Top of Japan|日本品物志

《Top of Japan》是一档专注日本品牌、文化与消费的播客。

·本期简介

第 32 期，宜得利，35年持续增长的神话，是运气还是实力？

宜得利品牌在中国不算是家喻户晓，知名度和美誉度相比同样是“宜”字头的“宜家”差距还是很直观，自2014年正式进入中国大陆市场，近两年来的扩张步伐明显加快，中国大陆官网展示的nitori门店数量已经达到68家，疫情似乎对宜得利而言带来的是更多的机会。

与公司的发展紧密关联，初代创始人似鸟昭雄先生的生平也相当精彩，对于公司的一些重大决策的操作，在我们外人看来，已经神奇到说不清是运气超群还是真的超乎常人的洞察力的程度。用他夫人的话说，别人能做好的事情他可能一件都做不好，但他确实能干出别人都干不出的事情。

·本期时间轴：

[ 08:17 ]印尼工厂带来的第一桶金

[ 09:55 ]日本经济泡沫破灭，Nitori又赚钱了

[ 16:17 ]15000个sku的管理，爆品先都给下架

[ 22:28 ]似鸟昭雄先生把别人两三倍的经历浓缩来过的人生

[ 31:38 ]Nitori可能以一己之力改变了日本人的窗帘审美

[ 40:18 ]那个没腿的椅子是干什么用的？--Nitori的本土化还有路要走

[ 42:24 ]钱德勒的宜得利经历

[ 50:48 ]宜得利和宜家、无印良品对比

[ 55:30 ]宜得利的“值得买推荐”

·本期主播

·制作团队

内容策划：妮子

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：Music by WELC0MEИ0

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第 31 期，伊藤园——拥有全球销量第一绿茶的品牌（吉尼斯说的）。

伊藤园确实是一个高调又内敛的品牌，它的产品主要以茶为主，销售网络遍布日本几乎所有角落（甚至人迹罕至的徒步古道都有伊藤园的自动贩售机），它还控制着日本约 1/4 的茶叶生产量。

除了「お～いお茶」在2019 年销售量突破 9000 万箱之外，它开创了真空茶饮料的先河，出品了世界第一款罐装乌龙茶、第一款罐装绿茶、第一款塑料瓶绿茶，也是日本首家进口中国乌龙茶的公司。

·本期时间轴：

[ 06:51 ] 伊藤园的发家史和日本一亿总中流

[ 13:58 ] お～いお茶和俳句大赛

[ 22:56 ] 伊藤园对饮料瓶的执念

[ 42:50 ] 主播们最喜欢的伊藤园饮品

[ 55:08 ] 无糖茶饮在不同市场的境遇

·本期主播

·制作团队

内容策划：钱德勒

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：Music by AlexiAction

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第 30 期，我们聊聊吉卜力工作室。

吉卜力工作室是动画导演宫崎骏、高畑勋，德间书店的编辑铃木敏夫及社长德间康快等人创办的动画工作室，是我们所聊过的品牌中较为年轻的一个，但是却在电影领域拥有「瞩目」的成绩：今年 1 月刚刚更新的全球最高票房日本动画电影前 10 中有近一半来自吉卜力。

2022 年的年末，也迎来了吉卜力的两个大事件：名古屋吉卜力公园开幕，宫崎骏宫崎骏第七度宣布复出，工作室也宣布将在今年 7 月推出新作《君たちはどう生きるか》。

直到现在，吉卜力工作室讲述的故事和创造的另一种「世界」依然让我们这些成年人着迷。

·本期时间轴：

[ 05:01 ] 主播们第一次看的吉卜力电影

[ 10:56 ] 工作室创始人物们「组团」的契机

[ 17:05 ] 企业化运营，进军国际市场

[ 34:00 ] 《哈尔的移动城堡》：工作室真正独立的契机

[ 42:40 ] 说了 7 次退休，今年仍有新作上映

[ 51:40 ] 吉卜力的天才们

[ 61:40 ] 铃木敏夫和天才们的相处

[ 70:07 ] 我们至今依然会被吉卜力打动

[ 83:47 ] 钱德勒的推荐阅读时间

·本期主播

·制作团队

内容策划：摘米

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：めぐる季節井上あずみ

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第 29 期，是一期关于摄影和理光 GR 的特别节目，这是 Top of Japan 第一次有听众在场的 Live 播客。

