温柔一刀

⭐本期有抽奖福利⭐本期嘉宾嘉瑜也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！

|本期嘉宾|

林嘉瑜（PopSockets泡泡骚全球CEO）

|本期内容|

可以花 10 块钱买到的东西，什么情况下你会花 100 多去买？

最近我关注到了一个手机支架品牌，非常厉害。不仅把一个手机支架卖到169元，产品年销售量更是接近3亿，它就是PopSockets泡泡骚。

相比同品类产品，泡泡骚价格翻了几倍、甚至是几十倍。听起来毫无性价比，但是没想到我自己也下单了。我就很好奇，这种“小生意”，为什么能做到让人疯狂下单，又为什么能抵过白牌冲击。这一期，我特意邀请到了我的好朋友，泡泡骚全球CEO林嘉瑜和我一起聊聊：

• 一个手机支架品牌是怎么在遍地平替的情况下卖到160多块？
• 都说消费降级、不花钱了，不走性价比路线的品牌还能活吗？

|本期福利|

评论点赞前3名，将会获得一个温柔一刀定制款泡泡骚手机支架一个！喜欢的友友们，快来评论区留言和我们互动吧~  Tips：记得带上tag“想要温柔一刀泡泡骚”  (截止2024/12/6 中午12点前)

|时间戳|

04:14 从金融、科技到品牌全球CEO，背后职场转型逻辑是什么？

15:44 我为什么会选择加入一个手机支架品牌？

17:52 流量并不是凭空产生的，它是用户需求的集合

20:05 从渠道分销转型DTC，品牌要先对消费者有清晰了解

30:34 不能打折当解药，也不用视打折为毒药

34:05  “寻找精神同温层，我发现泡泡骚人群和手账、美甲、盲盒人群重合”

37:10  高频上新、sku300+，泡泡骚如何进行商品管理？

40:44 情绪价值值钱的背后是“衣橱逻辑”

43:36 操盘手揭秘：怎么通过门店设计有效提升销量？

45:32 平替遍地，泡泡骚究竟有何竞争力？

49:49 CEO回应：我怎么看待Casetify？

53:19 “现在经营国际品牌，有种带着中国经验做出海品牌的体感”

|补充阅读|

让用户反复购买的169元手机支架，泡泡骚到底做对了什么

|刀法活动|

「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！

12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。

感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|​

内容策划：大格​

内容编辑：Siete

剪辑：晓雨​

|片头片尾BGM|​

片头：中国雅痞-CEM records/By.L​

片尾： Stars Align-蔡依林

⭐本期有抽奖⭐本期嘉宾Lisa也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！

|本期嘉宾|

Lisa（MAIA ACTIVE创始人）

|本期内容|

大家都知道，新消费品牌的日子没有前几年好过了，品牌的退出问题也很受关注。

就在去年10月，一则新锐品牌MAIA ACTIVE（简称玛娅）被国内运动巨头收购的消息轰动了市场。自此，玛娅成为了继FILA、始祖鸟、萨罗蒙、迪桑特后，成功被国内运动巨头收购的第一家、也是唯一中国品牌。

我猜大家一定非常好奇，玛娅经历了什么？卖掉公司的背后有哪些不为人知的故事？为此，我特意请到了我的好朋友、玛娅创始人Lisa聊聊：她的过往经历和被收购的背后故事。

|时间戳|

02:59 学渣起步，大学考入美国顶尖设计学院Parsons

15:40 2年内做到高定品牌首席设计师，但她主动辞职创业

23:19 早期不被理解，投资人都被笑话说：为什么会投女性打底裤生意？

25:08 “我崇拜lululemon，但我不想做中国版的lululemon”

27:51 要做品类中高拓展性的标杆产品，占领品类第一心智

37:45 没人没钱没资源，品牌如何实现从0到1？

49:16 品牌是创始人的投射，知行不一时，品牌也跟着拧巴

53:33 “早期、中期还能控制，到后期已经感觉有些摇摇欲坠”

