• 根据 Custom Market Insights 预测，到 2030 年，全球男性美容市场的规模将达到约 1100 亿美元，相较 2021 年，预计实现翻倍增长。中国市场也呈现相同发展趋势。本期速报，将带你轻松解读：推动男性美容市场，成为新蓝海的3大原因，目前的TOP1是谁？以及这块“香饽饽”背后面临的危机与挑战。

（图片来源：即梦）

• 近日，各大美妆巨头纷纷披露最新财报：毛戈平上市后首份成绩单，市值突破500亿。巨子生物全年营收大涨，成功迈入50亿梯队。他们旗下的哪个品牌卖得最好？又正在筹备哪些大动作呢？稍后我们一探究竟。

（图片来源：巨子生物财报）

• 高盛：中国高端美妆市场3年收缩8%
• 新锐国货洗护品牌“身体记忆”或面临闭店
• 沃尔玛扩大高端美妆品牌池
• 上美股份推出三个新品牌
• 方里母公司将推出第二品牌「Found In Ation」
• 全球男性美容市场迈向1100亿美元新蓝海
• The ordinary 在美国卖平价鸡蛋
• 林清轩在溱湖成立“千年茶花王守护站”
• 巴黎欧莱雅彩妆代言人「周也」
• Charlotte Tilbury 牵手「F1 ACADEMY™」激励和赋能中国女性成长

• 市值破500亿，「毛戈平」上市后首份财报
• 大涨57.2%，「巨子生物」迈入50亿梯队
• 福瑞达 2024 年营收利润双双下降
• 美妆原料企业「普利制药」被强制退市

• 相宜本草新CEO离职
• 宝洁任命「Shinsuke Kiba」为集团日本总裁
• 露华浓任命新首席信息和数字官

• 珀莱雅推出超模粉管防晒

（图片来源：珀莱雅PROYA）

• COFANCY可糖×美少女战士联名系列

（图片来源：COFANCY可糖美瞳）

• onTop轻透高倍防晒乳

（图片来源：onTop）

• M Stand海洋咖啡香氛护手霜和手部清洁露

（图片来源：M Stand）

以上部分资讯来自，Vogue Business、FBeauty未来迹、美妆头条，感谢以上媒体资讯平台。

如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

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🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议

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【BGM】

Human-Machine Interface_Martin klem

【Staff】

制作监制：Dante

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

🍃 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期春日特辑。

春天我们总会穿很多好看的衬衫，每天不重样，也不会每天都洗，挂在衣架上也要香香的。所以在节目的一开始，我们便分享给各位适合「春日的清新感香水」，自用空瓶。而且我们还描绘出闻到这支香时的场景和脑海里对应的人，500元以内是为了减少大家的试香成本。

在节目最后，我们推荐适合「春日的电影和剧集」，以及上海人少环境佳的「野餐公园」。希望大家在这个春天获得满满的能量。

除此之外，我们花了较多篇幅，聊到关注「美妆职场」的一些Q&A。包括但不限于：

1、怎样特质的人，更适合在「美妆行业」工作？

2、温柔 i 人，如何打开自己变社交行家？

3、当被冠上很多“高级的” title，如何对抗自己的“不配得感”？

4、忙碌工作之余，为何还要做自媒体？等等...

欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～

🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「3位幸运听众」，赠送由美妆内行人为你搭配的「春日护肤小盲盒」，包含精华油、急救面膜、防晒还有唇膏等。到时候可以联系我们的「小管家：mznhr2022」为你的肤质来个性化定制。

欢迎来评论区参与互动，分享你的「春日香水」和这支香水给人的第一印象，以及任何与节目相关的想法。来赢取这份春日幸运吧。

01:57 用一个词或场景，形容你心中的「春日幸福感」

05:39 春日香水｜500元以内，穿香的画面 & 香水拟人化

13:37 怎样特质的人，更适合在「美妆行业」工作？

15:24 温柔 i 人，如何打开自己变社交行家？

18:40 职场中，遇到完全「不感兴趣的人」如何维持社交体面？

20:42 当被冠上很多“高级的” title，如何对抗自己的“不配得感”？

24:38 作为美妆买手，怎样赢得众多「难搞」客户的信赖？

28:43 忙碌工作之余，为何还要做自媒体？

35:10 春日观影｜《苦尽柑来遇见你》委屈小狗「朴宝剑」帅成这样合理吗？

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🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

