美妆内行人

提起DTC Direct to Consumer 模式，肯定很多从事市场营销和品牌建设的听友会很熟悉

这个概念从10年前出现和兴起，到后期分化和迭代，再到进入中国市场后，随着发达的数字化基建，完成了DTC模式的本土化演变

刚好我的搭档艾勇有另一档播客，叫DTC LAB，是专门讨论和研究dtc模式的节目

所以这次我们一起邀请了一位可能是中国最早研究dtc模式的嘉宾iris 一起来讨论dtc模式在当下这个时间点的具体运用方法

Iris这位嘉宾肯定很多朋友会很熟悉她，是美妆内行人的老朋友了

我们从时间轴上来看，她从16 17年dtc概念传入中国开始研究，一直到后期做执行和落地

同样从体量来看，她服务过千亿级的宝洁集团、百亿级别的babycare，现在是在巨子生物集团旗下操盘新的品牌

最后从人群来看，从mass market 大众市场 到niche market 细分市场 她都有过一线的经验

所以真的是一位难得的宝藏嘉宾，拥有多维度的全局视角

那为什么要聊DTC这个话题呢？

2024年，大家已经放弃了高速增长的幻想，话里话外说的都是流量见顶、获客成本居高不下、存量竞争、用户全生命周期价值等等等等

那这个时候DTC的价值又被重新提到桌面上

所以这期节目我们希望用一个小时的时间，尝试在回答在流量见顶的时代，如何把DTC作为方法，寻找新的生意机会

同样也感谢关注我们的同名公众号【美妆内行人 Beauty Insider】，加入我们的听友讨论社区，一起共创未来的话题，那么话不多说，开始今天的节目吧～

本期节目你将听到：

1. DTC蓝图如何在母婴品牌「Babycare」中践行
2. “付费内容”：一年3次「TOP10微博热搜」的经验分享
3. 企业是不是只有到了一定规模，拥有优质资源和人脉，才会想去做这些事情
4. 深刻的市场洞察，是来自于团队还是用户的反馈
5. 如何看待，作为品牌主理人，要在流量环境里“被迫营业”
6. 以美妆品类为例：有没有哪些「价格区间」非常适合做DTC

And more…

【嘉宾介绍】

Iris

Vpro珀希妍品牌创始人

13年品牌人，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌cmo

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

艾勇

CPA中文播客社区联合发起人

映天下｜DTC Lab创始人

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

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【Timeline】

02:16  Iris在「宝洁」，如何学习研究DTC模式

18:16  DTC蓝图如何在母婴品牌「Babycare」中践行

20:00  初到Babycare时，它的状态和规模

28:05  在Babycare之后，对DTC的看法有哪些发展

35:43  “付费内容”：一年3次「TOP10微博热搜」的经验分享

40:34  企业是不是只有到了一定规模，拥有优质资源和人脉，才会想去做这些事情

45:44  深刻的市场洞察，是来自于团队还是用户的反馈

46:51  50亿规模的企业，「组织架构」的配置是怎样的

50:55  回到当下：如何践行DTC？是否在采用该模式运营自己主理的品牌

54:45  团队配合：频繁转变，团队是否会认为你的「战略定力」不够

57:16  如何看待，作为品牌主理人，要在流量环境里“被迫营业”

60:42  以美妆品类为例：有没有哪些「价格区间」非常适合做DTC

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec、Eliza

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭

2024年11月18日 星期一 Vol.26

本期当班主播：何慕Simon

• 11月11日24点，第16个双11正式收官。今年的双十一相比去年，是进步了还是退步？哪些品牌又卷赢了这届双11大战呢？

（图片来源：CBO）

• 随着巴西美妆巨头Natura&Co公布2024年第三季度财报数据，国际上市美妆集团的TOP 10排名再次产生了变化。今年以来，各大国际美妆集团的一个不可忽视的关键词便是“在华遇冷”，他们又采取了怎样的应对措施？

（图片来源：CBO）

• 方里在「东京」举办日本市场出海发布会
• 观夏与奥迪新品牌「AUDI-E」结为品牌合作伙伴
• 佰草集关闭「巴黎」专卖店
• 双11全网卖了14418亿「终榜出炉」谁卷赢了这届双11？
• 雅诗兰黛与「OpenAI」合作推出研发模型
• 法国希思黎携手「中国绿化基金会」启动“百万森林计划”
• LVMH在中国正式启动「卓越技艺项目」
• 全球美妆十强又变了！