58:32 卖掉公司的光鲜背后，有很多不为人知的挣扎时刻

01:02:26 创业CEO，一半人有抑郁症，一半人有焦虑症

01:04:14 “我确实活得很用力，下一步我想探索自己、成就他人”

|补充阅读|

被巨头收购，被 lululemon 创始人力挺，MAIA ACTIVE 究竟有何魔力？｜破界·2024刀法年度品效峰会

MAIA ACTIVE ：品牌就像墙壁，撞到以后你才会遇到自己

|刀法活动|

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|本期团队|

内容制作：大格

内容编辑：Siete

剪辑：晓雨

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Could it be-宋雨琦

⭐本期有抽奖⭐两位对话嘉宾，也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！

|本期内容|

又一年双11进入尾声。最近我听到有营销人感慨：大力做完双11对日常销售提升也没什么特别帮助，被双11优惠吸引来的消费者还是没留住。

这让我回想起，曾经负责活跃用户数增长的时候，我就发现：用户流失的速度比我拉人的速度快！拉新到最后大家竟然没留住！

于是我开始思考，如果连复购人群都没有，一直关注拉新其实也没什么用。“原先广撒网、大浪淘沙的正漏斗模型，一步步选出核心消费者的思路是不是也不对？”

就在2019年，海外有营销人写到“把漏斗反过来”，引起了我的关注。去年，小红书也提出了一个“人群反漏斗”模型直接击中我了，我就想说：太有共鸣了！可能这才是更适合当下的模型。但目前反漏斗还是很多人一知半解的新理论。

所以这一期，我特意邀请来我的咨询合伙人Peko出面，仔细聊聊：

• 反漏斗到底是什么？
• 为什么反漏斗能做到低成本高效种草？
• 营销人正逐帧学习反漏斗，但到底该怎么用？

补充：正&反漏斗介绍

我先介绍下正漏斗。营销界有个叫AARRR的漏斗模型，类似于抖音A1-A5的转化逻辑（从我知道-我喜欢-我相信-我购买-我推荐，层层筛选后完成交易），这叫正漏斗。

小红书的“人群反漏斗”模型，是一个先找核心人群，再逐步影响高潜人群、泛人群的影响力扩散逻辑。

|本期嘉宾|

Peko（前倍轻松市场负责人，刀法「Digipont」咨询合伙人）

|时间戳|

05：19理论介绍：正漏斗VS反漏斗，到底是什么？​

09：07流失速度＞获客速度，营销行得通要看什么？​

12：44流量变贵，市场人越活越像产品人​

18：05营销人迷思：“投完分众、又投抖音，但两者中间好像没有关系”​

21：51低渗透品类投大广告，就像大炮打蚊子​

24：28反漏斗的核心是人传人的病毒逻辑​

27：06营销人迷思：“用广告洗脑消费者，为什么洗不进去？”​​

28：17“15%的品牌未来能活好，剩下的85%面临断崖式的差距”​

33：07营销踩坑一：品牌核心人群≠利润贡献最多的人群​

35：02营销踩坑二：品牌核心人群≠品类核心人群​

36：08反漏斗的过程既是品牌影响力扩散，也是品牌内核的辐射​

47：06案例分享：所有东西值得用反漏斗做一遍​

55：24营销人迷思：“在不伤害核心人群的基础上，该如何破圈？”​

1：01：24营销人迷思：“害怕实现不了高端化、害怕未来不够年轻化”

|补充阅读|​

1、跑通小红书种草全网转化，用好这个模型很关键​

2、刀法年度理论首发​

3、10年了，小红书终于打破种草的最后一堵墙​

|刀法活动|

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|本期团队|

内容策划：Siete

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剪辑：晓雨

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Don't stop-蔡依林

|本期内容|​​

“疫情三年，我经历了父亲去世、生育、离婚这三座大山，开启自我转变。”​

这是我收到「自我进化论」串台邀请后写的一段话。回想那3年的经历就像是我作为小doris要翻越一座座大山一样艰难，每次回忆起来还挺痛苦的。所以从上次发了离婚播客后，我就不太再对外表达了。​

