Top of Japan|日本品物志

本期是 Top of Japan 主播@妮子去友台「商业有厘头」的串台特别节目，一起聊聊日本特色的日本区域限定与地域营销。

随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5 月海外入境游客的免税消费额高达 718.7 亿日元，同比增长 231.2%，连续三个月刷新历史记录。

日本各地的风土人情与独特文化，在区域限定的城市营销中，从政到商到民群策群力，焕发出无限潜力。地域营销在发展和优化的进程当中不断审视自身优势，为本地经济发展注入活力，在公众参与中感受人与人之间的温度和关怀。因地制宜的营销策略不仅让消费者对不同地区的自然景观和人文属性产生浓厚兴趣，也为我们重塑区域活力、振兴地方经济的优化方向提供了有效参照。

·本期时间轴

[ 03:11 ] 日本重回海外旅游热门目的地

[ 05:56 ] 近期出行日本的热点初探

[ 09:09 ]  如何理解区域限定和地域营销的概念？

[ 10:37 ]  日本区域划分小科普

[ 12:32 ]  在出奇制胜中调动资源最大化的日本地域营销

[ 14:35 ]  从品牌视角出发，如何玩转区域限定

[ 21:58 ]  日本地元文化：在玩梗中保持超绝松弛感

[ 23:00 ]  全员皆可区域限定？如何在圣地巡礼中做好文化推广

[ 25:50 ]  北海道得天独厚的营销优势，如何全方位攻占你的心！

[ 32:24 ]  人设狂魔与细节怪，日本吉祥物出圈大赏

[ 36:10 ]  地方政府助推，在文化体验活动中增加推广附加值

[ 43:00 ]  值得借鉴的地方创生设计：大地艺术节与濑户内国际艺术节

[ 51:26 ]  日本各地深入人心的地域自豪感与营销意识

[ 55:13 ]  国内品牌的区域营销现状：积极连接产品与城市消费者

[ 59:39 ]  当区域营销带来旅游流量，文旅热潮如何更好地拉动长尾效应

· 本期节目相关图片

KitKat限定包装

（图片来源：japanselects.com)

和乐怡（HOROYOI）限定包装

（图片来源：www.aladdinx.jp)

日本限定特饮 47 JIMOTO 星冰乐

（图片来源：stories.starbucks.com)

LuLuLun区域限定面膜

（图片来源：lululun.hk)

爱媛城吉祥物バリィさん

（图片来源：www.barysan.net)

· 联系我们

蓝莓酱微信号：lanmeitester 

微信公众号：蓝莓评测

也欢迎喜欢我们节目的朋友添加蓝莓酱微信：lanmeitester，加入 Top of Japan 听友群，合理催更，实时享受更多听友限定福利！

蓝莓评测已经上线 3 档播客节目，分别是《DEEP BLUE 深蓝》《Top of Japan》《GYM TEST》你可以在Apple 播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、Spotify 中搜索“蓝莓评测”订阅收听，每期播客节目也会在蓝莓评测微信公众号中推送。

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

第 61 期，我们聊聊主播@妮子领队， Top of Japan 首次「正式行程」的第一站：熊野古道与高野山。

这次的行程围绕「徒步」展开，高野山 · 熊野古道正式名称为：纪伊山地的灵场和参拜道，是联合国世界遗产中唯二以道路被纳入名录当中的。本期节目以高野山和熊野三社为中心，聊聊它们的历史和传说，还有纪伊半岛的美丽风光。今年正值空海大师诞辰 1250 周年，聊到高野山自然也是要浅谈一下空海大师的生平和日本佛教密宗。

如果你有计划去高野山或熊野古道旅行，不要错过这期节目，也欢迎分享给希望一起同行的小伙伴。

更重要的是：Top of Japan 的高野山&熊野古道徒步活动仍在招募中，所剩名额有限~节目中也根据活动的内容作了更详细的介绍！欢迎添加蓝莓酱微信：lanmeitester 咨询行程预定或加入听友群获取更多关于日本旅行的新鲜资讯。

·本期时间轴

[ 03:55 ] 纪伊半岛哪里？

[ 05:53  ] 熊野古道的徒步「难点」在哪里？

[ 14:09  ] 天皇朝拜记录保持者

[ 19:05 ] 熊野神社八咫乌的传说

[ 31:04 ] 住在宿坊的体验

[ 34:09 ] 空海大师：照拂 20 万众的开山祖师

[ 39:52 ] 真言宗道场：高野山金刚峰寺

[ 56:33 ] 纪伊半岛的古温泉们

勘误：空海回到日本后，开创高野山之前，先以高雄山为据点活动，而不是东寺。

·本期主播

· 制作团队

内容策划：妮子

音频制作：十元

视觉设计：林凖

BGM：野外山丘

· 联系我们

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”