第 16 期 TOJ 已经讲过理光 GR，为什么这次主题又是 GR？

因为……我们真的喜欢 GR，以及 Top of Japan 和理光真的是好朋友！

·城市露营计划

刚刚过去的周末，Top of Japan 和理光在北京前门的胡同里办了场「一泊二日城市露营趴」，主播们和到场的三十多位朋友度过了特别充实的两天一夜：一起在北京大妈讲解团的带领下逛了胡同、一起吃了落日会席、把灯关掉一起录了播客、晚上一起喝酒后睡在神秘剧场、早上起来拍日出拍肖像吃老北京早餐、一起听两位摄影师分享街拍摄影的魅力、一起拉片点评两天所有人的摄影作品。

哦对，最后还送出了 2 台全网卖断货的 GR IIIx 相机！2 台！

* 颁奖后的全体合影照片

说回到播客，街拍摄影是 GR 非常擅长的领域，但什么是街拍？什么是照片的「氛围感」？为什么相机和手机拍出来的照片就是不一样？创作和记录的边界又在哪里？

我们还直接问了理光映像全球市场负责人：下一代 GR 相机的计划是什么？

来，听听看！

·本期时间轴：

[ 02:01 ] 理光是怎么看待街拍的？

[ 16:47 ] 什么是照片的「氛围感」？相机摄影和手机有什么不同？

[ 32:13 ] 你为什么喜欢 GR？

[ 39:16 ] 经常用相机拍照，看世界的视角会不一样？

[ 53:58 ] GR 可以用来「干活」吗？

[ 66:31 ] 下一代 GR 相机的计划是什么？

·本期主播

·制作团队

内容策划：钱德勒

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：Music by solbox、AlexiAction

*本期播客封面为活动期间拍摄，拍摄者：何芝燕。

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第 28 期，一个重大的小决定，夏天TOJ主播带队去FUJI ROCK FESTIVAL。

那么，为什么是FUJI ROCK FESTIVAL？

FUJI ROCK FESTIVAL是一个在日本举办的音乐节，通常在每年的 7 月最后一个周末举行。该音乐节于 1997 年首次举办，在日本的新潟县苗场举办，音乐节正式部分持续 3 天，吸引来自世界各地的知名音乐人和乐队参加演出，包括摇滚、流行、电子、爵士、世界音乐等各种音乐类型。除了音乐表演外，FUJI ROCK FESTIVAL还提供各种其他的娱乐活动，包括户外运动、手工艺品市场、美食和饮料摊位等等，是一个集音乐、艺术、文化和自然为一体的综合性活动。

日本四大フェス:

· SUMMER SONIC

· ROCK IN JAPAN FESTIVAL

· RISING SUN ROCK FESTIVAL

· FUJI ROCK FESTIVAL

为什么说FUJI ROCK FESTIVAL是特别环保的音乐节？FUJI ROCK FESTIVAL现场是什么样子的？今年最期待哪些乐手来现场？为什么要跟TOJ一起去FUJI ROCK FESTIVAL？行程有哪些要注意的？

·时间轴：

[ 03:13 ] 日本四大音乐节

[ 08:50 ] FUJI ROCK FESTIVAL进化中的历史

[ 14:50 ] 音乐节现场究竟是什么样的？

[ 29:11 ] 妮子在往期音乐节印象最深刻的体验

[ 50:35 ] 本次行程安排和Q&A

·本期主播

·制作团队

内容策划：妮子

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：Music by Monument_Music、AlexGrohl

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第 27 期，妇女节即将到来之际，我们聊聊内衣品牌——华歌尔。

华歌尔原本是一家经营女性配饰的商店，随后开始转型经营内衣事业。在公司只有十几个人的规模时，创始人塚本幸一就大胆宣布：50 年后华歌尔要成为全世界第一的内衣制造商！

成立 70 多年来，华歌尔先后推出了许多内衣界的畅销爆款，却在今年出现了创业史上的第一次赤字。

华歌尔是如何为女性设计内衣的？现在华歌尔还能代表女性的声音吗？一起听听本期节目吧！

·时间轴：

[ 01:47 ] 华歌尔的内衣演变史

[ 19:03 ] 量化内衣的舒适感

[ 34:46 ] 主播们最喜欢的华歌尔产品

·本期主播

·制作团队

内容策划：瑞秋

音频制作：大赵

视觉设计：大赵

BGM：Music by Lesfm from Pixabay

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·本期简介

第 26 期，来到了「朝日」。

朝日的前身是 1889 年成立的大阪麦酒（又一家「明治百年企业」），朝日和麒麟啤酒、三得利、札幌啤酒并称为日本四大啤酒企业，2016 年朝日在日本啤酒市场的份额为 39%，居于首位。

朝日的创业故事是非常热血的，朝日啤酒是日本最早的瓶装啤酒和罐装啤酒，一度「碾压」市场。但二战后人口大量流入东京，对主场在西日本的朝日打击颇大，甚至一度被戏称为「夕日啤酒」。

