2025年8月4日 星期一 Vol.59本期主播:何慕Simon
- 冰火两重天的美妆零售圈,正上演一场静默洗牌:一边是沉浸式新店连开;另一边,老牌美妆店黯然撤场。是应该变换赛道还是走向国际,如何逆势翻盘,已经成为品牌们亟需解答的问题。
- 欧莱雅、联合利华、宝洁等全球美妆TOP10巨头都披露了最新的财报。本期节目我们将为你提炼财报精华,带你轻松了解前沿趋势。在本期节目最后的「热点拆解」环节中,我们将为你「深度拆解」全球最大美妆集团「欧莱雅集团」最新财报中的亮点、趋势、与业绩增长但增速放缓的背后原因。
(图片来源:宝洁财报)
- 六神首次入局防脱发赛道
- 可复美进驻韩国新罗免税店
- Innisfree 关闭日本所有直营门店
- Le Labo 在广州开设第二家香氛实验室
- 联合利华上半年营收下滑,中国市场承压
- 宝洁2025财年营收超842亿美元
- Shein 第一季度收入接近100亿美元
(图片来源:MARIE DALGAR 玛丽黛佳)
(图片来源:Judydoll橘朵)
- 欧莱雅集团最新业绩报告:财报亮点、趋势、业绩增长但增速放缓的背后原因
(图片来源:百度)
北京时间7月30日凌晨,全球最大美妆集团,欧莱雅集团发布 2025 年上半年业绩报告。财报显示,2025年上半年,欧莱雅集团销售额、营业利润“双增”,但增速显著放缓。
报告期内,实现销售额 224.73 亿欧元,同比增长 3%,营业利润达 47.4 亿欧元。欧莱雅的财报,主要有以下亮点:
四大部门均实现增长,专业美发部增速反超成第一(图片来源:欧莱雅财报)
2025年上半年,欧莱雅四大部门均实现增长。其中,专业美发产品部增速超过以往一直表现强劲的皮肤科学美容部。财报显示,上半年,专业美发产品部销售额25.47亿欧元(约合人民币211.38亿元),同比增长6.5%;
此外,所有地区均实现增长,其中欧洲地区贡献显著,新兴市场增长率更达中双位数。第二季度销售额同比增长11.5%至12.69亿欧元(约合人民币105.32亿元),成为该季度唯一实现双位数增长的部门。
欧莱雅表示,专业美发产品部能够持续扩大市场份额,主要得益于其成功的全渠道战略。其中,电子商务和精选分销渠道的业绩不断提升,定制化美发沙龙服务的战略也在美发沙龙市场获得成功。
(图片来源:理肤泉larocheposay)
那么在欧莱雅旗下这么多品牌中,卖得最好的又是谁呢?皮肤美容业务中,理肤泉再次成为该部门增长的最大贡献者,适乐肤在新兴市场及中国大陆持续扩大市场份额,并在美国市场重拾增长潜力;修丽可也继续保持两位数增长。
在香水领域,集团进一步巩固了其在全球香水领域的领导地位。其中,圣罗兰、华伦天奴旗下的高定系列的强劲势头进一步支撑了香水品类的增长。
彩妆领域的发展也继续由高定品牌推动。圣罗兰凭借新品和支柱性产品证实了其全球吸引力;普拉达、华伦天奴、伊索均实现双位数增长。
(图片来源:欧莱雅财报)
欧洲地区成第一大市场,中国大陆市场恢复增长按地区来看,上半年,欧洲地区依然是欧莱雅集团第一大市场,销售额最高达75.34亿欧元(约合625.1亿元人民币),同比增长3.4%。
北亚则成为所有市场中唯一负增长地区,同比下滑1.1%,销售额为53.93亿欧元(约合447.33亿元人民币)。其中,第二季度销售额为24.40亿欧元(约合人民币202.44亿元),下滑8.8%。
值得提及的是,2025年上半年,中国大陆地区从第一季度的略有下降,转至第二季度同比增长3%,并且所有部门均实现了正增长。
欧莱雅集团提到,中国大陆在总体稳定的市场中表现优于市场,特别是在皮肤美容和专业产品部门表现尤为突出,中国大陆和新兴市场的销售额增长了两位数,CeraVe适乐肤获得市场份额。在6.18购物节期间,欧莱雅在更活跃的市场中表现更胜一筹。
(图片来源:CBO)
在增长的背后,值得注意的是,
相比过往,欧莱雅集团的增长步伐明显放缓,看似不错的增长数据背后,实则暗流涌动。据美妆头条统计:欧莱雅集团在2021-2023年保持着较高的增长速度,在全球市场多点开花,各事业部和地区都有不错的表现。但进入2024年,增长动力明显减弱,尤其是曾经的重要增长引擎中国市场,面临着前所未有的挑战。
数据显示,2024年上半年,实现销售额54.74亿欧元,同比下降3.1%。在财报中,6次提及中国市场,4次伴随低迷定语。美妆头条表示:中国市场销售额下滑的原因可以归结为“消费理性化”和“国货崛起”。消费结构在变化,消费者不再盲目追求大牌,变得更加务实,再加上国货品牌的崛起,对外资品牌造成了一定冲击。
此外,雅诗兰黛、资生堂等多个竞争对手也在“深度调整”,再加上美国将对欧盟输美产品征收15%的关税,欧莱雅要如何保持各个市场的优势,将是一个重要课题。
(图片来源:百度)
提到欧莱雅业绩增长的背后原因,实则离不开集团在「投资/收购战略决策」,以及「科技研发领域」的重点布局。欧莱雅在财报中特别强调,今年6月收购的美国护发品牌Color Wow,能够加强集团专业美发产品部的产品组合,并进一步巩固其在高端美发和造型类别中的地位。
同年收购的英国高端护肤品牌Medik8,则为高档化妆品部的投资组合增添了一个以科学为基础、具有强大全球增长潜力的高端品牌。
在研发领域,欧莱雅发力长寿综合科学。具体来说,集团结合技术进步和皮肤专业知识,已从矫正护理转向预防护理,针对生物衰老的根本原因,延长皮肤的细胞健康跨度。
在科技领域,集团于6月宣布与NVIDIA英伟达将携手合作,旨在拓展其在产品研发、市场营销以及消费者体验等多领域的AI应用规模。通过此次合作,欧莱雅将利用NVIDIA AI Enterprise平台快速开发和部署AI,释放AI在美容领域的潜力。
此外,在前不久举办的第九届法国科技创新展览会(Viva Technology)上,欧莱雅还展示其最新创新成果,包括用于人工智能植物成分种植的垂直农业技术、能够体现YSL BEAUTY精神的空间YSL Beauty Hyper Look Studio,以及巴黎欧莱雅“Beauty Genius”智能美妆助手集成的Agentic AI和WhatsApp平台。
(欧莱雅首席执行官:叶鸿慕)
欧莱雅的首席执行官叶鸿慕表示,“随着我们继续推出最新的重磅产品,以及下半年还有许多新品上市,这一计划将变得越来越有影响力。我相信,即便在当前经济和地缘政治局势紧张的情况下,我们也将继续超越全球美容市场,实现销售额的再度增长及盈利能力的提升。”
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【本期主播】
何慕
美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营
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