新一期的旅行季，我们来聊聊日本文具。

去日本旅行，文具店也成为了很多人喜欢打卡购物的地方。除了样式繁多、颜值爆表，日本文具的质量也是非常优越的存在。

很多日本文具，比如品牌百乐、三菱、斑马、国誉，都是大家非常熟悉的，已经有上百年的发展历史。

日本文具有哪些「黑科技」？一支小小的笔如何成为先进技术的代表？去日本旅行，有哪些文具店值得逛？答案都在本期播客中啦～

·本期时间轴

[ 01:00 ] 说说我们对日本文具的印象

[ 07:00 ] 日本文具有哪些常青爆款？

[ 08:11 ] 日本的手帐文化

[ 19:36 ] 日本文具的科技创新之路

[ 43:30 ] 日本文具大赏

[ 44:57 ] 去日本买文具，可以怎么逛？

[ 58:39 ] 主播们的爱用文具分享

·本期主播

· 制作团队

内容策划：瑞秋

音频制作：十元

视觉设计：林凖

BGM：Girl from Barcelona

· 联系我们

蓝莓酱微信号：lanmeitester 

微信公众号：蓝莓评测

也欢迎喜欢我们节目的朋友添加蓝莓酱微信：lanmeitester，加入 Top of Japan 听友群，合理催更，实时享受更多听友限定福利！

蓝莓评测已经上线 3 档播客节目，分别是《DEEP BLUE 深蓝》《Top of Japan》《GYM TEST》你可以在Apple 播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、Spotify 中搜索“蓝莓评测”订阅收听，每期播客节目也会在蓝莓评测微信公众号中推送。

第 59 期，是一个品类不多、但爆品频出的零食品牌——Calbee 卡乐比。

Calbee 作为日本最大的零食上市企业之一，常年占据日本休闲食品市场超过 50% 的份额。旗下的麦片类、土豆类、玉米类、小麦类休闲食品在日本市场占有率均为日本第一——而这几乎是他们所有的原材料品类。

今年刚刚公布的 2023 年 4 月至 12 月期间合并财务业绩显示：实现净利润 171 亿日元，同比增长 37%；销售额 227 亿日元，同比增长 9%；营业收入 237 亿日元，同比增长 31%，创同期业绩五年来新高。

回顾 Calbee 的产品，会发现这些耳熟能详的长青「爆品」几乎代表了品牌的所有品类。我们很好奇：一个不玩营销花样、研发和新品上市都很慢的零食品牌，是怎样在长达 75 年的时间里坚持自己的初衷，又保持如此强大的生命力。

大家可以在评论区留言分享自己喜欢的日本零食，呼声大的话我们也会在 TOJ 小卖部上线零食福袋哦~

·本期时间轴

[ 04:04 ]咸口和甜口都找到归宿的「日本零食总决选」

[ 07:41 ]卡乐比之父松尾孝，一生只做一件事。

[ 11:01 ]第一款表达卡乐比初衷的产品：河童虾条

[ 15:05 ]历时 7 年代研发上市的薯条三兄弟和购时代的日本零食大热门

[ 19:00 ]钻研土豆零食：这么单一的品类还能怎么细分？

[ 19:52 ]地区限定口味和产地文化

[ 21:44 ]诞生于细微需求的 Jagarico 土豆棒

[ 24:48 ]12 年磨一个产品的耐心：成年人的薯片

[ 32:59 ]日本人有自己的「早餐革命」—— 风靡日本 32 年的早餐麦片

[ 34:04 ]新品试吃：虽然简单但有效

[ 35:18 ]松尾孝首次在日本提出「赏味期」概念

[ 37:06 ]线下直营店：烤红薯品牌店 yakiimo kaitsuka 和现炸薯条的 Calbee+

[ 39:49 ]卡乐比工厂见学

[ 42:03 ]实事求是的环境保护

节目中提到的榜单：

·本期主播

· 制作团队

内容策划：摘米

音频制作：十元

视觉设计：摘米

BGM：香草泡芙 

· 联系我们

蓝莓酱微信号：lanmeitester 

微信公众号：蓝莓评测

也欢迎喜欢我们节目的朋友添加蓝莓酱微信：lanmeitester，加入 Top of Japan 听友群，合理催更，实时享受更多听友限定福利！

蓝莓评测已经上线 3 档播客节目，分别是《DEEP BLUE 深蓝》《Top of Japan》《GYM TEST》你可以在Apple 播客、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、Spotify 中搜索“蓝莓评测”订阅收听，每期播客节目也会在蓝莓评测微信公众号中推送。

