而灵活的决策。在任何动荡的市场，只要坚持“产品为本、用户为先、品牌为魂”，就能在涌动的波涛中找到自己的方向。

🎁🎁🎁为了感谢大家2024年的收听和支持，本期将在留言的粉丝里抽3位，送出价值千元的神秘美妆品大礼包。欢迎大家在评论区分享你今年印象最深刻的美妆大事件，我们一起讨论交流。

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🕙时间轴

01:18 七七的观察 新锐品牌：从“快钱幻象”到“生死鏖战”

从一个不到半年退市的新品牌聊起……

新品牌的电商外部环境为何如此艰难？

美妆还是一个赚快钱的生意吗？

线下另辟蹊径：一个集齐全国旅游地的新锐美妆品牌。

12:21 Yong的观察 国货出海：从“姿态”到“实效”的新阶段

从佰草集巴黎关店聊起……

国货出海1.0和2.0时代的区别。

国货出海东南亚和日本的不同打法。

24:04 黄婷的观察 品牌代言：从“唯流量论”回归长线价值

时隔一年，张曼玉再度出现在olay的宣传片里。

后流量时代，品牌的灵魂三问。

代言新思路：大单品成为品牌的代言人。

36:25 尼可的观察 危机公关：碎片化时代的速度与专业度之争

聊一聊一日反转的百雀羚打脸事件。

危机公关对品牌到底有没有长远影响？

当真理还在穿鞋的时候，谎言已经走遍了半个世界。

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/Yong；文本整理/黄婷

当下，美妆品牌不断寻求新的流量池，，以情感共鸣和情绪释放来吸引消费者的目光，激发消费潜力。美妆定制短剧，顺势起飞🛫️

如果你对本期内容，有任何想发表的关键和看法，欢迎给我们留言，或

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🕙时间轴

02:34 如何定义短剧？2年100倍的增量，微短剧赢在哪里？

04:59 是抖音选择了短剧，还是美妆选择了抖音？

06:47 美妆定制短剧的关键词们：情绪价值、咪蒙、姜十七、流量、算法

13:47 短剧的成本构成与植入方式，及精细化运营

23:50 讨论：韩束的成功可以被复制吗？那些神反转的剧情大赏会造成品牌形象的折损吗？

36:55 关于咪蒙的成功法则，如何在短剧具像化

40:11 讨论：短剧的风潮能有多久？

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG；文本整理/七七

“所有赠送和接受礼物的人，他们是最聪明的。”

——欧·亨利《麦琪的礼物》

进入12月，就是gift season礼物季：从圣诞到新年，从新年到春节，从春节到元宵再顺便加上情人节。电商人秃头，绞尽脑汁送礼的我们也秃头。想送出一份让对方眼前一亮的礼物，却总是担心挑错品牌、价格不合适、包装不够有面子……送礼从来不只是花钱买“物”，而是借由这份心意去传递关怀、审美和情感。

本期老友们特别在礼物季来和大家探讨一下美妆品牌的送礼文化，美妆礼品拥有独特的表达空间：从高端大牌的稳重与光环，到小众精品的独特与有趣，从节日限定的浪漫创意到贴心服务的加分项，在这一场送礼与收礼的微妙对话中，你能让对方感受到你的温柔与审美品位。希望每一位老友都能从本期中收获一些送礼灵感，让你的礼物比过去更能引起共鸣，也让对方在拆盒那一刻感受到来自你的用心与温度。