但在疗愈自我、自我转变的过程中，我逐渐发现我的内心能量层发生着变化。比如说，我的心被打开了、开始重新梳理人和人的关系，也想明白了一些事。​

我越来越能感受到，剥开“刀姐”这个光鲜亮丽、成功女性的外壳和枷锁，我正走在更加忠实地、坦诚地面对自己的路上，成为自由而富足的我！​

感谢晓静对我的看见和关心。这一次我也想通过播客的形式把自我改变的心路历程，真诚地分享给大家。​

|本期嘉宾|​

颜晓静Athena（心野间SoulTribe创始人，播客「自我进化论」主播）

|时间戳|

05:57 父亲离世、生育、离婚，我经历了人生的3座大山

09:11 生了孩子后，我的家庭支持系统开始瓦解重塑

16:45 没有看见对方的感受还过分要求，其实是一种暴力

19:19 离婚改写了女性家庭美满的“成功公式”，击碎优越感和安全感

24:10 多样化的生活范本太少，以至于对幸福生活的想象变得狭隘

37:41 要忠于自己，先做课题分离，变成“面目可憎”的自己

44:11 放弃遵循虚无的规则，直面真实感受才能重构自己的底层系统

01:04:05 成熟的两性能量不是脆弱的，是多元而包容的

01:17:15 慕强和恐弱本质都是个人主体性的缺失

01:22:10 当脑子和身体的距离拉远，人会活得越来越假

—— —— —— —— ——

问答彩蛋

01:34:10 在紧绷的环境中如何培养放松的心态？

01:37:06 录制离婚播客是否担心会伤害到前夫？

01:42:16 如何摆脱金钱羞耻感？

|补充阅读|

《创业第四年，我离婚了》

|刀法活动|

每周都有品牌人私信问我们：如何花对预算？最好用1分钱做出12分效果？

来「破界·2024刀法年度品效峰会」，和50+营销专家、操盘手及热门品牌一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！

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|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾： ME！- Taylor Swift

|本期内容|​

“得年轻人者得天下。”​

品牌们“挤破脑袋”追逐年轻人，但年轻人生意却越来越难做。不过，在北京和上海，有两座商场里却天天挤满了年轻人，甚至日均进店客流一度达到5万，每2个人进店就有1个人买单，它们就是上海的TX淮海、北京的THE BOX朝外。​

所以当我有机会和背后的操盘人、URF盈展集团的CEO Dickison探讨时，我立刻“拷问”他，在年轻人越来越少逛商场的当下，他是怎么让这群人买单的？​

在我的“拷问”之下，Dickison 说了很多之前从未对外讲过的运营“心法”，或许今天这期播客，可以给你带来一些新启发！​

​

|本期嘉宾|​

司徒文聪 Dickison（年轻力集团主席、URF盈展CEO）​​

|时间戳|​​

02：48 俘获年轻人的密码：不再用标准传统的眼光看待他们​

05：59 年轻人不喜欢去哪儿？“我爸我妈去的地方”​

07：09 byebye连锁店，THE BOX拥抱主理人、在地文化和爱好者群体​

08：52 天呐，全北京最潮的年轻人为什么都来这儿！​​

12：38 操盘手公开，做好策展零售需要这三步​

15：56 2人进店就有1人购买，“好逛又好买”是怎么练成的？​​

20：57 以搞事为基本盘，才能俘获年轻人​

27：56 新开的THE BOX为何能频频霸榜本地生活NO.1？​​

31：13 如何兼顾运营成本和消费者体验感？​​

34：38 “不希望年轻人父母刷到我们”，Dickison为何出此“暴言”

|刀法活动|

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2024刀法品效峰会“三大升级”：

1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效；

2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开；

3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！

🎁 大家如有兴趣报名，可以添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”）

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|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：FOREVER-BABYMONSTER

|本期内容|

我觉得今年是个拐点！

我发现，无论是像Babycare这样垂类头部品牌还是宝洁、雅诗兰黛等500强企业都开始重视内容营销，内容营销有多重点不用说了。

更关键的是，2024年品牌们对内容的关注点其实不一样了：从之前爆款的内容怎么做，更多关注到怎么精准做好内容营销赋能全渠道增长。

这一变，连带着内容营销的重要板块“达人营销”也发生了变化。2017、18年做达人营销，靠粉丝量大、知名度高的达人打广告，效果还不错，但现在完全行不通。

所以，今天我特意邀请到两位嘉宾，分别是Babycare媒介推广总监Alissa、巨量星图消费品行业产品运营负责人林染。

我想和她们仔细聊聊：

• 营销大变天，如何正确理解达人营销？
• 更精准有效的达人营销，该怎么做？

简单介绍下：

我一直非常欣赏母婴品牌Babycare的模式，它们在达人营销上也很有策略，一次达人营销campigan的全域ROI能做到6；而抖音作为品牌方做达人营销的重要平台，更是频频推出新工具、新变化，玩得很花。