• 毛戈平获准香港上市，拟发行1.15亿股
• 资生堂前9个月净利润大幅下滑
• 欧莱雅斥资2亿收购个护品牌Ushuaïa

• 家族夺权，LVMH人力资源副总裁被解职
• Chanel挖角LVMH高管，加大可持续投入

• MLB美妆推出鎏金粉气垫

（图片来源：MLB美妆小红书）

• YSL 推出 Make Me Blush系列腮红

（图片来源：YSL官网）

• Colorkey珂拉琪上新冰淇淋小罐泥

（图片来源：Colorkey珂拉琪小红书）

• LOEWE X Lladro 推出限量“陶瓷花瓣瓶盖”香水系列

（图片来源：LOEWE官网）

以上资讯来自，FBeauty未来迹、化妆品财经在线、时尚商业Daily、i美妆头条、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。

• 【号外】《美妆内行人》又要办线下活动啦！

本周六「11月23号」，南京西路「张园」。「美妆内行人」联合「 JOYCE BEAUTY 」共同策划打造了国内首个精品小众品牌展——「Niche Beauty Expo」！甄选来自8个国家的30个小众美妆品牌，带来真正内行人才会知道的全球美妆小众精品。

同期，本次活动恰逢2024中文播客文化节、CPA中文播客奖的颁奖仪式。所以本次展会采取「闭门邀请制」感兴趣的美内听友们，快快添加小助理Ocean的微信「mznhr2022」私信参加哦！到时候我们不见不散～

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

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【BGM】

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【Staff】

制作监制：hec、Eliza

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

2024年11月11日 星期一 Vol.25

本期当班主播：何慕Simon

• 11月5日-10日，第七届中国国际进口博览会以“新时代，共享未来”为主题，在国家会展中心（上海）举行。
• 这是一期关于「2024年中国国际进口博览会」的特别报道。如果你还没来得及去到现场，那就跟随美内速报的视角，8分钟带你身临其境，看一看「全球美妆巨头」在进博会发生的那些新鲜事儿。

（图片来源：欧莱雅中国资讯中心）

以“和合共生，大美泱泱”为主题，以新品牌、新投资、新合作，献礼中法建交60周年。

（图片来源：理肤泉larocheposay）

展出来自集团旗下21个品牌的超220件展品，其中，全新兰蔻菁纯面霜、华伦天奴梦之解析系列香水、理肤泉携全新“紫秒精华”——理肤泉净透焕白淡斑精华液及理肤泉新B5多效修护精华等亮相进博会。

（图片来源：化妆品财经在线）

以“无界之境”为主题，带来旗下17个品牌。利用Apple Vision Pro、NFC芯片等科技产品和互动装置，创造了独一无二的沉浸式体验。

（图片来源：宝洁中国）

以“LifeLab以创新致未来，以初心致消费者”为主题，连续第六年参展，携十大品类集体亮相，带来20多个品牌的近百款创新展品。

（图片来源：爱茉莉太平洋）

七赴进博会，携旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌，呈现超过100件展品、20余款首发首秀新品。

（图片来源：资生堂中国资讯中心）

展出旗下12个品牌的超过30款首秀新品和明星产品，在“资创未来”展区打造了一个模拟未来自动驾驶出行空间——“美时美刻体验舱”。

（图片来源：拜尔斯道夫集团）

初代“小蓝罐”的封面设计者、中国轻工业知名设计师赵佐良，慷慨捐赠了其设计手稿，拜尔斯道夫集团全球战略“关爱致胜”也在中国落地发布。

（图片来源：化妆品财经在线）

带来2025年5月即将在中国市场推出的雪肌精Blue系列，通过一系列由产品到专柜的整体创新设计，将环保理念与东方美学完美融合。

（图片来源：化妆品财经在线）

展台在细节之处体现着其ESG经营之道，花王积极回收补充装的包装容器，通过粉碎清洁等工艺过程，制成再生塑料积木并投入社会生活中。

（图片来源：欧莱雅中国资讯中心）

欧莱雅携手央视新闻，呈献进博会首个“美之道Beauty Walk”大秀，结合音乐、舞蹈、功夫、走秀等多种形式，邀请不同国家和地区、不同年龄和职业的嘉宾，演绎“各美其美，美美与共”，以美的力量启发个人创造、社会进步和文明互鉴。

