美妆内行人

2026年10月12日 星期一 Vol.115

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:27 前不久，卡戴珊一家空降上海，刷爆社媒。表面看是一趟家庭旅行，其实更多的是她的服装和美妆新生意。

03:35 巨头们这几年都在纷纷投资印度美妆品牌。这一次，欧莱雅直接和“印度版丝芙兰”Nykaa联手，投资一批又一批的种子选手。

05:59 赵露思的美妆品牌正式上线，不卖口红不卖面膜，首发竟然选择了 6 款棉片，而且价格都不便宜。她为什么会选择小众品类？到底谁会买单？

08:35 欧舒丹集团旗下的第二大品牌Sol de Janeiro正式进入中国市场，在海外爆火的它，在中国还能卖得动吗？

11:02 kpop顶流权志龙也要开始做美妆了，这次合作的幕后推手也大有来头。

13:19 继红色小象、newpage一页、崔玉涛青少年护理之后，上美股份又上线了一个儿童护理品牌光之守护。儿童护理赛道的生意真的这么好做吗？

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卡戴珊在中国线下活动照片

位于上海太古汇的skims*nike慢闪

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欧莱雅集团和“印度版丝芙兰”Nykaa合作

印度美妆个护规模有望逼近400亿美元

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赵露思美妆首发 6 款棉片

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欧舒丹旗下第二大品牌Sol de Janeiro

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权志龙的美妆品牌将于 2027 年上半年上线

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上美股份新推的儿童护肤品牌光之守护

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往期内容

资讯｜大厂争霸季：珀莱雅入股毕生之研，上美股份签下丽驻兰 / 第39周

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主播

何慕

美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

2026年9月28日 星期一 Vol.114

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:16 在正式控股彩妆品牌花知晓之后，珀莱雅又看上了一家国货护肤品牌毕生之研。入股 19%，成为其第二大股东。这个品牌到底有何独特之处，珀莱雅想靠它，补全哪块拼图？

04:10 一个店铺粉丝三十多万，把“甜酷感”做得很有辨识度的国货彩妆Uhue，竟然官宣闭店。再出彩的品牌，也躲不过“擦边”、“辱女”风波。

06:42 近日，联合利华投资了一个洛杉矶“头发抗老”品牌Arey。白头发真的可以被提前“干预”吗？联合利华为什么会押注这门生意？

09:35 韩束的母公司上美股份，刚刚拿下了韩国PDRN巨头丽驻兰化妆品。国货美妆集团开启“买买买”模式。

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珀莱雅入股19%的护肤品牌毕生之研

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彩妆品牌 uhue 闭店

uhue 产品外观引发争议

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联合利华投资 arey

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上美股份签约现场

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往期内容

资讯｜“白牌”蒂洛薇拿下欧莱雅投资，游戏IP“恋与深空”做美妆为何总有人抢着买？/ 第38周

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主播

何慕

美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营

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责任编辑：何慕

制作监制：子涵

2026年9月21日 星期一 Vol.113

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:19 在抖音直播间长大的“白牌”蒂洛薇，近日获得了欧莱雅关联基金的投资。该基金投资的 19 个国货企业和品牌中，几乎都是一些高端贵货，为何这次会看中它？

03:52 3D恋爱互动游戏《恋与深空》，在香水卖爆之后，最近又备案了护肤产品。游戏IP做美妆，赚钱竟然如此简单。

06:40 护肤品牌韩束，竟然开始做香水了！而且，香水瓶的外观设计专利，还是创始人兼CEO吕义雄。跨界生意，真的有人买单吗？

09:27 一个增长近乎停滞，在中国没那么火了的防晒品牌怡思丁，却被全球美妆排名前十的Puig集团花费93亿元，买下剩余一半的股权。它是在捡漏，还是看中了更大的生意？

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蒂洛薇产品图以及代言人邝玲玲

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游戏《恋与深空》的角色图片

游戏《恋与深空》近日备案的唇膏和护手霜

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韩束香水相关图片（非官方）

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怡思丁品牌业绩

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往期内容

资讯｜花知晓一边开旗舰店一边被老粉喊丑？贵妇莱珀妮做起“平价线” / 第37周

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主播

何慕

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制作监制：子涵

2026年9月14日 星期一 Vol.112

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:27 靠着万元级面霜打造“贵妇感”的莱珀妮，最近推出了一条针对年轻人的“平价线”。它为何突然放下身段，盯上了年轻人的钱包。