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

第 58 期，这期很短，用来宣布一个好消息。

我们做了一款好玩又好看周边——剑玉。去年在市集偶遇过 Top of Japan 的朋友可能还参加过现场的剑玉挑战，结束之后我们的工作人员也盘上了这个看似简单的玩具。所以当大家在想要周边选品的时候，不约而同想到了剑玉——代表日本文化，可以有很多玩法，放在家里收藏也不占地方。

日本古代剑玉，摘自国立国会图书馆数字藏书

这次我们特地找到了日本剑玉协会认证的「大空」剑玉制造商山形工坊，定制了 50 支 Top of Japan 限量剑玉，做成福袋回馈一直以来支持我们的听友，定价分别是：168 元和 188 元，福袋里除了实体的剑玉周边之外，还包含 Top of Japan 付费节目免费兑换 1 期和 Top of Japan 线下活动「减20」优惠券 1 张。因为剑玉本身是消耗品，长期使用出现掉漆或者磕碰都很正常，所以不想大家承担很有负担的价格，希望大家都能玩得开心~

购买链接：

https://shop96686389.youzan.com/v2/tag/2fqot7x7sxz65?shopAutoEnter=1

·本期时间轴

[ 03:00 ]虽然名字很陌生，但我们好像都见过它

[ 08:38 ]日本剑玉协会——让「玩」有了体系，也多了花样

[ 10:18 ]剑玉的基础招式

[ 11:39 ]不是只有危险的运动才是极限运动哦

[ 19:02 ]剑玉真是 i 人 e 人两相宜

[ 19:42 ]为什么选「大空」剑玉

[ 27:36 ]Top of Japan 剑玉福袋大公开

·本期主播

· 制作团队

内容策划：摘米

音频制作：十元

视觉设计：钱德勒

BGM：来呀做游戏 by Moments of Joy

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

第 57 期，我们一起走进原田治的世界，发现成年人的可爱

录这期之前，蓝莓编辑部收到了原田治先生的两本新书《发现可爱：原田治作品集》和《原田治的美术笔记》，以及 OSAMU GOODS 的可爱周边。OSAMU GOODS 展现的形象大家并不陌生，线条简洁圆润、扎马尾的小女孩 Jill，她的朋友 Jack，还有戴礼帽的鸡蛋 HUMPTY DUMPTY 等等一系列来自英国童谣《鹅妈妈》的角色，它的品牌创始人原田治也创作了这一系列童谣故事的绘本插画，名字就叫《OSAMU'S MOTHER GOOSE》，也因此这一系列角色被命名为 OSAMU GOODS。

作为很成功的 IP，后面又开发成为各种商品，OSAMU GOODS 风靡了半个多世纪，至今仍在影响人们看待艺术和商业的方式。而在大部分资料里，多的是关于创始人——原田治商业和艺术成就的叙述：盛赞他既是实业家，也是艺术家。但很少有人关注我们为什么会被这样一种「可爱」的文化吸引，原田治由为什么想要创作这样的「可爱」。

所以这一期，我们只想聊聊通过绘画和文字作品看到的原田治，以及成年人也能发现的「可爱」。

你可能也会觉得可爱的内容链接�

OSAMU GOODS 官网：https://www.osamugoods.com

原田治的个人 blog：https://osamuharada.hatenablog.com

� 有奖活动！

留言和我们分享你最近觉得很可爱的人、事、物，我们将随机抽取 2 位幸运听友分别送出「原田治的可爱教科书限量套装」1 套，包含：《发现可爱：原田治作品集》+《原田治的美术笔记》，截至日期：2024 年 6 月 3 日。希望大家在自己的生活里都发现一点「可爱」。️