本期我们从定义、策略，聊到打法、趋势，包全面的。要想做好达人营销，快来听！！

|本期嘉宾|

Alissa（Babycare媒介推广总监）

林染 （巨量星图消费品行业产品运营负责人）

|时间戳|

06:56  2024，品牌内容营销重点已经变了

11:44  都说内容需要“真实感”，具体该怎么做？

14:52  平台方揭秘：达人营销内容做到这三点，流量主动找上你！

16:22  达人营销转变：从纯工具到品牌中枢，从流量逻辑到内容战略逻辑

25:24  单次campaign ROI做到6，Babycare做达人营销有哪些新玩法？

27:34  前沿动态：品牌们正用“内容找人”逻辑选择定制化达人

28:51  如何用不同的内容看对应SPU 5A/5A的人群流转？

31:04  达人营销策略重点不在品牌阶段，而在满足用户的核心需求

32:33  达人特质和品牌表达之间的矛盾，该如何平衡？

39:08  “抖音到底赚不赚钱？” Babycare&巨量星图说出真心话

39:16  重新理解抖音：是媒体平台+电商属性，是带超市的电视机

44:45  实操分享：Babycare是怎么把纸尿裤产品打爆的？

|刀法活动|

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片尾：指纹-胡歌

巴厘岛特辑来啦！

|本期内容|

我最近在研究和践行的新课题是「活好」。

今年十一，我又去了我的灵修之地巴厘岛乌布，慢下来审视自己有没有清醒地活。回顾起来，从年初到现在发生了许多事。

比如，年初我卸任了刀法CEO，2个月后我选择回归；我创新了公司的业务模式，宣布从to C转型to B，也因此解散了刀法营销社群、搬了办公室，花上半年时间梳理公司管理。

工作之外，另一大变化是我在不断理清自己，克服身上的既有模式，我变得越来越有能量了！

这期，我想以我的内心小孩（小Doris）的身份，和你敞开心分享我最近的迭代，我的心路历程。请你听到最后，我想送你一句话：You are beautiful just the way you are. 你现在真实的样子就很美！

|时间戳|​

03：36 卸任2个月后重任CEO，我意识到创新公司模式还得自己干​

11：17 砍掉了百万营收的社群业务，告诉内容团队不追求大流量，我为什么这样做？​

27：22 做CEO的三件事：找钱、找人和分钱​

37：10 我不再强求找核心团队，以“无为”状态去做事，合适的人自然会出现​

50：27 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出

54：49 所有的PUA背后其实都是内心拧巴​

59：19 人生到头留下的事情并不多，留下的都是人和人之间的关系​

1：01：12 我不想再做90%精力投入工作、被规则规训的事业女性，我永远有选择，我是自由的！

|补充阅读|

《我们往往为了追求成功，会忘记争取爱和幸福》

Vol.70 一个人的巴厘岛之旅后，我决定与被嫌弃的前半生和解 | 疗愈之悟上集

Vol.71 33岁做完了人生主线，我才发现这是一个开放世界游戏 | 疗愈之悟下集

|刀法活动|

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|本期团队|

内容策划：大格

剪辑：晓雨

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：爱情-孙燕窝

独家新栏目上线！

|本期嘉宾|

Grace （飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人）

|本期内容|

今年，我大规模研究全域内容营销，想到了一个有趣的话题。

在中国市场，营销已经大变天。我记得，2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌，国际500 强品牌的信息触角更多，里面的操盘手往往更有经验。

但我发现，市面上基本没有关于国际 500 强怎么做营销创新的详细信息。为此，我特意推出【500强全域转型】新栏目，让大家看看500 强企业内部发生了哪些变化？它们是怎么理解新营销的？