以上部分资讯来自，化妆品财经在线、胖鲸头条、青眼，感谢以上媒体资讯平台。

收听美内速报所有往期内容，请搜索「美内速报」独立播客，轻松浏览每一期的「文字版内容」，可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号。

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

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【BGM】

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【Staff】

制作监制：hec、Eliza

文案编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

每年的双 11 都是各大品牌殊死搏斗的战场，而媒体和分析机构也都在关注每年的榜单和销售额，从 2009 年的首次双 11 开始，到现在已经是第 16 届的双 11 了。但你是否想过这个横空出世的，把 11 月 11 号光棍节变成了全民狂欢的促销活动，为什么会出现？它存在的必要性又是什么？

想当年十一号当天，真的是万人空巷，蹲守零点，把服务器都抢爆了，但如今预售、现货、返场，前后持续要将近一个月的漫长战线，这中间又经历了什么样的转变？

这些事情乍一看感觉好像就算搞懂了，对生意的增长也没有什么实际的意义。但你仔细去研究一下，会发现双 11 当中的各个利益方的原始目的和转变过程，会让我们对商业的世界有更清晰的理解。

所以本期节目当中我们邀请到了经济学、管理学和营销学方面的专家，亚洲顶尖商学院的 EMBA 教授，同时也是新加坡国立大学商学院兼任副教授的周宏骐先生。向他请教了今年双 11 活动当中我们观察到的一些特殊的现象，以及背后可能的原因。

本期节目我们从今年的双 11 的榜单变动开始，探讨了一下美妆行业过去三年当中双 11 榜单上品牌格局的变化。如何从行为经济学的角度去分析双 11 期间平台、商家和消费者不同的决策对应的动作。

再比如说导致平台推高 GMV 背后的因素到底是什么？导致品牌牺牲毛利疯狂大促的原因又到底是什么？那些曾经让消费者疯狂下单，如今又失去兴趣的原因到底是什么？还有到底有没有那种能够让平台、品牌、消费者三方都感觉到自己占便宜的机制设计？当然还有最关键的就是为什么不同的商家面对同样的双 11 大促，有的选择标高价格在打骨折，有的选择买一送16，还有的会直接选择拒绝参加双11，这背后到底反映出了品牌什么样的价值观？以及大促期间的短期套利和长期主义之间又该如何去权衡呢？

我们带着这样的疑问向周教授作了一一的请教，也很感谢他用风趣幽默、深入浅出的回答，为我们解开了这些问题背后的真实疑问。如果你听完感觉到有收获，欢迎留下你的评论，我们会查看每一条留言并进行回复的。

同样也感谢关注我们的同名公众号【美妆内行人 Beauty Insider】，加入我们的听友讨论社区，一起共创未来的话题，那么话不多说，开始今天的节目吧～

补充信息：

本期节目你将听到：

• 从热衷到疲倦：如何看待消费者对于双 11 的「心态变化」？这对于平台和品牌意味着什么？
• 经济学角度分析：关于大促，「品牌」在其中玩的到底是什么？
• DTC角度：如何看待「公域 & 私域」在big day的促销模式？
• 消费者在大促当中做出的「购买决策」和平时有什么差异？会产生怎样的效应？
• 新兴商业模式拆解：国货美妆品牌「珀莱雅」亮眼成绩背后的表现和原因
• 稳定的价格体系，对于「品牌 & 品牌忠诚度」的影响