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🕙时间轴

00:43 为什么说美妆是送礼的最佳选择？

03:12 原来这些经典美妆单品，起源都是送礼？

06:05 每十笔美妆消费，就有一笔是用来送礼的。

07:09 聊聊那些打着“礼赠标签”的美妆品牌。

12:48 哪些小众品牌适合送礼？

18:46 选择原料桶风格，就放弃了礼赠属性。

24:04 礼赠第一步：深耕节日营销节点。

28:56 拉满礼赠情绪价值的两个顶奢牌。

33:48 送礼不要投其所好？

37:38 送礼二原则：不出错，要出彩。

42:02 节日之外，还有哪些场景有送礼灵感？

🎙️本期主播

YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/尔尼；文本整理/黄婷

成名要乘早，创业也要乘早，但名成利就后，想将梦想实现得更丰满，却会遭遇“竞业期”的骨感，是拿钱套现离场，还是休息后再出发？

我们梳理三个普世意义上，获得巨大成功的美妆品牌和他们的创始人的二次创业故事，则是反其道而行之，他们在60岁，带着未竟的职业理想，足够的人生历练，开启新篇章，在一个“躺平社会”，会带来哪些全新启示？

如果你对创业、年龄与职业选择、美妆创始人与品牌之间的链接，也有想要发表的建议，欢迎留言，或

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🕙时间轴

01:44 作为新移民，在美国成功创业，fresh馥芮诗创始人Lev 和Alina夫妇做对了哪些？

09:28 从氛围感到功能性，褪去滤镜的fresh何去何从？

13:31 The Maker酒店与The Maker香水，Lev 和Alina夫妇二次创业的绮丽之境

18:42  Jo Malone London的创始人Jo Malone女士，一位从厨房走出的调香天才

24:14 抗癌之后的，要给自己第二次人生，于是Jo Loves诞生了。

30:10 小八卦，30年前的美妆行业幕后推手到底是谁！

32:01 从 Jo Malone London到Jo Loves，是女孩到大女主人生剧本的变迁。

37:02  Bobbi Brown女士的新品牌JONES ROAD

40:15 60岁，开启新旅程，他们为什么二次创业？

48:16 创始人对于品牌而言，究竟意味着什么……

🎙️本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG 撰文/七七

“科学，能够实现连科幻小说家都无法想象的事情。”

——山中伸弥

决定一款产品功效的，到底是成分浓度，还是它背后的黑科技？

护肤品真的可以实现个人定制吗？

“逆龄”是童话还是可预见的未来？

……

带着这些疑问，老友们展开了一次关于美妆与诺贝尔奖的探讨，如果说，成分浓度是产品的功效天花板，那么诺贝尔科技才是打破天花板的秘密武器。科技的力量，让美妆行业有了更多的想象空间。从维生素C、水通道蛋白到iPS细胞，诺贝尔奖的科研成果不断为美妆行业注入新的活力，个性化护肤的未来，指日可待。

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🕙时间轴

Part 1：诺贝尔奖和美妆的关系

02:18：维生素C从诺贝尔奖发现到成为护肤明星成分的历程。

06:47：水通道蛋白是如何颠覆保湿产品的。

Part 2：iPS细胞的发现和突破

09:50：iPS细胞，是细胞革命吗？

10:30：山中伸弥教授的诺贝尔之路。

12:19：原来iPS细胞像乐高？

14:37：关于山中伸弥教授的小故事。

16:26：iPS细胞还能修复视网膜？

Part 3：iPS细胞和护肤的关系

18:38：iPS细胞：突破传统护肤的天花板。

19:22：什么叫细胞级的护肤个人定制。

Part 4：高丝集团与iPS细胞

22:30：老友们与大成宏树博士的进博会对话。

23:47：原来高丝是个默默发力的黑科技集团。

25:47：高丝与京都大学iPS细胞研究所的十余年前瞻布局。

28:12：iPS细胞的护肤功效究竟是如何实现的。

30:24：因为iPS细胞，米诺地尔要失业了？

Part 5：iPS细胞个性化护肤：你的肌肤管家

31:22：定制一套iPS细胞护肤产品，到底贵不贵？

32:57：从香奈儿的高级时装定制聊起，个人定制到底是什么体验？

35:56：做一套iPS细胞定制护肤产品需要多长时间？

🎙️本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/尔尼；文本整理/黄婷

嗅觉是文字，芳疗是散文诗。

hi！老友们，什么是真正的朋友？当然是永远聆听你内心所想的人，当你上网搜索“精油”、“芳疗”时，希望获得“减压”、“身心健康”的力量，却陷入迷茫和困境时，我们携手专注芳疗领域近30年的真正专业人士臧芬远，为大家揭开精油与芳香疗法的神秘面纱，如何正确选购与使用，开启疗愈之旅。