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BGM：

ES_Bad Rabbit - Neon One

Staff：

制作监制：Dante

文案编辑：何慕

欢迎来到本期的美妆内行人，近两年，「口服美容保健」愈发火热，这既源于大家对健康和生活品质的关注，也离不开商家的大力推广，各种新概念、功效和卖点层出不穷。

我虽不算严格意义上的内行人，但作为资深消费者，这两年没少买相关产品。所以本期节目，我们邀请了食品保健领域专业的大食话播客主播「月莞柔」，以及在瑞典跨国企业「AstaReal」工作的行业专家「Lou」。

「AstaReal」拥有35年「虾青素」生产历史，做了诸多口服美容与抗氧化剂的临床试验和科研报告，且旗下既有口服美容产品，也有外用护肤品。能邀请到这样全面的嘉宾，实属难得，他们将为我们带来完整且深入的专业视角。

另外，我们会持续关注口服美容、保健、健康饮食和生活方式等相关话题。因此在小宇宙创建了新播客【100岁计划】，收录健康生活相关内容，感兴趣可搜索订阅。

祝大家都能健健康康活到100岁！

如果你对本期内容感兴趣，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。

也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。

本期节目你将听到：

• 抗氧化到底 “抗” 的是什么？
• 抗氧化和抗衰老有什么关系？
• 外源性抗氧化如何帮助人体抗衰老、清自由基？虾青素怎么抗氧化？
• 国外是否有流行抗氧化风潮？他们怎么满足抗氧化需求？
• 你们平时怎么满足抗氧化需求？
• 补剂和身体有着怎样的关系？

And more…

【嘉宾介绍】

月莞柔

播客《大食话》主播，食品行业从业者

探索分享食物和健康背后的市场机制和行业信息，打破产品和用户之间的信息差。

Lou

食品健康产业深度观察者，9年横跨快消巨头与健康科技企业的实战派

专注于品牌价值引擎，导航品牌增长轨迹。

“做品牌就像骑车爬山一样，方向对了就踩稳踏板，不断努力总会到达顶峰”

【品牌介绍】

Astaxin

源自瑞典的35年天然虾青素专业品牌，由瑞典顶尖科研团队研发。作为全球首家实现天然虾青素商业化生产的企业，该品牌隶属于日本富士化学工业旗下瑞典 AstaReal 公司，拥有雨生红球藻封闭式培育的核心专利技术，其原料远销40余国并长期为国际知名品牌供货。

品牌以"藻类提取"为核心竞争力，原料取自斯德哥尔摩群岛的雨生红球藻，通过全封闭式培养系统确保符合公司标准的纯度和生物利用率。凭借60余项临床验证和17年瑞典国家滑雪队的合作背书，Astaxin 在2025年十大虾青素品牌评选中蝉联榜首。

作为抗氧化领域的标杆，该品牌通过美国药典认证(USP)，其虾青素清除自由基能力达维C的6000倍，在延缓衰老、增强免疫力、护眼护心等功效维度表现卓越。目前产品已形成膳食补充剂、护肤品等多维矩阵，持续引领全球虾青素应用创新。

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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【Timeline】

05:34 身体内部出问题，皮肤会有什么表现？

10:15  抗氧化到底 “抗” 的是什么？

13:41  抗氧化和抗衰老有什么关系？

16:09  外源性抗氧化如何帮助人体抗衰老、清自由基？虾青素怎么抗氧化？

20:22  长期吃虾青素或用虾青素护肤品的实验数据？内外结合用效果更好吗？

32:43  怎么吃才算健康？

37:29  除了内服，还会用哪些外用产品？

40:06  误区：补虾青素是不是吃虾就行？

44:16  国外是否有流行抗氧化风潮？他们怎么满足抗氧化需求？

46:31  你们平时怎么满足抗氧化需求？

55:05  补剂和身体有着怎样的关系？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭

• 近日，「雅诗兰黛」与上海「嘉会医疗」达成战略合作，加码医美赛道；「百雀羚」也成立新公司，入局医美。2024年-2025年至今，已至少有22家美妆企业/品牌入局或加码医美/轻医美赛道。今天的节目，为你总结了进军医美背后的3大原因。

（图片来源：嘉会医疗）

• 随着气温的上升，春天已经到来。虽然春分才过去没几天，不少美妆品牌都在紧锣密鼓，推出了夏日限定。不同于节日限定，这些季节限定的视觉色彩都更加丰富，调性也更加活泼，稍后，带你一探究竟。