这两本书和套装也都在 Top of Japan 小卖部上架了，点击下方链接可以直接购买：

https://shop96686389.youzan.com/v2/tag/1y4d33wv3y459?shopAutoEnter=1

也欢迎喜欢我们节目的朋友添加蓝莓酱微信：lanmeitester，加入 Top of Japan 听友群，合理催更，享受更多听友限定福利，一起分享可爱！

· 本期时间轴：

[ 01:15 ] 原田治的新书在 Top of Japan 上架啦！

[ 03:42 ] 日比谷的美国药房，OSAMU GOODS 的起点

[ 05:48 ] 日本最具代表性的「女性」杂志插画师出道

[ 07:30 ] 1976 年的两件人生大事

[ 09:32 ] 每个日本人的一生中，都至少见过一次原田治的作品

[ 10:58 ] OSAMU GOODS 不就是「阿治杂货店」？

[ 12:06 ] 日本的可爱文化（kawaii culture）也是消费者自我表达的工具

[ 16:06 ] 把「可爱」作为商业战略

[ 17:41 ] 《发现可爱》：可爱在日常杂货里的应用

[ 20:49 ] 成功的 IP，周边的「大户」

[ 22:11 ] 不想长大的成年人？我们为什么被可爱吸引？

[ 28:46 ] 佳嫄硬要问：你觉得什么是可爱？

[ 35:54 ] 《原田治的美术笔记》：在书里读到了真挚的爱、敏锐的观察和谦逊的心

[ 41:16 ] 因为我们是大人，才能完整地感知可爱。

·本期主播

· 制作团队

内容策划：摘米

音频制作：十元

视觉设计：钱德勒

BGM：天真时光 by Positive Child Energy

· 联系我们

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

第 56 期，和听友们一起在上海温柔的初夏夜边喝边聊「清酒」。

在之前的节目中我们聊过了清酒的历史，所以本期我们请到了在清酒进口公司担任市场部负责人的 Ian 老师，一起进入实在的喝酒环节！了解清酒在中国的发展轨迹，清酒风格变化的故事，以及清酒到底怎么选、怎么喝。

更重要的是：

本期线下享用的 4 款酒均已上线 Top of Japan 小卖部，添加蓝莓酱微信：lanmeitester，加入听友群，我们会在群里分享购买链接~��

·本期时间轴：

[ 06:40 ] 最早喝到清酒居然是因为日料放题

[ 08:33 ] 清酒日本买为什么差价这么大？

[ 14:15 ] 普通人也可以参加的清酒展会

[ 19:36 ] 从复刻传统到「谁要酿一成不变的老味道呀」

[ 28:56 ] 在国内买好喝的清酒可以关注哪些渠道

[ 45:26 ] 现场选酒大揭秘

[ 46:24 ] 彩蛋：票选得分最高的两支酒背后八卦

· 本期主播

· 制作团队

内容策划：妮子

音频制作：十元

视觉设计：钱德勒

场地鸣谢：MONEYE 钱眼咖啡

BGM作者：Shona-_2

· 联系我们

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

第 55 期，给你带来一起玩的好消息：

今年的 TOJ 旅行团的 FUJI ROCK 行程招募正式开始啦！

本期我们邀请到去年跟 TOJ 一起在 FUJI ROCK 现场露营 3 天 4 晚的亚坤老师、huangyan 和王蔚琪，一起来聊聊他们三位「第一次」去 FUJI ROCK 有哪些意想不到的体验、FUJI ROCK 和其他音乐节有哪些不同、和各自记忆深刻的瞬间。

以及正式公布一下今年 TOJ 的行程细节——第二次一起玩，当然有升级啦！

感兴趣的朋友可以添加蓝莓酱微信（lanmeitester），发送暗号：TOJ，加入听友群了解详情。

还可领取「TOJ 听友专享优惠」，所有 FUJI ROCK 行程信息我们都会第一时间在听友群发布哦！

· 本期时间轴：

[ 01:18 ] 先介绍一下 FUJI ROCK
[ 02:32 ] FUJIROCK 2023的亲身体验
[ 14:22 ] 在日本音乐节露营是什么体验？
[ 20:22 ] FUJI ROCK 跟其他音乐节的不同
[ 31:32 ] 富士音乐节？富士美食节？富士酒精节？
[ 56:48 ] 今年和TOJ一起去 FUJI ROCK：依然露营，但体验升级
[ 62:59 ] 如何报名一起玩！

· 本期主播

· 制作团队

内容策划：妮子

音频制作：钱德勒

视觉设计：钱德勒

BGM：Music by LFC Records

· 联系我们

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

第 54 期，前方到站：福冈。

本期是 TOJ × Airbnb 共同推出的「春季宝藏目的地漫游之旅」最后一期节目，四大日本宝藏目的地——高松、鸟取、函馆和福冈终于来到了最后一站。

福冈是九州、甚至是日本很特别的存在——它是日本人口增长率第一的城市，多次被 MONOCLE 杂志评为世界宜居城市，甚至在日本国内的调研中，也以第二名几乎两倍的票数获得「最想居住的政令指定城市」榜首。大家形容福冈是：交通便利的同时，又能亲近大自然（露营很方便），美食众多但价格便宜。

众多线路从福冈博多出发的九州新干线，也是几个 JR 打头的民营化铁路公司中非常活跃且有创意的。所以，本期我们也用特别的交通方式探索全新的目的地：乘坐列车，发现这座位于九州的城市不一样的魅力。

