男士理容是个需求与增长潜力兼具的新赛道。据青山资本的报告，中国男士洗护市场规模约为150亿元，增速达到17%；而男士彩妆市场近两年增速更是超过50%。过去3年中，男士个护理容品牌相继成立，一度达到小高峰，而这些新消费品牌的背后，我们也可以看到诸如红杉、IDG等顶级资本的身影。

「亲爱男友」就是男士理容赛道中颇有代表性的创业公司之一。品牌创始人乌东伟是广告人出身， 作为消费赛道的外来者，乌东伟是如何从0到1创立品牌的，又是如何找到使命即品牌的“创业真相”的？

本节目由中欧EMBA 出品，JustPod 制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

-本期主播-

乌东伟（中欧EMBA2017），赞意CEO、亲爱男友创始人

-时间轴-

02:07 从广告人到入局新消费，乌东伟的创业路径

09:16 赚不到钱的时候，「使命感」很重要

15:39 如何找到男性市场的市场洞察和产品差异点

21:16 如何通过自己的产品讲述品牌故事？

33:58 传统品牌和新消费品牌，“以用户为中心”的思维变化

37:13 新消费创业的供应链挑战

43:36 从0到1入局新消费，需要解决哪些现实“短板”？

51:58 在男士理容赛道，如何从产品与品牌端为消费者提供价值

62:59 在中欧EMBA的经历，给乌东伟带来了什么？

-延伸阅读-

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