• 上海将试点首发进口化妆品快速通关模式
• 广东315曝光美妆全链路造假链条
• 博乐达收回代理权，把「上海瑞志」告上法庭
• 雅诗兰黛加码医美布局
• 百雀羚入局医美
• 美妆巨头进军医美，背后的3大原因
• 雅诗兰黛与「Adobe」合作，生成式AI助力数字营销
• 高丝发布使用量子计算机开发的精华油
• 阿里正在“All in”人工智能，并与「LVMH」深化合作
• 兰蔻、YSL中国官网关闭销售功能
• 法国百年香水品牌「Lesourd Pivert」正式宣布进军中国市场

• 上海家化跌破60亿
• 上美业绩创新高，入局家用美容仪赛道
• 爱美客2024年营收破30亿
• 贝泰妮投资东方女性身体护理品牌「浴见」

• CEO直接掌管中国市场，「丝芙兰」宣布重组亚洲管理层
• 华熙生物任命两位新副总经理
• Bernard Arnault 或继续掌舵「LVMH」直到 85 岁

• IPSA茵芙莎2025夏季限量渐变流金水

• 欧舒丹2025夏季限定系列

• TOM FORD 2025夏季限定彩妆 Soleil Summer

• 祖玛珑夏季限定 Frangipani Flower

以上部分资讯来自，美妆头条、FBeauty未来迹、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

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【BGM】

Human-Machine Interface_Martin klem

【Staff】

制作监制：Dante

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

2025年初，防晒市场动作频频，珀莱雅等品牌先后推出新品与代言人，产品种类繁多，如美白、抗老、敏肌修复等，令人目不暇接。

（图片来源：珀莱雅PROYA）

本期我们邀请到美妆护肤科普领域的资深人士「暴老师」和「小李叔」，深入探讨今年防晒市场的营销趋势，剖析品牌动作背后透出的用力过猛的“无力感”。

节目中有不少颠覆常规认知的观点。例如，防晒的ABC原则表明，防晒霜并非唯一选择；SPF值和PA标识的测定方法也存在局限性；而价格，才是防晒产品购买时的首要考量因素，但并非价格越高越好，而是性价比更高的产品更值得选择。

（图片来源：本期嘉宾 - 暴老师）

我们也对紫外线UVB UVA、物理防晒与化学防晒的选择、阴雨天及冬季是否需要防晒、以及隔离妆前气垫等带防晒值产品的可信度等常见问题进行了解答。希望这期节目能为你提供新的视角，帮助你更好地选择防晒产品，也能让你为身边的朋友解答相关疑问。

（图片来源：CAMEL骆驼户外美妆）

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也欢迎留下你的「点赞和评论」，更欢迎把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。

本期节目你将听到：

• 防晒的「重要性」& 紫外线对皮肤的危害
• 美妆电商视角下 「SPF 和 PA 值」的测定、准确性及标准是什么？
• 不同户外场景下「如何选防晒」？
• 很多隔离和粉底带有的 SPF 和 PA 值，可以相信吗？
• 防晒ABC原则是什么？

And more…

【嘉宾介绍】

凌暴暴

知乎时尚美妆头部博主，美容护肤/美妆/时尚话题优秀答主；深耕美妆市场15年。

前欧莱雅集团产品经理；海外小众美妆本土孵化专家。

科普护肤的小李叔

小红书博主，严肃媒体时代是正经的记者、医美行业从事营销工作多年。

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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【Timeline】

07:12 防晒的「重要性」& 紫外线对皮肤的危害

19:02 今年有趣的「防晒新品」& 不同场景下的防晒产品创新

31:13 防晒、护肤品「搓泥」原因 & 男士、儿童防晒品类是否有差异？

37:20 怎么看美妆行业中的「粉红税」这件事？

45:20 美妆电商视角下 「SPF 和 PA 值」的测定、准确性及标准是什么？

49:48 不同户外场景下「如何选防晒」？

50:24 防晒选择上，是否有品牌 or 产品偏好？

59:23 防晒品类中，是否有未被满足的需求？

70:01 很多隔离和粉底带有的 SPF 和 PA 值，可以相信吗？

70:30 阴天、下雨、冬天可不可以不涂防晒？

72:25 防晒质地有偏浓稠、偏清爽，不同质地可以分不同的用量吗？

73:43 防晒ABC原则是什么？

76:05 非常严格的防晒，会导致维生素D的缺乏吗？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭

• 还记得年初的“TikTok难民”事件吗？借此东风。不久前，小红书正式宣布进军跨境电商，并启动“电商出海领航计划”。小红书出海是否会一帆风顺？稍后让我们来听听，入局其中的跨境电商卖家怎么说？

