谋略者能够以理服人、以理成事的前提，是抓住了生活的感性。然而，“逻辑好的人干策略”早已是约定俗成的判断，让无数人疲于研究理论和数据，却忽略了对生活的直接感知，正所谓“多愁却不善感”。岂不见今天平台化社媒世界最典型的两个特征，正是兴趣图谱和亚文化圈，而它们都指向了“情感关联”。

因此，谋略者需要提醒自己注意两个陷阱：

1. 新理论和新概念构成的语言腐败：关注“说法”超过了“活法”。世上的“狗尾续貂”往往从概念的复杂化开始，新理论与新概念几乎成了策略人“妆扮”思考水平和证明与时俱进的不二法门，却制造着大量“换汤不换药”的逻辑。平台的很多新营销其实只是在增加广告的强迫占有能力，并把“花钱买位置”换了个说法和统计方式。

解决方法：今天正是一个需要仔细理解和研究经典营销理论的时代。4P作为营销的本质，正在被新的“生产力-生产关系-生产资料”重新定义，品牌和营销的数字化本质是社交化，所以应首先重新审视自己的4P体系，并重视由“社交化”带来的组织架构、服务体系、运作流程变化。

2. 被锁在笼子里的万能钥匙：感受上的自我封闭。社交化的营销世界是否还需要料事如神一击即中的策略？帮助品牌从“采买者”变成“社会人”是策略的新任务，因此谋略者自己首先要成为能够直联市场的人，什么是市场？就是人与生活。要尽可能扩展自己观察生活和生命的角度。

解决方法：首先，做生活的观察者和聆听者，进入“观察者的临在” 。广泛阅读-田野观察-看优质的纪录片。目的：唤起情感，消除狭隘成见。

【主播】

锤总，映天下策略合伙人

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一句话：追求简单的丰富，而不是繁复的贫乏；简化理论，丰富感受，直联生活。

【BGM】

Morning Traffic - Raymond Grouse

【Staff】

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