第一期内容，我们先来聊聊飞利浦。用2个词形容飞利浦就是：做的早、做的好。

说2个你可能不知道的故事：

• 飞利浦的X光机产品给溥仪检查过身体，它也参加过第一届双11
• 2019年线上电商崛起不久，那时候飞利浦线上销量占比高达70%

我很好奇，都说大公司“船大难掉头”，飞利浦为何能不断创新。为此，我请到了我的好朋友，也是飞利浦的核心操盘手Grace，和她聊聊飞利浦拥抱全域内容那些事。

|时间戳|

08:58  品牌从业十多年，入职飞利浦3个月，老板竟然让我做销售

11:46  2021年抖音电商生态初成，飞利浦为何早早入局？

15:29  内容电商VS传统电商，本质差别是什么？

23:16  可口可乐这么有名，为什么每4年都要赞助一次FIFA（国际足联）？

25:58  内容的本身是外衣，关键是品牌要在消费者的重要生活时刻里扮演一个角色

35:45  如何平衡品牌和销售的矛盾？

38:31  白牌和品牌的差别在于，有没有聚焦消费者moment的心智沉淀

43:47  以送礼场景为例，怎么做更深入的消费者的洞察？

48:43  现在做品牌营销，更关注品牌营销动作和品牌价值传递是否落在触点上

53:20  “知行合一”——飞利浦推动组织灵活创新的秘密

01:00:49  能够赋能全公司的内容中台长什么样子？

01:06:38  国际企业的全球战略和本土化战略该如何平衡？

01:08:39  找到消费者的life moment是品牌战略和创意演绎之间的桥梁

01:12:17  链接品牌和生意的关键是什么？

01:16:57  从一滴水看到整个世界，是品牌营销人的重要能力

|补充阅读|

飞利浦“内容九宫格”方法论

|刀法活动|

「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和江南春、周宏骐、叶明桂、小马宋、吕白、maia active创始人、泡泡骚总裁等近50位营销专家齐聚苏州，和1800位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！

2024刀法品效峰会“三大升级”：

1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效；

2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开；

3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！

🎁 最后一次门票优惠限时限量开启，最高直降400元！（优惠仅剩不足100份）扫下图二维码抢占名额！（也可咨询更多峰会嘉宾及分享内容）

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：大格

剪辑：晓雨

运营：Shero

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：任你行-陈奕迅

|本期嘉宾|

Chip Wilson薯片哥（lululemon创始人）

|本期内容|

大家知道我一直对lululemon的品牌模型情有独钟。与其说对lululemon喜欢，不如说欣赏地是这个创始人Chip Wilson。

我相信通过内容的力量，Chip Wilson甚至有一天会来找我。果然，梦想成真了，Chip Wilson专门空出了1.5小时和我录制了这期节目。

🌼【文字精华版】mp.weixin.qq.com

欢迎大家，搭配着音频一同食用呀~

💗本期精彩抢先看：

1、Chip Wlison如何洞察人群，lululemon的“super girl”定位从何而来？

2、耐克为什么做不好DTC，DTC成功的关键要素是什么？

3、谁是Chip Wilson心里具有潜力的中国品牌？

|时间戳|

03:21 lululemon精确的“super girl”定位从何而来？

10:04  产品定价高于同行3倍，Chip Wilson为什么要这样做？

12:24  1997年推出DTC模型，他到底怎么想的？

16:46  耐克为什么做不好DTC，DTC成功的关键要素是什么？

19:19  lululemon的独特品牌社区风格从何而来？

26:06  回应争议：我拍“雇佣童工”的广告，是为了保护lululemon

28:52  必须有态度，不然品牌就会变普通

32:33  结缘安踏，收购亚玛芬的幕后故事

39:30  在Chip Wilson看来，什么中国品牌具有发展潜力？

41:49  中国品牌代表了未来趋势

45:29  人群细分永无止境，超级女生仍是未来

49:24  了解所在公司的情况、了解创办公司的初衷，这很重要

51:18  当品牌不断成长，品牌规模和品牌核心该如何平衡？

|购书福利|

点击【我要购书】，即可五折购入Chip Wilson的书籍《lululemon方法》，限时抢购，先到先得！（活动截止时间：9月11日0点）

|刀法活动|

全世界都在聊“全域营销”，那究竟如何做全域？做全域又要注意哪些“误区”？

9月10-12日，「刀法研究所」视频号将会就「营销3.0——全域为赢」这个大主题开展连续三晚的系列直播，刀姐邀请到叶明桂、江南春等营销专家及多邻国、柠季、任拓、不息等热门品牌及实力操盘机构，帮助大家在营销3.0时代，找到适配于各类品牌的全域新解法！

扫下方海报二维码预约直播，直播间还有机会get「破界·2024刀法年度品效峰会」、刀法独家《品牌秘籍》、品效增实操pdf、热门品牌实物礼品哦~

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：Siete

内容制作：大格

剪辑：晓雨

运营：Shero

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Various Artists,Gary Clark Jr.,John Carney - Setting Sail

本期有惊喜福利！

|本期内容|

不知不觉，我的播客「温柔一刀」走到第100期了，订阅人数也突破20万啦！超级感谢各位听友的支持！（🎉🎉🎉）

本期节目我们精心设置了三个环节，先由我来讲讲做播客背后的故事，回答3位听友的问题，此外我还特别邀请到部分参与过录制的朋友们和大家聊一聊。enjoy~

|本期福利|

本期有惊喜好礼！欢迎在评论区分享你的感悟和想说的话，或者分享你对温柔一刀节目及往后嘉宾的想法和建议~

截止8/30周五中午12点，我们将在评论区抽取分享互动率最高的5条，赠送刀法红宝书一本➕重磅礼品一份（随机分发）！

|时间戳|

01:48  做播客2年，我想说...