· 本期主播们推荐的 Airbnb 民宿链接：

拥有天然温泉私汤的西式小屋：https://www.airbnb.cn/rooms/44543000
可以看到阿苏火山的尖顶小屋：https://airbnb.cn/rooms/670559852403397856

拥有无敌落日海景的丝岛海景房：https://airbnb.cn/rooms/48528000
可以体验荞麦面制作的日式 homestay：https://airbnb.cn/rooms/30051436
黑川温泉附近的森林小屋：https://airbnb.cn/rooms/681301346405647863

· 本期时间轴：

[ 01:10 ] 从上海出发去福冈超方便
[ 03:09 ] 屋台文化是什么？
[ 05:42 ] 日本铁路旅行的魅力
[ 07:13 ] 日本铁路的分类
[ 13:09 ] 九州的新干线覆盖
[ 17:46 ] 九州七星号：改变日本铁路旅行的豪华列车
[ 21:34 ] JR 九州观光列车代表作：由布院之森
[ 25:09 ] 妮子推荐由布院当地有私汤的 Airbnb
[ 26:03 ] 名字就很好听的翡翠山翡翠列车
[ 29:47 ] 妮子推荐可以看到阿苏火山的 Airbnb
[ 33:50 ] 去福冈可以去哪里赏晚樱
[ 38:22 ] 妮子推荐丝岛白色鸟居旁的 Airbnb
[ 41:20 ] 日本拉面「半边天」：博多拉面
[ 42:16 ] 不能错过的重口经典牛肠锅
[ 43:46 ] 福冈的烤鸡肉串有什么不一样
[ 45:01 ] 「孤独的美食家」五郎在老家吃了什么
[ 46:52 ] 福冈特产明太子伴手礼
[ 48:56 ] 温柔的 Airbnb：仿佛是枝裕和电影里出现的房子

图：九州七星号列车

图：九州七星号列车内部

图：圣德明太子

· 本期主播

· 制作团队

内容策划：摘米

音频制作：钱德勒

视觉设计：钱德勒

BGM：Sakura Music Blooming Season by sonoko n

· 联系我们

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”

第 53 期，开启真正的「错峰」旅行，一起去北海道的函馆过春夏。

这个樱花季，Airbnb爱彼迎中国特别发起春季宝藏目的地「漫游」之旅，甄选 4 大日本宝藏目的地——高松、鸟取、函馆和福冈，避开人潮快来爱彼迎找到自己心仪的春日限定旅程吧！

提到北海道，大家会想到物产丰富的滑雪胜地和影视作品里反复出现的雪景，甚至在自己的官方介绍里，北海道也说自己是「冬季王国」。

我们承认冬天的北海道很有魅力，但也想聊聊应景的、马上可以体验到的北海道的春天和夏天。

本期TOJ和Airbnb爱彼迎一起，就从北海道最南端的城市——「函馆」出发。

· 本期主播们推荐的 Airbnb 民宿链接：

百年洋风古宅：https://airbnb.cn/rooms/27376176
坡道上的温馨民居：https://airbnb.cn/rooms/22116280
机场附近的海景别墅：https://airbnb.cn/rooms/572631277682050654

· 本期时间轴：

[ 01:53 ] 错过了东京、大阪、京都的樱花季？快冲函馆呀！
[ 06:12 ] 在函馆住Airbnb：住进坡道上的时光机
[ 09:44 ] 春夏在函馆怎么玩
[ 12:02 ] 「错峰」去函馆，梦幻赏樱地点大放送
[ 17:09 ] 汤川温泉街：住Airbnb泡日归温泉才是正解
[ 21:11 ] 八幡坂散步
[ 24:06 ] 函馆市北方民族资料馆体验传统阿伊努文化
[ 32:09 ] 夏季限定的函馆山云海
[ 34:00 ] 函馆必吃「无添加」新鲜海胆
[ 42:06 ] 从早到晚，令人幸福的碳水美食
[ 51:44 ] 从国内怎么去函馆
[ 53:50 ] 从东京到函馆的「隐藏版」交通方式
[ 59:13 ] 在喜欢的函馆Airbnb看到了想象中家的样子

· 本期主播

· 制作团队

内容策划：摘米

音频制作：钱德勒

视觉设计：钱德勒

BGM：Upbeat Documentary by Aleksey Chistilin

· 联系我们

你可以在苹果 Podcast、小宇宙、喜马拉雅、Spotify 中搜索“Top of Japan”订阅收听，每期播客节目也会在微信听友群中推送。

加入听友群的方法：微信搜索添加 topjiangdayo（top酱だよ）为好友，备注“入群~”