And more…

【嘉宾介绍】

周宏骐

亚洲顶尖商学院EMBA教授，新加坡国立大学商学院兼任教授，亚洲著名营销与商业模式学者，数字化新商业转型专家。

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

艾勇

CPA中文播客社区联合发起人

映天下｜DTC Lab创始人

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【Timeline】

07:53  从618、双11榜单排名的变化里，反映出哪些「市场和消费心理」的变化？

09:15  从热衷到疲倦：如何看待消费者对于双 11 的「心态变化」？这对于平台和品牌意味着什么？

13:20  经济学角度分析：关于大促，「品牌」在其中玩的到底是什么？

22:19  从本质上来讲，「大促」对企业、消费者意味着什么？

41:22  平台、品牌、消费者在大促期间的「目的和意图」分别是什么？

44:02  DTC角度：如何看待「公域 & 私域」在big day的促销模式

48:58  消费者在大促当中做出的「购买决策」和平时有什么差异？会产生怎样的效应？

53:50  除了价格以外，影响消费者决策因素还有哪些？

62:18  新兴商业模式拆解：国货美妆品牌「珀莱雅」亮眼成绩背后的表现和原因

72:43  稳定的价格体系，对于「品牌 & 品牌忠诚度」的影响

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec、Eliza

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭

本期节目是美妆内行人和中国日化协会旗下的香水香氛行业最高奖项「金桂奖」，联合发起的一档有关于「香水行业观察和记录」的播客。

美妆内行人一直是专注于美妆护肤行业的垂直领域播客。我们深入探讨品牌、市场、营销、渠道以及最新的行业动态，希望能够为听众朋友们带来专业的行业洞察和深度的分析。

金桂奖作为中国日化协会旗下领衔的香水奖项，希望能够表彰中国香水行业当中杰出的品牌和产品，提升行业的影响力，进而宣传、普及香氛行业的知识，推动行业的健康有序发展。

所以我们双方认识以后，一拍即合，希望通过播客这种媒介形式记录和传播中国香水行业的发展过程。

在本期节目中，我们会尝试与行业专家、创始人、调香师对谈，分享他们的专业知识和行业经验，也会讨论产品评测，为听友们带来一手的产品体验和感受。

不仅如此，我们也会尝试做一些文化领域的探索，让听众朋友们一起更深入地了解香氛的文化，探索香气与生活的密切联系。

我们相信通过本期节目，能够为美妆和香氛爱好者提供一个全新的视角，深入了解这个充满魅力的行业。欢迎你踏上我们与金桂奖共同打造的香氛之旅。话不多说，开始今天的节目吧～

【如果你对这期节目感兴趣，也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」查看播客的文字版内容】

本期节目你将听到：

1. 创办金桂奖的契机
2. 金桂奖与传统香水奖项相比，差异在哪？
3. 如何评价一款香水的好坏？
4. 香水是如何「从0到1」被做出来的？
5. 品牌现在面对的最大压力是什么？如何拓展生意？
6. 如何看待「独立调香师」

And more…

【嘉宾介绍】

徐茹

中国日用化工协会副理事长兼秘书长，香氛专委会秘书长，金桂奖理事会秘书长。

长期致力于推动中国香氛产业的创新与发展，对行业动态和市场需求有深入的理解和研究。其负责的金桂奖更是成为行业的品质标杆，引领着香氛行业的持续进步。

丝雨 Clara

中国首批原创香水品牌原主理人 / 法国高等艺术院校驻华事务处负责人 / 国际艺术文化产学研中心主理人

留法十余年，深耕中法艺术文教行业，现知名法国高等院校驻华事务处负责人，曾管理中国首批原创香水品牌并主导莫奈/文艺复兴等诸多艺术限定香产品，积极助力香水香氛行业与艺术文化的交流融合。

【盛会介绍】

金桂奖

我国香氛香水行业的大奖，旨在表彰香氛香水行业杰出产品，提升香氛香水行业影响力，宣传普及香氛香水知识，推动香氛香水行业高质量发展，助力杰出的中国原创品牌走向世界。

气味上海NotesShanghai

世界精品香水及香氛品牌行业性展览会，始于2024。

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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【Timeline】

05:27  创办金桂奖的契机

08:06  以金桂奖为分水岭，香水行业的变迁大概分为几个阶段

10:41  中国香水市场的「增长驱动力」是什么？

14:33  金桂奖与传统香水奖项相比，差异在哪？

16:21  金桂奖的「评选标准」是什么？

21:32  如何评价一款香水的好坏？

24:52  金桂奖对于香水行业的积极影响

26:35  中国香水行业的发展情况与国外的差异

27:21  当下「香水消费者」的构成情况

31:57  香水是如何「从0到1」被做出来的？

37:32  品牌现在面对的最大压力是什么？如何拓展生意？

39:11  如何助力整个香水行业的发展

44:57  希望具备怎样技能的人，加入香水行业？

46:22  如何看待「独立调香师」

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec、Eliza

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭

2024年11月04日 星期一 Vol.24

本期当班主播：何慕Simon

• 丝芙兰在上海举办第二届SEPHORiA丝芙兰美妆节，成为该活动继亚特兰大和巴黎后的全球第三站，本次美妆节亮点多多，我们将在稍后的节目中一探究竟。

（图片来源：丝芙兰SEPHORA小红书）

• 根据彭博亿万富翁指数，伴随全球奢侈品消费放缓，LVMH董事长Bernard Arnault的财富大缩水，排名从第一跌至第五；不光是海外，根据10月29日胡润研究院发布的《2024胡润百富榜》，曾蝉联三年之久的中国首富养生堂有限公司董事长钟睒睒也让出榜一地位。中外首富双双易主，旗下美妆业务是否会受影响？今天这一期速报就将带你轻松解读。