• 近日，本土户外鞋服品牌骆驼，以及国际快时尚品牌 COS，纷纷跨界进军美妆圈。让人不禁感叹，美妆圈的生意真的这么好做吗？本期美内速报，就将带你轻松解读：无论是国内还是国际品牌，跨界美妆的3大原因。

• 2025 年 1-2 月全国「进口化妆品」进口金额同比增长 3.3%
• 1-2月线上美妆Top品牌榜出炉，「百雀羚」、丸美们引领高增长
• 小红书启动「跨境电商」
• 或含苯，欧莱雅美国紧急召回一批「理肤泉」产品
• 法国前情报局长因与「LVMH」相关交易被判软禁
• YSL Beauty 推出全球活动 “别称它为爱”，呼吁关注家庭暴力
• 本土户外鞋服品牌「骆驼」，推出户外美妆子品牌
• 从衣橱到香氛，「COS」的跨界野心
• 国内 & 国际品牌，「跨界美妆」的3大原因

• 美妆原料领域，浙江「益思特生物」完成数千万A轮融资
• 爱美客1.9亿美元收购韩国医美公司85%股权
• 珀莱雅原料商在「新三板」挂牌
• 知名药妆「Boots 母公司」以 100 亿美元被收购

• 巴黎欧莱雅中国区换帅
• 雅诗兰黛任命全球首位睡眠顾问
• 曼氏集团迎来首位女CEO

• MAOGEPING毛戈平星空眼影

（图片来源：毛戈平美妆）

• 韩束红运粉饼

（图片来源：KANS韩束）

• SK-ll全新光子小灯泡

（图片来源：SK-II）

• 华伦天奴危险撞香

（图片来源：VALENTINO美妆）

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【BGM】

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【Staff】

制作监制：Dante

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

在刚刚过去的三八妇女节，我们观察到了很多美妆品牌，做了有关于女性议题的品牌营销活动。有我们深度拆解过的巴黎欧莱雅，也有每年都会成为行业关注焦点的珀莱雅。

她们今年38节延续了“性别不是边界线”主题，在打破性别偏见之后，又一次打破了性别边界，倡导每个人都能活出自己的样子，实现自我的价值。天猫的做法可能更为极致：联合詹青云和20多个品牌，一起呈现了一支广告片《遍地开着花》，拍摄风格和传导的态度都很有意思，有机会的话，推荐看看 ~

同样我们也观察到，今年的38节女性营销，主要还是大品牌大平台的阵地。宣传的也是主流的、普适的价值观，像前两年尖锐的38节议题和小品牌激进的营销翻车案例，好像少了很多。是大家都觉得不再奏效，还是品牌情绪和价值观的营销成为了大品牌才玩得起的奢侈品？

本期节目，我们邀请了美妆内行人的老朋友，前宝洁品牌大学校长「Iris」和同样是宝洁、Swisse、花西子出身的「David老师」一起聊聊有关于三八大促的起源、品牌做情绪事件营销的边界，以及消费者尤其是女性消费者的自我意识觉醒，为品牌带来的新的机会和挑战。

这期节目我和搭档「艾勇」，与两位嘉宾一起，在西湖水边的茶室一起录制。所以可能在节目中会听到一些风的声音、风铃的声音，甚至还有游水的鸭子的声音。没有做过多的处理，也是希望让大家在这份早春的惬意中，一起感受两位嘉宾带来的精彩分享 ~

如果你对本期内容感兴趣，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。

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本期节目你将听到：

• 妇女节期间，品牌如何突破传统思维，挖掘女性「深层需求」？
• 三八节背后，品牌是如何被流量“拿捏”的?
• 以男性视角下的营销「翻车」实例：品牌如何避开 Himpathy 这个营销“天坑”？
• 如何将针对女性的营销从「单次战役」转化为「长期叙事」？
• 品牌如何「摆脱空洞形象」，赋予产品及 LOGO 深层意义？
• 何种情况下「创始人 IP」能助力品牌腾飞 or 成为负担？

And more…

【嘉宾介绍】

Iris

13年消费品创业者，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO

播客 「lris的小宇宙的个人播客」

David

14年经验消费品操盘手，品牌/产品/市场/供应链/销售多面手，

履历遍布母婴个护/保健/美妆/运动头部品牌+电商平台经验

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

艾勇

CPA中文播客社区联合发起人

映天下｜DTC Lab创始人

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【Timeline】

05:02 当品牌遇上“她力量”：从妇女节看女性营销的多元宇宙

探讨不同品牌在妇女节期间，如何突破传统思维，像护舒宝、多芬等品牌挖掘女性深层需求，打造独特营销方案，开启女性营销的多元可能，而非千篇一律的“讨好”。

12:00 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量“拿捏”的?

聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇。

26:27 “翻车”启示录：品牌如何避开 Himpathy 这个营销“天坑”

以男性视角下的营销翻车实例，如洗碗机促销、爱妻号洗衣机等为切入点，探讨品牌决策层性别失衡导致的认知偏差，分析怎样精准拿捏女性心理，避免陷入时代错位的尴尬。

38:32 沉默364天 or 持续发声：品牌与女性群体的“长期对话”之道

对比品牌在一年中仅妇女节发力和日常持续关注女性议题的差异，思考品牌如何将针对女性的营销从单次战役转化为长期叙事，像 babycare 案例一样，融入品牌灵魂，沉淀用户好感。

42:01 自然流量VS付费流量：品牌价值的生死博弈

借“岩中花述”播客等案例，探究品牌如何突破付费流量限制，通过与用户KOL/KOC 共创议题，如探讨女性职场困境等热门话题，激发口碑传播，挖掘自然流量的无限潜力。

47:04 注入灵魂 or 空壳LOGO？文化战略下的品牌生死考量

从语言及特权概念出发，以胖东来、无印良品为样板，研究品牌如何摆脱空洞形象，赋予产品及 LOGO 深层意义，打破品牌官僚体制束缚，塑造独特品牌态度，让品牌在文化浪潮中脱颖而出。

56:44 人牌品合一的IP范式：文化表达与领导力

透过茶颜悦色、三顿半创始人境遇，剖析创始人 IP 在品牌成长中的角色，探讨何种情况下打造创始人 IP 能助力品牌腾飞，何时容易成为品牌负担，为品牌发展提供新思路。

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭

• 3月5日，路易威登宣布正式成立美妆线，将于今秋发布首批产品。其实LV和美妆的缘分，不是现在才开始的。他的出现，将会冲击到哪些品牌。今天的速报中将带你轻松解读。

（图片来源：路易威登）

• 3月4日，天猫官方发布了“3·8节”焕新周快消行业首日品牌成交榜。这也是美妆2025年首份大促榜单，有品牌稳坐第一，也有黑马不断突围。稍后带你一探究竟。

（图片来源：天猫大美妆）

• 欧莱雅、「资生堂」等染发剂品牌遭致癌诉讼
• 小红书新一轮医美专项治理处置50万条违规笔记
• 直播电商监管办法年内出台
• LV成立美妆线
• 20年老牌企业「华伊美」宣布破产
• 曾获立白投资的彩妆品牌「奈玑子」或将倒闭
• 网传「黛珂」专柜正在撤出长沙、重庆等地
• 国货美妆品牌「花知晓」上线美国亚马逊平台
• 欧莱雅开设新的北美研究与创新中心
• 美妆2025首份大促榜单！
• Versace官宣「侯明昊」为香水代言人
• 雪花秀官宣「林允儿」为全球品牌代言人

• 上美公布2024年“高增长”成绩单：预计全年营收超67亿
• 华熙生物2024年业绩承压，创始人高调反腐
• 德国「汉高」成功收购苏州博克

• 上海家化副总经理兼董事会秘书「韩敏」辞职
• 欧莱雅前高管加入「贝泰妮」
• 雅诗兰黛高管「Shana Randhava」将离职

• 观夏发布自由与想象浓香水系列

（图片来源：观夏）

• 百雀羚携手连卡佛推出非遗青花瓷高定礼盒

（图片来源：百雀羚）

• Florasis花西子游园口袋线香

（图片来源：花西子Florasis）

• 片仔癀化妆品携手漳浦剪纸推出非遗联名礼盒

（图片来源：片仔癀化妆品）

以上资讯来自，FBeauty未来迹、品观、Vogue Business、时尚商业Daily、华丽志，感谢以上媒体资讯平台。

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

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🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议

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【BGM】

Human-Machine Interface_Martin klem

【Staff】

制作监制：Dante

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉

开年美妆行业都在关注的热点营销事件，应该就是「巴黎欧莱雅」与包括杨天真、文化有限、不合时宜等在内的十几档播客节目的合作。把「播客」作为主要的投放媒介，完成了一场有关于女性力量值得被看见的「38节营销Campaign」

