TheBoldWay

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« J’ai dû vivre dans mon atelier parce qu’en fait, tout passait dans le projet. »

Une cabane dans l’atelier, des nuits à expérimenter, tout son argent investi dans ses enceintes. Matéo Garcia raconte ce moment où créer prend littéralement toute la place. Jusqu’à une rencontre qui ouvre une autre perspective : construire une entreprise autour de cette obsession. Comment apprendre à gagner sa vie quand on a toujours tout remis dans ses projets ? Et comment défendre sa vision quand l’argent entre dans l’équation ?

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.   

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Des fêtes clandestines à un défilé Céline, Matéo Garcia a fait du son son terrain de création. Avec Matéo Garcia Audio, il conçoit et fabrique des enceintes sculpturales où le design et l’exigence acoustique avancent ensemble. Son ambition : redonner une place centrale à l’écoute et aux objets qui nous rassemblent autour de la musique.

Je l’ai retrouvé dans son atelier de Montreuil pour retracer un parcours nourri d’art, de bricolage et de culture alternative. D’une enfance dans une famille d’artistes à l’ENSCI, des premières fêtes organisées entre amis aux projets pour Nike et Boiler Room, Matéo raconte comment il a progressivement trouvé sa voie, jusqu’à vivre dans son atelier pour consacrer toutes ses ressources à ses recherches.

Mais comment transformer cette passion en une entreprise qui dure ? Nous parlons des projets dans lesquels on donne trop, de l’importance de choisir ses associés, d’apprendre à regarder ses marges et de défendre sa vision face à un client. Il raconte aussi une rencontre décisive avec un ingénieur acousticien, grâce à une annonce sur Leboncoin.

Au fil de l’échange, nous explorons ce qui fait une bonne écoute, le retour des grands systèmes sonores et les limites de la mode des bars audiophiles. Puis Matéo nous ouvre les portes de ses ateliers, entre pièces de collection, prototypes et enceintes en fabrication.

Bonne écoute !

Timeline

00:00:00 Introduction
00:01:31 Rencontre avec Matéo Garcia dans son atelier
00:05:06 Grandir dans une famille d’artistes
00:14:54 Du dessin au design, trouver sa voie à l’ENSCI
00:21:42 La naissance d’une passion pour le son
00:30:09 Comprendre les enceintes et l’histoire de la haute-fidélité
00:38:06 Les fêtes clandestines, une école de création
00:49:15 Créer son premier studio et apprendre à entreprendre
01:01:07 Des dîners immersifs à l’épuisement créatif
01:08:01 Réunir le son et la sculpture, retrouver sa voie
01:16:00 Créer Matéo Garcia Audio et choisir ses associés
01:25:13 La rencontre décisive avec un ingénieur acousticien
01:28:14 Nike et Boiler Room, le premier projet d’envergure
01:36:24 Céline, MATTER and SHAPE et les ambitions de la maison
01:46:11 Le retour de la haute-fidélité et la mode des bars audiophiles
01:51:40 Dans les ateliers, de la collection à la fabrication
02:05:35 Transmission, associés et investissements, construire pour durer
02:11:12 Musiciens, artisans et designers, la force du collectif
02:25:27 La suite de l’aventure et l’invité qu’il aimerait entendre

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Comment convaincre des partenaires établis quand on débute dans leur industrie ? Pour Vincent et Nicolas, tout commence avec des archives, une histoire à raconter et l’envie d’entreprendre. Viennent ensuite les décisions : six parfums, des formules courtes, un héritage à réinterpréter et un flacon à produire malgré des moyens limités. Les frères derrière Moëhr racontent comment leur exigence rencontre les contraintes industrielles. Un passage sur la construction d’une identité, les compromis et les solutions créatives que le manque de budget oblige à trouver.

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500 000 euros levés pour faire renaître une maison de parfum. Mais que finance réellement cette somme ? Vincent et Nicolas, les frères derrière Moëhr, détaillent les étapes du financement, les coûts de développement et les arbitrages qui précèdent la première vente. Puis la conversation aborde les marges : celles qui font rêver en vente directe et celles qui restent lorsqu’on passe par des revendeurs. Un passage concret pour comprendre comment une ambition créative devient un modèle économique.