（图片来源：佰强企服公众号）

• 时隔九个月，LVMH旗下彩妆「贝玲妃」回归中国市场
• 丝芙兰在上海举办第二届「SEPHORiA美妆节」
• 珀莱雅与上海交大共建“头皮健康联合实验室”
• 奇华顿全新香水创意中心“永福里125”在上海揭幕
• 香奈儿美妆在菲律宾开设首家精品店
• 中外首富双双易主，旗下美妆业务是否会受影响？

• 雅诗兰黛第一财季净亏损近2亿，股价暴跌近22%
• 前三季度卖44.77亿，「上海家化」创下5年来“最差业绩”
• +10%！「Puig」前三季度卖了265亿
• 营收净利双下滑，「华熙生物」发布第三季度业绩报告
• 国内头部上市美妆企业的三季报已全部出炉

• 雅诗兰黛集团迎新任CEO

• 柏瑞美携手《甄嬛传》推出“甄定妆”联名定妆喷雾

（图片来源：PRAMY柏瑞美小红书）

• 东边野兽携手SAMUEL GUO YANG推出限量版灵芝口红

（图片来源：东边野兽小红书）

• 祖玛珑圣诞限定「冷杉与苦艾」

（图片来源：JOMALONELONDON祖玛珑小红书）

• RED CHAMBER朱栈游弋系列多效素颜霜

（图片来源：KEV美妆圈）

以上资讯来自，新浪财经、FBeauty未来迹、化妆品财经在线、时尚商业Daily、i美妆头条、聚美丽，感谢以上媒体资讯平台。

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【本期主播】

何慕

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文案编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

2024年10月28日 星期一 Vol.23

本期当班主播：何慕Simon

• 近日，珀莱雅、欧莱雅等「国内外各大美妆企业」相继披露新鲜出炉的财务报告。据欧莱雅的财报显示：今年的第三季度，中国所在地区成为唯一下跌的市场；根据宝洁公布的财报可以发现：宝洁5年来，Q1首次下滑，SK-II在中国表现不佳。稍后，我们就将带你轻松解读这些数字的背后。

（图片来源：珀莱雅公众号）

• 10.19日的那个周六，美妆内行人受邀参加「2024 · 小宇宙播客漫游日」，在现场和听友们一起掷骰子，送出了1272份心意。在节目的后半段，也就是「美内现场」的时间里，我们将一同回顾这次充满惊喜和欢乐的时光！

• 双11抖音美妆TOP10：达播贡献七、八成业绩
• 可复美携手万宁，正式进军中国香港市场
• 意大利百年品牌「Acca Kappa」在中国开设首家精品店
• 面霜品牌「3LAB」退出中国市场
• 首个行业ESG团标出台
• 雅诗兰黛获得2024年纽约联合国协会人道主义奖
• 深圳美莱与「小红书」启动战略合作
• 璞瑄酒店携手「观夏」推出限时活动“东方香归源 · 茶愈”

• 珀莱雅前三季度营收近70亿
• 欧莱雅公布前三季度财报，中国所在地区成唯一下跌市场
• 5年来「宝洁」Q1首次下滑，「SK-II」在中国表现不佳
• 开云集团公布最新财报，「Gucci」第三季度收入大跌25%
• 拜尔斯道夫强劲增长6.5%，「La Prairie」成唯一下滑品牌
• 联合利华第三季度中国市场出现个位数下滑