— — — —

🌼 Ask 刀姐 Anything 🌼

10:35 低谷期的力量来源哪里？

16:44 有哪些保持精力充沛的技巧？

19:53 故事还能打动消费者吗，以设计为特点的品牌/产品还有优势吗？

22:15 35+个人择业，有哪些路径建议？

— — — —

🌼 wow 他们来了 | 嘉宾回访 🌼

Q1：你的生活发生了什么变化？

Q2：你最近被什么话击中/打动过？

Q3：回顾往期发言，有什么想说的？

Q4：请给我们的听友推荐一本书/一部电影

Vol.85   对话雕爷（阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人）

24:05  雕爷：我把眼镜项目停掉了，人永远不要和趋势作对

Vol.42  对话竹子（博主、中国第一批vlogger、TR她热品牌主理人）

33:12  竹子：创业路上我不要活给别人，哪怕看上去穷酸

Vol.31&41  对话酸奶哥（品牌战略专家、创新教练）

44:54 酸奶哥：一个40岁男人的主动脱轨，我很享受

Vol.57   对话姜国政（念相品牌咨询创始人）

49:50 念相老姜：问题需要被内化，意愿需要被外化

Vol.17  对话少楠（flomo、小报童执剑人之一，产品沉思录主理人）

57:53  少楠：实事求是，是一个无限接近于客观的过程

Vol.65  对话iris（前babycare首席品牌官，珀希妍Vpro主理人）

1:09:50  iris :“作死”卸任百亿企业CMO后，变成看到细微的人

Vol.32  对话张耀东（前欧莱雅中国副总裁，宝顶创投创始合伙人）

1:14:33  张耀东：做美妆是长跑，永远在寻找差异化的路上

Vol.22  对话志伟（企鹅吃喝指南创始人）

1:20:59  志伟：明确目标人群市场，倒推巩固前端壁垒

Vol.60 对话付崧（Songmont山下有松创始人）

1:26:55 付崧：与其种草不如种树，相信长期主义

Vol.21 对话杨博雅Brian（blank me｜半分一品牌创始人兼CEO）

1:28:15 Brian：结构性变化由用户需求引领，剧烈中也藏着机会

|刀法活动|

「破界·2024刀法年度品效峰会」早鸟票截止播客发布时仅剩余最后10张！

峰会“三大升级”：

1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效；

2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开；

3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！

🎁 感兴趣的朋友可戳下方二维码咨询更多购票优惠！11月28-29日，苏州见！

|补充阅读|

Vol.85 营销老炮雕爷归来：我从来不会做营销，做品牌的核心是一命二运三风水

Vol.42 你好竹子:有一天观众也会看腻我，不如早点找台阶下聊聊博主商业化、品牌孵化

Vo1.31 从大厂高管到离开企业，我们的终局一定不是打工聊聊生活、工作和品牌的意义

Vo1.41 品牌真的认识自己的“用户”吗?|和酸奶哥聊聊人群、品类、共识

Vo1.57 Aesop、小米为什么是品牌表达大师?|聊聊品牌资产的一致性

Vo1.17 和flomo少楠聊聊:个人知识资产的价值和打工人的自救之道

Vo1.65 从10年宝洁人到babycare首席品牌官，聊聊做品牌的幸福感|营销人出路

Vo1.32 独家|对谈前欧莱雅中国副总裁张耀东:美妆行业近30年经验对新锐品牌的启发与参考

Vo1.22 不是每个人都能找到自己的使命，中了人生二等奖也是一件幸事|对谈企鹅吃喝指南王志伟

Vo1.60 Songmont创始人的煎蛋人生:每次翻身都用了十年

Vo1.21和blank me创始人聊聊:如何用解数学题的思路来拆解近乎“玄学”的底妆行业

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容策划：大格

剪辑：晓雨

运营：Shero

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：断了-李玟