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Les frères Vincent et Nicolas Poylo ont passé deux ans et demi à relancer une maison de parfum avant de vendre leur premier flacon. Fondée à Monte-Carlo en 1881, Moëhr devient leur aventure dans le luxe contemporain. Dans TheBoldWay, ils racontent leur obsession du détail, les 500 000 euros levés et les réalités économiques derrière le flacon.

Vincent a travaillé auprès du chef Mauro Colagreco. Nicolas a rejoint Art Recherche Industrie, l’agence de Ramdane Touhami, après lui avoir envoyé une lettre. Ils appliquent au parfum la précision de la gastronomie et du design, avec une conviction : préserver l’histoire ne suffit pas à rendre une marque désirable.

Ils expliquent :

• Pourquoi ils ont résisté à la pression de lancer plus vite
• Comment une formule avec moins d’ingrédients peut coûter plus cher à produire
• Ce que 500 000 euros ont financé, du développement aux stocks
• Pourquoi la vente aux revendeurs nuance le mythe des marges énormes du parfum
• Comment ils ont convaincu des fournisseurs établis de miser sur deux débutants
• Comment leurs distributeurs deviennent des ambassadeurs locaux
• Pourquoi le partage à 50/50 et un droit de veto mutuel structurent leur association

Bonne écoute !

Timeline

• 00:00 — Moëhr, une maison historique relancée aujourd’hui
• 01:28 — Vincent et Nicolas Poylo, deux frères cofondateurs
• 03:21 — Grandir entre la Normandie et un hôtel en Andorre
• 07:15 — Le rêve ancien de construire quelque chose ensemble
• 08:16 — Du droit des affaires à Mauro Colagreco
• 11:40 — Un James Bond, le pop-up Buly et le début de l’histoire
• 12:32 — La lettre qui ouvre les portes de Ramdane Touhami
• 13:28 — Découvrir Nestor Moëhr dans l’histoire de César Ritz
• 14:49 — Fouiller les archives pour reconstruire une maison oubliée
• 17:09 — Les leçons de précision, d’excellence et d’énergie
• 19:19 — Retrouver une marque libre et reconstituer un puzzle
• 32:41 — Convaincre à chaque étape de l’aventure entrepreneuriale
• 35:15 — Concevoir les premiers parfums
• 41:56 — Les contraintes industrielles du flacon
• 01:04:36 — Construire une distribution internationale
• 01:15:20 — Financer la marque par étapes très précises
• 01:25:49 — Pourquoi ouvrir la première boutique à Milan
• 01:32:15 — Travailler entre frères : 50/50 et droit de veto

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Une proposition peut rapporter beaucoup d’argent et vous éloigner de la carrière que vous voulez construire. Johan Creten raconte le choix décisif d’un jeune artiste confronté à ce dilemme. Il dévoile aussi la réalité économique de son métier : entretenir ses relations avec les collectionneurs, augmenter ses prix, prendre des risques et attendre des paiements qui tardent. Un passage pour réfléchir aux offres que l’on accepte et à ce qu’elles engagent pour la suite.

📍 Son exposition « Les Chiens de Pavlov » est à découvrir du 5 septembre au 10 octobre 2026 chez Perrotin, 76 rue de Turenne, Paris 3e. Entrée libre.

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Enfant, Johan Creten se fait insulter et frapper. Jusqu’au jour où une petite sculpture et une histoire effrayante lui permettent de se défendre. Puis viennent les premiers dessins vendus, l’argent immédiatement réinvesti dans une boîte de peinture et la volonté de devenir artiste. Dans ce passage intime, il raconte comment la création lui a permis de trouver sa place. Une histoire qui parlera à tous ceux qui ont grandi avec le sentiment d’être différents.

📍 Son exposition « Les Chiens de Pavlov » est à découvrir du 5 septembre au 10 octobre 2026 chez Perrotin, 76 rue de Turenne, Paris 3e. Entrée libre.