• 高露洁任命「前联合利华高管」为亚太区营销执行副总裁

• 娇兰“御廷兰花臻兰”系列面霜升级

（图片来源：Guerlain娇兰小红书）

• Girlcult构奇推出苗巫系列

（图片来源：Girlcult构奇小红书）

• melt season行者香水上线

（图片来源：melt season小红书）

• 宇宙的猜想上新月下桂影香氛蜡烛

（图片来源：宇宙的猜想小红书）

以上资讯来自，FBeauty未来迹、化妆品财经在线、时尚商业Daily、时尚头条感谢以上媒体资讯平台。

• 在「小宇宙」掷骰子，我们送出了1272份心意

10月19日，「2024 · 小宇宙播客漫游日」大家伙都去了吗？美妆内行人也有幸受邀参与了这场盛会，与许多热情的听友们面对面交流，共享一段难忘的时光。

当耳朵里的声音，直接空降眼前，我们得以在轻松愉快的氛围中增进对彼此的了解。于美妆内行人而言，特别值得一提的是，我们在「城市地毯-动动好奇心市集」的展位上，与大家共同参与了掷骰子兑换美妆产品的游戏。

当天我们一共送出了1272份精美的礼品，每一份都承载着我们对听友们的感激与祝福。

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【本期主播】

何慕

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文案编辑：何慕

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美内茶话会，是一档主打「谈天说地，无定义」的轻松栏目，或许哪一天你有空，我们也会邀请你来「一起录播客」，一起玩~~~

【本期唠嗑成员】

小红书博主「 贵妇说 - 肖肖 」

美妆内行人媒体主理人「 寒笑 」

十八线底层限流宠儿「 Eliza 」

不负责控场的「 何慕 」

Hi～亲爱的美内听友们，周五好！🎉 欢迎来到本期的《美内茶话会》，我们录制这一期的时间刚好是今年双十一正式开始的第一天，前面是预售，今天就要开始付尾款啦～

本期节目，我们还邀请到美内的老朋友「贵妇说-肖肖」，恰好大家都在美妆圈，所以我们今天就从双十一的好物推荐开始，从护肤品到彩妆、保健品的多样化消费，聊到「消费心理」以及「个人成长 & 副业经验」。

茶话会适合在任何场景下收听，话不多说，开始今天的节目吧～

【本期唠嗑你将听到】

（图片来源：本期唠嗑嘉宾Eliza）

01:51 双11好物推荐｜美妆博主、二次元Coser都在蹲谁的直播间？

26:00 消费观大讨论｜不同人买贵价商品时的心理活动

35:50 副业 & 自我投资｜赚钱不只有一条路

【好物抄作业】

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【BGM】

ES_Bad Rabbit - Neon One

【Staff】

制作监制：hec、Eliza

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭

2024年10月21日 星期一 Vol.22

本期当班主播：何慕Simon

• 天猫快消于近日发布了最新的双11美妆榜单，美妆榜和快消榜的前三名竟完全一致。国货今年的表现如何？骆王宇回归之后的战绩又是怎样的？

（图片来源：化妆品财经在线）

• 据相关媒体报道，华熙生物宣布正在经历一场前所未有的组织管理变革，发布了48个变革项目以提升公司竞争力。变革项目涉及哪些方面？

（图片来源：化妆品财经在线）

• 天猫快消发布最新双11美妆榜单
• 华熙生物启动全面管理变革
• 奢华科技护肤品牌「诺珮诗Noble Panacea」宣布进驻中国市场
• 馥马尔香水出版社上海国金中心旗舰店启幕
• 珀莱雅欧洲科创中心在法国巴黎正式成立
• 法国香水品牌「乐香杜唯」宣布停止运营
• 美宝莲纽约携手网球冠军「Naomi Osaka」推动心理健康计划

• 科蒂集团下调第一财季业绩指引，股价跌逾10%
• LVMH发布第三季度财报，香水美妆成增速最快部门
• 水羊股份收购美国高端护肤品牌「RéVive利维肤」
• 国际香精香料巨头「奇华顿」今年前9个月卖了466 个亿
• 联合利华完成俄罗斯子公司出售

