说到百威啤酒，最让人津津乐道的就是他生动、有趣、无厘头的营销广告以及运动赛事的赞助了。但是除此之外，很多人不知道的是，百威（AB）发展到如今已经有着130多年的历史了，它是个经历过一战、二战、大萧条、禁酒令、啤酒全球化浪潮等等历史，传承了足足五代掌门的百年家族企业，成为了美国人日常生活的一部分，甚至连总统也为之倾倒。直到21世纪初期，百威依然屹立不倒。

而当百威在美国本土发展的如日中天的时候，距离几千公里外的巴西，也有着一个啤酒大帝迅速崛起。这个由三位巴西精英银行家所把持的啤酒帝国英博（InBev），乘上了全球化的东风，在短短十几年中不断地扩张版图、从南美到欧洲、北美、南非、亚洲，成为了不可小觑的啤酒龙头。

终于，百威和英博相遇了。就在2008年，百威在一场恶意收购中，被英博以及英博背后的三个巴西银行家买下来了，从此易主。虽然名字依旧被保留了下来，但是百年百威不再是百年百威。

那么这一期，我们先来讲讲这个故事的其中一位主角，百威（AB）帝国五代传承的故事。百威在130年的过程当中到底经历了什么样的挑战？每一代掌门人如何在帮助百威不断成长同时，又在家族内部上演什么样的狗血大戏？而更重要的是百威在发展的历史当中又错失了什么良机？

请大家拭目以待！

00:00:36 百威啤酒广告的创意与挑战

00:13:18 百威的收购大戏

00:17:41 一代：百威的发家与啤酒行业的崛起

00:32:29 二代：动荡的时局与百威奋力的抗争

00:56:35 三代：二子上位，百威也重回巨头

01:14:12 四代：逼宫上位，大刀阔斧改革百威

01:39:46 四代：误判时局，为百威埋下隐患

01:58:20 五代：后继无力，百威进入尾声

02:11:55 总结

� 相关书单：

《苦酿百威：啤酒之王的百年风云》

《3G资本帝国》

《Dethroning the King:》

� 啤酒大帝历史时间线梳理：

� BGM：Parties - Jake Miller

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麦当劳和肯德基已经进入中国30多年了。80年代末90年代初，麦当劳和肯德基刚进入中国的时候可谓是空前盛况。也因为这两家公司的进入，现如今中国胃也逐渐习惯了“洋快餐”，“洋快餐”成为了我们饮食中的一部分。

在大部分的消费者心目中，肯德基和麦当劳在中国是头对头竞争的，有麦当劳的地方就会有肯德基。肯德基出了新品，麦当劳也会紧随其后。肯德基有自己的疯四文学，麦当劳有自己的麦门信徒。不过如果我们更细致的去审视和对比肯德基和麦当劳的历史，却能发现肯德基和麦当劳是非常不一样的两家公司，不仅是他们的基因、运营、决策，也是他们的经历和发展。

这一期，我们会讲讲麦当劳和肯德基的前世今生，他们四十年河西四十年河东的竞争故事。麦当劳和肯德基本质到底是什么公司？他们在东西方的发展又有何不同？造成发展不同的原因又分别是什么？相信听完这一期的小伙伴一定能得出答案，更了解这两家公司。

00:00:33 麦当劳和肯德基的情缘 

00:04:14 肯德基创业故事 

00:12:31 麦当劳创业故事 

00:27:33 肯德基全球发展命途多舛 

00:42:16 肯德基转折点：进入中国 

00:55:39 中国发展的致胜关键：本土化 

01:07:43 中国的资本游戏 

01:16:59 总结：麦当劳和肯德基

� 相关书单：

麦当劳SOP：《麦当劳标准化管理手册》

肯德基在华发展：《一块炸鸡的中国之旅》

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