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🕙时间轴

03:28 芳疗的起源是什么？它算是欧洲的“中医”吗？

08:40 芳疗如何作用大脑边缘系统，启动精神疗愈

12:19 为什么有人这么不喜欢薰衣草？

16:52 精油和纯露的常用方法推荐

21:15 精油的安全隐患有哪些？

22:54 精油调节的是荷尔蒙还是……

24:40 精油吸收越快品质越好？

26:01 选精油看品牌，看价格还是看产地？精油的保质期怎么看？

30:48 精油品牌与护肤品牌的区别有哪些？优质精油品牌推荐

37:23 高性价比入门精油品类推荐

40:40 精油与含精油护肤品的差别在哪里？

44:56 靠谱精油购买渠道

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/七七

美妆，如爱情……良性的关系才能滋养你自己和肌肤。

没有人生来遇见爱情，但生来就对美有所向往，“爱美之心”人皆有之，其实，我们在护肤中学会的可以不止是美，还有爱的技巧：明确表达需求、调整自我预期、管理沉默成本，适时“分手”不合适的TA。

本期老友们探讨在获取美妆建议时可以借鉴的沟通方法与适配理念，希望每位听众在美妆之路上都能找到自己的“真爱”，在不断尝试中享受美的乐。

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🎯时间轴

00:07 《再见爱人》，和美妆有什么关系？

01:08 从张婉婷的沟通方式聊起，什么叫表达需求?

05:38 麦麦和李行亮的“衣橱大战”，让我们学会了什么？

08:20 什么叫提问的艺术？

13:26 美妆里也有“门当户对”金钱观？

19:27 一百个人心里，有一百种性价比。

25:55 互联网断案，受害者是你的自己的皮肤。

27:12 曾经真心爱过的产品，也要温柔说再见。

31:51 对的时间遇到对的产品也很重要。

35:30 对美妆喜新厌旧算“渣男”吗？

37:55 围绕《再见爱人》的歪楼闲聊。

🎙️本期主播

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剪辑/YONG  文本整理/黄婷

美妆是下游边角料，医药才是真正的尖端研究？

不知道怎么选的时候，买“药妆同源”的护肤品总是最优解。

一直以来，这种观点占据着相当一部分“理性”消费者的心扉。在美妆领域，药厂护肤品牌以其独特的研发背景和长期的研发投入，扮演着独特的角色，本期老友记，我们将通过探讨海外药厂护肤品牌的优势、特点，以更多元的角度来看待药厂做护肤的未来。

叠甲：本期内容不涉及专业医疗知识，仅从资深美容从业者角度出发。杠就是你说得对👌

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🕙时间轴

01:09 药厂研发的护肤品牌与传统美妆集团生产的护肤品牌，优劣势对比

11:37 美国药企护肤品牌案列分享，及为何近年剥离了？

18:29 日本著名制药集团的强势品牌和明星产品分享。

29:16 以皮尔法伯为代表的法系制药大厂，更偏重人文情节的护肤品牌策略分享。

34:42 德系药厂护肤，强在哪？

36:36 西班牙药厂护肤，左手防晒，右手安瓶？

38:05 与医美强绑定的韩系制药，注定要牺牲使用感吗？

39:30 制药行业，带给护肤品牌的研发灵感，案例分享。

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/七七

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品牌说明书太深奥，护肤博主太恰饭，美妆圈十级翻译喵爷，和老友们一起聊清楚美妆最基础的底层困惑。