• LVMH旗下DFS迪斐世集团换帅

• 雅诗兰黛携手珠宝设计师，推出专属圣诞“美味”香膏

（图片来源：esteelauder官网）

• 阿根廷足球巨星梅西推出首款个人香水

（图片来源：Messi Fragrance）

• 酵色上新紫定行蜜粉饼

（图片来源：JOOCYEE酵色小红书）

• 诗肤理推出胶原眼膜盒子

（图片来源：诗肤理Simply This）

以上资讯来自，化妆品财经在线、Vogue business、FBeauty未来迹、聚美丽，感谢以上媒体资讯平台。

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【本期主播】

何慕

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【Staff】

制作监制：hec、Eliza

文案编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

本期节目，我们邀请到美妆内行人听友们的老朋友，「资深美妆从业者Rola老师」。共同探讨了头皮护理的现状、需求以及护发产品的重要性。

我们还针对不同的头发类型和问题，如干性、油性、敏感性和脱发情况，提出了具体的护理建议。

为什么会有这样一期节目呢？因为Rola老师之前负责的很多是美妆品牌，但现在负责的是头部护理品牌，那自然对于如何美发护发，就有很多自己的研究。

刚好最近身边的很多朋友都有护发的困扰，而且现在这个领域的关注也很高，所以我们就录制了这样的一期节目「一期讲透到底该如何做好头发护理！」

希望这期节目，可以与你一起学会自查头皮和头发的健康状况，了解烫发、脱发、白发等头皮头发问题的背后原因。养出一头汪洋大海般的健康秀发。

如果大家对这期节目感兴趣的话，也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」私信我们的美内管家ocean来获取进群的方式，与Rola老师面对面交流～

• 本期节目你将听到：

1. 日常中如何「自查」自己的头皮状态？
2. 如何分辨自己的头发的「发质」？
3. 油头护理的 routine 应该是什么样的？
4. 干沙发应该如何护理？
5. 脱发怎么办？
6. 漂、烫、染发怎么做护理？
7. 有哪些护发方法其实是在「伤害头发」？

And more…

• 本期涉及品牌：

【油性发质】

Kemon赋活头皮乳、Kemon赋活洗发水、卡诗去角质磨砂膏（磨砂膏只适合头皮较强韧人群做定期清洁）

【干发沙发】

Kemon金纯洗发水、金纯护发乳、金纯护发精油、水润小分子发膜

【受损发质】

Kemon重建修护洗发水+发膜、欧拉培（Olaplex）只适合烫染人群

【稀疏脱发】

Kemon小白管密发精华（也叫小奶瓶密发精华）、Kemon头等舱安瓶精华

【洗发水】

艾梵达：买紫森林，不买迷迭香

馥绿德雅：小白珠、小绿珠是王牌（头发本就较干涩的慎用小白珠）

myorganics：控油、蓬松、敏感（都可按需购买

大卫尼斯：OI、活力系列（泡沫非常多

欧莱雅PRO：云朵、蓬松系列（适合干发一点

卡诗：黑钻

【生发】

米诺地尔（找专业机构、遵医嘱）

艾梵达（中药味重）

馥绿德雅三相（油，有一定刺激，挑人）

贝伊丝赋活精华

英诺

myorganics舒缓精华

【梳子 & 干发帽】

Kemon镂空梳

赫格丽

艾梵达木梳

英国王妃梳tangle teezer

UKIHA速干（干发帽必买，买薄的，不买珊瑚绒的

【嘉宾介绍】

Rola

在美护行业从业8年的资深美业人

师从皮肤科专业教授学习皮肤生理学，皮肤基础结构等专业知识多年

希望用通俗易懂的方式向更多人科普正确科学的护肤技巧

【品牌介绍】

Kemon

意大利品牌，创立于1959年。

一家致力于专业美发、头皮护理领域的全新公司，以使用天然原料和活性成分来促进头发、头皮的健康，通过更优质的配方，表达对天然成分和产品功效的追求。

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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【Timeline】

02:27  从护肤的品牌跳到「头部护理品牌」的原因？

06:24  健康的头皮应该是一个怎样的状态？

09:63  日常中如何「自查」自己的头皮状态？

11:02  “掉发”、“头皮炎症”、“白发”该如何应对？

16:41  如何分辨自己的头发的「发质」？

20:28  油头护理的 routine 应该是什么样的？

24:30  头皮精油、乳液，实际的「操作手法」是怎样的？

29:10  干货输出：市面上几个风很大的品牌的「优缺点」

39:44  头发的「微观结构」大概是什么样的？

44:18  干沙发应该如何护理？

48:17  脱发怎么办？

56:13  对比中外：不同维度产品「防脱通路」的差异

65:38  听友Q&A：头上可以抠下来大块的头皮屑，是为什么？

66:43  听友Q&A：经常使用染黑的染发剂，会对身体不好吗？

68:25  漂、烫、染发怎么做护理？

77:37  辅助工具：洗发和干发用什么「工具」不会伤害头发

81:34  头皮异味、头发「太蓬了」怎么办？

83:15  有哪些护发方法其实是在「伤害头发」？

86:44  基因在护发的过程当中占比有多大？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec、Eliza

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