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Un appel de New York, un billet d’avion offert, puis une dizaine d’œuvres achetées en cinq minutes. Johan Creten raconte sa rencontre avec Robert Miller, le marchand de Louise Bourgeois et de Mapplethorpe, et les portes qu’elle lui a ouvertes. Mais derrière ces bascules spectaculaires, il y a des choix risqués, une obstination et des occasions qu’il faut saisir. Un récit sur ce qui permet à une singularité de devenir une carrière.

📍 Son exposition « Les Chiens de Pavlov » est à découvrir du 5 septembre au 10 octobre 2026 chez Perrotin, 76 rue de Turenne, Paris 3e. Entrée libre.

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« Moi, je sais pas de quoi je vais manger dans trois mois. »

Johan Creten prononce ces mots chez Perrotin, au milieu de son exposition « Les Chiens de Pavlov ». Le sculpteur belge a exposé au Louvre, ses œuvres ont rejoint les collections du Centre Pompidou et des collectionneurs comme Peter Marino le soutiennent. Pourtant, chaque vente finance la suite. Chaque nouvelle exposition engage un nouveau pari.

Je l’ai retrouvé à Paris pour déambuler parmi ses œuvres et comprendre ce qu’il faut pour construire une vie d’artiste. Enfant, il découvre que ses créations peuvent le protéger des violences à l’école. Jeune homme, il arrive à Paris et épuise sa bourse en quinze jours. Puis il s’obstine dans une matière que le milieu de l’art contemporain méprise alors : la céramique.

Johan raconte les refus, les rencontres qui changent une vie, l’argent qu’il réinvestit et les choix qui ferment certaines portes pour en ouvrir d’autres. Il parle aussi de cette pression du marché qui voudrait qu’un artiste répète ce qu’il sait vendre.

Comment continuer à suivre son intuition quand la reconnaissance tarde ? Et comment rester libre lorsqu’elle arrive ? Avec Johan, ces questions prennent une forme très concrète.

Pour prolonger la rencontre : l’exposition « Les Chiens de Pavlov » est à découvrir du 5 septembre au 10 octobre 2026, à la galerie Perrotin, 76 rue de Turenne, 75003 Paris. Informations sur l’exposition.

Timeline

00:00 Introduction : rencontre avec Johan Creten chez Perrotin

04:19 Les ordinateurs de son père : mémoire familiale et naissance de l’exposition

12:51 Réseaux sociaux, cerveau saturé et symboles cachés dans ses œuvres

20:49 « Les Chiens de Pavlov » : comment les notifications conditionnent nos désirs

24:14 Le Condor : Miami, pouvoir et sculpture politique

28:40 La céramique, une matière longtemps rejetée par l’art contemporain

32:04 Dans les coulisses des sculptures : mythologie, terre, émaux et or

41:25 Devenir artiste : harcèlement à l’école, premiers dessins et premières ventes

47:06 Se former et financer ses débuts : les principes du Bauhaus et l’enseignement

53:32 Arriver à Paris sans argent : la rencontre qui change sa vie

57:29 Premières expositions, performances dans le métro et vie nomade

1:05:18 Suivre son intuition face aux attentes du marché de l’art

1:07:49 Robert Miller, Miami et Rome : les rencontres qui font basculer une carrière

1:14:50 L’artiste entrepreneur : les leçons de Rubens, du Bernin et de Rodin

1:17:33 Que restera-t-il de ses œuvres ? Transmission, livres et art dans la ville

1:25:26 Continuer malgré la fatigue : instinct, persévérance et regard sur l’avenir

1:29:16 La chauve-souris de la discorde : polémiques et réception des œuvres

1:31:25 Vivre de son art : collectionneurs, hausse des prix et risques financiers

1:36:14 Choisir sa galerie, rêver du Louvre et défendre sa liberté

1:43:08 Conclusion : visiter l’exposition et découvrir Colin Lemoine

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Valéry Grégo ne commence jamais par définir une clientèle cible. Il imagine un monde, puis construit le modèle capable de le faire exister. Dans cet extrait, il explique pourquoi l’hôtel est pour lui une plateforme de création, pourquoi il refuse les standards du secteur et comment il a pris la décision radicale de supprimer les télévisions de toutes ses chambres.

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