那么，在那场盛大的线下活动结束后，让很多品牌伙伴意识到，播客是个汇聚了高质量用户群体的流量洼地。

但也有很高的内容制作和投放门槛，所以很多品牌负责人来找我咨询，问到底该「怎么做播客的投放和品牌营销」？

因为确实，播客作为这两年逐渐进入大众主流视野的新兴内容形式。但和小红书、抖音、视频号相比，好像还没有一套成型的营销打法出来。那刚好，在过去几年，我们除了自己在做「美妆内行人」的节目，也在帮很多品牌做播客营销和投放方面的workshop，总结了一些自己的方法论。

去年也联合了我的搭档艾勇，一起写了一本有关于播客行业发展和书，叫《播客时代》，详细介绍了有关如何用声音打造影响力的方法。无论是个人想做播客，还是品牌想做播客的投放，都可以看看，说不定都能为大家带来一些启发。

今天这期节目，我和搭档艾勇，邀请了头部商业播客“贝望录”的主理人Bessie，她是前WPP大中华区首席执行官，有三十多年广告营销从业经验。与她一起聊了聊在当下这个时间点，如果你作为「品牌方或广告商」希望在播客的内容生态中进行一些合作，有哪些方法可以尝试？

平台、创作者和听众有哪些特性，如果贸然采用过去习惯的投放方式，可能存在的风险点有哪些？对，投不好还有风险，没想到吧～希望本期节目，能让你更了解品牌，如何在播客这个有魅力的深度内容平台中，更好的与创作者进行内容共创，获得用户的好感。

如果你的品牌感兴趣做播客平台的合作，也欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，与我们一起分享你的观点。我们几位主播也都在群里，如果有特殊的问题，也可以找我们做1对1的咨询。

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本期节目你将听到：

• 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？
• 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？
• 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？
• 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？
• 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？

And more…

【嘉宾介绍】

Bessie 李倩玲

商业播客《贝望录》主理人

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

艾勇

CPA中文播客社区联合发起人

映天下｜DTC Lab创始人

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

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【Timeline】

05:10 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？

10:56 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？

25:24 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？

29:31 b站案例：优质的内容平台，商业化的失误

34:25 美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？

45:23 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？

46:46 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？

51:37 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭

• 最近，美妆圈又起风云，博乐达深陷舆论漩涡，“博乐达关店退市” 的消息在小红书、抖音等社交平台上疯传，引发了广泛关注。那这场疑似“内斗”的风波，究竟因何而起？本期节目中带你一篇解析。

（图片来源：博乐达）

• 欧莱雅再次投资印度美容品牌，不仅如此，近期，联合利华、LVMH 、高丝集团都纷纷下场布局印度市场。那为何？近年来，印度美妆越来越受到国际美妆巨头的关注呢？在本期节目中，将带你一探究竟。

（图片来源：Deconstruct）

• 巴黎欧莱雅推出三八专题企划“没关系，每一步都值得”
• 珀莱雅股份亮相巴赛罗那 Beauty Innovation Days 2025
• 蕉下攻入防晒护理赛道
• 香奈儿美妆在日本全线涨价，国内或将3月初正式涨价
• 资生堂旗下「EFFECTIM 玑妍之光」疑退出中国市场
• 韩国品牌「桃瑞丹Torriden」发文打假，公示假货店铺
• 创始人致歉，「林清轩」被罚有后续了
• 博乐达发文称“重新启航”，与代理商解约后陷经营危机
• 丸美官宣首位全球品牌代言人「杨紫」
• 瑷尔博士官宣青年团体“十个勤天”为品牌挚友

• 拜尔斯道夫2024年销售额750亿元，旗下「莱珀妮」持续下滑
• 合成生物企业深圳「瑞德林」获5亿+融资
• 逸仙电商Q4重回增长，护肤业务占总营收近五成
• 瞄准印度美妆，「欧莱雅」再出手！

• 联合利华换帅，现任CEO任职不到两年
• Ulta Beauty 任命新首席营销官

• 雅诗兰黛智妍紧塑精华水乳

（图片来源：雅诗兰黛）

• Simply This诗肤理无忧精油香膏

（图片来源：诗肤理Simply This）

• 珀莱雅首款跨界底妆新品「持妆夜气垫」

（图片来源：珀莱雅PROYA）

• AMORTALS 尔木萄小面包系列

（图片来源：AMORTALS尔木萄）

以上资讯来自，FBeauty未来迹、化妆品报、仪美尚，感谢以上媒体资讯平台。

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【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

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【BGM】

Human-Machine Interface_Martin klem

【Staff】

制作监制：Dante

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