80 年代初，朝日在危难时刻推出「Super Dry」生啤，3 年销售 1 亿箱，直接扭转了局势并迅速回到行业龙头地位。

为什么朝日可以靠一款单品扭转乾坤？

为什么日本人爱喝啤酒？

为什么现在日本人又好像渐渐不喜欢喝啤酒了？

为什么明明是聊一家啤酒企业，主播们最推荐的朝日产品却不是啤酒……

·时间轴：

[ 01:59 ]朝日的热血诞生和急转直下

[ 13:44 ]拯救朝日的 Super Dry

[ 29:36 ]日本人为什么都爱喝啤酒？

[ 47:15 ]主播们最推荐的「朝日值得买」

·本期主播

·制作团队

内容策划：钱德勒

音频制作：十元

视觉设计：大赵

BGM：《一杯啤酒 Retro Restaurant (Jazz Piano)》alexure

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第 25 期，是一期特别节目。

3 年前的那期播客《日本买手店，是宝藏》中埋下了很多坑，最深的坑大概就是 BEAMS 了，这次妮子返回东京血拼一周之后，三位主播中日连线挖一挖 BEAMS JAPAN。

BEAMS 作为买手店品牌，是日本潮流界的中流砥柱。在 BEAMS成立 40 周年（2016 年）时，发起了一个全新的子品牌「BEAMS JAPAN」，集合了日本各地的特色器物、服饰、匠人制品和潮流文化，兴许会成为日本文化输出的一个「拐点」。

BEAMS JAPAN 的品牌总监认为「现代人基本上是不想有东西的」，秉持这样的理念的店铺是什么定位？销售什么？为什么游客和本国人都喜欢逛？来听听看。

Ps. 妮子在新宿 BEAMS JAPAN 给听友们专门买了伴手礼，听到最后加群有惊喜哦！

时间轴：
［ 01:52 ］东京现在怎么样？
［ 05:46 ］BEAMS 和 BEAMS JAPAN 是什么？
［ 16:15 ］BEAMS JAPAN 的经营理念
［ 42:43 ］BEAMS JAPAN 的消费经历和店铺现场情况
［ 59:25 ］我们为什么喜欢那些「好品牌」和「好商品」

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第 24 期，我们聊了聊日化大企业——花王。

如果你喜欢看日剧日综，一定对正片开始前出现的花王 logo 再熟悉不过了。花王集团旗下的产品，相信也同样耳熟能详：花王纸尿裤、碧柔洗面奶、乐而雅卫生巾、苏菲娜防晒霜……

1887 年，花王公司的前身「长濑商店」创立。历经了 130 多年的发展，花王从香皂生产公司，慢慢发展壮大成了覆盖卫生生活用品、健康美容用品、化妆品等领域的日化公司。

在准备这期播客时，主播们发出了好几次这样的感慨：「XX 竟然也是花王旗下的品牌！」我们还特别拜读了《丸田芳郎：花王“中兴之祖”》这本书，发现了很多有意思又值得尊敬的事情。

欢迎在评论区告诉我们「花王旗下你最喜欢的产品」，我们将抽取 3 位分别赠送神秘花王礼品一份！

时间轴：

［ 02:09 ］花王的历史

［ 31:06 ］花王旗下的品牌真的很多

［ 38:04 ］站在消费者的立场搞事业

［ 43:53 ］重视研发与产品的迭代

［ 59:27 ］日本为什么这么干净？

［ 65:23 ］主播最喜爱的花王单

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第 23 期，是日本的国民饮食品牌——Meiji 明治。

「明治」是日本近代重要的转折时期，「黑船事件」后整个日本社会受到了西方全方面的冲击，明治时期后日本从政治、经济、社会制度到人民的生活习惯都发生了巨大的变化。

「明治」这家企业就是在明治时期刚刚结束后的 1916 年诞生的。明治介绍自己是一家从事「食品与健康」事业的企业。它是日本最大的食品公司之一，也是亚洲最大的乳制品企业之一。

明治是如何从一家「果子会社」成长为日本的食品巨头？生产创造了哪些改变了日本饮食习惯的产品？做过哪些有趣的事儿？来听听看！

时间轴：

[ 00:38 ] 明治到底是做什么的？
[ 01:09 ] 明治的发展
[ 12:15 ] 日本牛奶的分类法规
[ 21:14 ] 世纪零食大决斗：蘑菇山 vs 竹笋村
[ 25:20 ] 为什么我们都爱明治巧克力
[ 30:22 ] 主播们最爱的明治商品

*《玻璃瓶装饮料的美味解析》来自明治宅配官网

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