你也许对“早C晚A”了如指掌，却可能说不清楚妆前乳、隔离霜、BB霜到底有什么区别。成分博主们不会告诉你的事，老友们一次帮你聊清楚。本期我们特别邀请到了美妆专家喵爷吴淼，为了帮助想认真护肤的听友们，我们在粉丝群里征集了十个最常被问到的护肤小白困惑，喵爷和我们一起，用最简单易懂的语言为大家解惑。

嘉宾发言代表嘉宾观点，有兴趣的听众可以在嘉宾社交媒体账号留言评论交流，小红书/微博/抖音搜索：“喵爷-吴淼”。

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🕙时间轴

00:50 喵爷：为什么我说自己是个美妆翻译？

02:23 现在的美妆内容平台=卖货平台？

04:00 Q1：按照官方用量涂抹护肤品，感觉吸收很慢或者过油，减少用量会影响效果吗？

到底什么东西能检测出化妆品的吸收？

喵爷的Tiffany空瓶桶。

07:05 Q2：如何清理黑头才能不伤毛孔，并减少反弹？

只要活着，就有黑头？

10:50 Q3：护肤品到底是不是玄学？

不适合自己的产品，未必是产品的问题，可能只是缘分不够。

你迷信章小蕙推荐吗？

17:25 Q4：护肤品在不同国家有不同版本的区别吗？容量、成分、价格等为何不同？

原来小棕瓶为中国市场调整过配方？

24:50 Q5：有色面霜、素颜霜、隔离、BB霜之间有什么区别？使用顺序有何不同？

BB霜不是韩国人发明的？

喵爷的日常保养程序分享

33:16 Q6：用了卸妆油，真的不需要再用洗面奶了吗？用棉片清洁肌肤会伤害角质层吗？

一个洁面仪酿成的悲剧。

36:25 Q7：回家护肤后，又出门遛狗，回来后需要重新护肤吗？会加重皮肤负担吗？

有效的流程能帮你避免掉入过度保养的陷阱。

39:21 Q8：防晒会伤害皮肤吗？如何判断一款防晒是否防水？

与其担心防晒伤皮肤，不如担心紫外线对皮肤的伤害。

41:32 Q9：油皮可以用护肤油吗？

冷知识：油比水更容易渗透皮肤。

46:02 Q10：定期做医美，护肤品可以精简到只用保湿产品吗？

衰老不会因为医美而停滞，抗老护肤品依然必不可少。

48:40 八卦时间：喵爷的日常医美项目

小彩蛋：喵爷的美妆生活日常

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/黄婷

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全球护肤市场的年复合增长率为4.5%，医美则为9%，而在中国，从2016年到2022年，医美市场的增速是18.9%，“拥抱医美”，将是每个对扩大市场占有率，心怀企图的护肤品牌未来需要直面的道路。

护肤品牌的超明星产品们，正尝试将护肤品与医美相结合，将产品作为接受医美项目的术前准备和术后护理项目，以提升医美项目的疗效，并缩短术后恢复时间。

前面是荆棘还是坦途？

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🕙时间轴

00:44 从小黑瓶更新说起，护肤市场正面临的遽变，为什么护肤品牌需要与医美“抱团”？

10:02 护肤品与医美实现链接的两种主流方式

18:59 经典回溯，“肉毒杆菌之父”佛瑞克·柏瑞特医生的个人品牌Dr.Brandt伯瑞特，对整个医美护肤的影响和他的先锋理念。

21:55 从场域到成分，护肤品牌如何自洽地扮演医美好拍档？

26:19 械字号产品在医美中，未来能走多远？

28:47 传统护肤品在医美领域：技术融合与创新/自身特色/渠道拓展

32:25 护肤品牌能成为医美诊所的“权利套装”吗？

36:31 从悦木之源说起：皮肤科医生的合作思路对医美护肤还有效吗？

37:20 护肤品与医美连接的未来展望：产品结构设计的更替/价格体系的建设/跟连锁发型沙龙学什么？/专业医美医生品牌的建立/贵妇品牌与贵妇医美的链接/挖掘小众医美赛道

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剪辑/YONG  文本整理/七七

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