04:10 为什么一个身体护理品牌，越不急着叫卖，反而越容易留住消费者？稍后就来跟你分享，我们在浴见品牌活动现场的所见所闻。

06:41 花知晓马上要在上海的淮海中路，开设全球品牌旗舰店，迎来珀莱雅控股后的第一场线下大考。网上已经有不少新品路透图曝光，许多老粉都在喊：“换汤不换药”、“没以前精致了”。这究竟是怎么回事？

09:22 祖玛珑第一次把自己的香气生意，做到了狗狗身上，推出了一款橙香与雪松木狗狗香波。宠物洗护这门生意，真的这么好做吗？

11:49 被称为“中国彩妆教父”的李东田，推出了新的彩妆品牌FREE CRUSH。和同为化妆师品牌出身的毛戈平、彩棠相比，它有何独特之处？

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莱珀妮推出的年轻线“瑞士净源修护系列”

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美妆内行人责任编辑何慕（左）；浴见品牌创始人Lily（右）

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花知晓新品路透图

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祖玛珑狗狗香波产品图

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李东田推出的新彩妆品牌FREE CRUSH

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往期内容

资讯｜2026上半年国货美妆TOP10出炉！伊索在中国卖不动了？/ 第36周

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主播

何慕

美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

近期，美妆内行人来到了韩妆胜地：首尔。 从明洞、弘大到江南、圣水洞、狎鸥亭，小红书上甚至诞生了一个词语叫做"首尔病"。韩国的线下美妆零售难道真的有这么大的魔力？

一家叫 Olive Young 的渠道，能占到整个韩国美妆市场约七八成的份额；一支新品从样品到全国上架只需要两个月；连一张白底图都要拍到几百万韩币。而在这套华丽的视觉工业背后，是 ppm 数字游戏式的营销打法，和“创立第一天就想着卖给雅诗兰黛”的品牌逻辑。

本期我们邀请了两位在韩国深耕十余年的内行人：视觉创作者没釉和品牌出海操盘手启迪。我们以一次首尔深度考察为起点，聊透韩国职场的真实生态、一支新品大片的完整生产流程、Olive Young 及其挑战者们的渠道格局、K-Beauty 背后的国家意志，以及最核心的问题：正在砌砖的中国品牌，面对充气城堡式的韩妆打法，机会到底在哪里？

期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发。

本期嘉宾

没釉

扎根 K-beauty 十年出头，目前以个人创作单位，做美妆内容策划和视觉方向的事。

长期观察并参与韩国本土品牌的表达方式与视觉构建，工作范围涵盖内容策略、品牌合作及影像制作，也一直在摸索产品、视觉与内容之间更有效的连接方式。擅长用视觉语言和内容逻辑，把产品的特性梳理清楚、呈现准确，让它在恰当的语境里被看见。不是刻意强调，而是让它自己成立。

十余年下来，对产品怎么被理解、怎么被表达、怎么被看见，形成了一套直觉式的判断。这不是方法论，是累积出来的手感。

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启迪

从韩国留学开始和 K-Beauty 已经保持了十年的连接。十年间，从长期用户、美妆 ODM，到品牌与海外市场，视角也从消费端一路延伸到产品、供应链和不同国家的市场。

擅长把产品、品牌与市场放在一起看：既关注产品为什么这样做，也关注品牌如何被表达，以及进入不同市场后，如何更准确地回应当地消费者。很多判断并不是刻意总结出来的方法论，而是在不同角色与市场之间一点点磨出来的。

也期待继续观察不断创新与进化的 K-Beauty，如何在下一个阶段继续拓展它的全球化边界。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

00:00:52从明洞逛到圣水洞，人人都有首尔病

00:03:00从免税店柜台到美妆 ODM

00:06:00韩国职场初体验

00:06:57韩系并非固定视觉风格，而是品牌人格

00:14:29白底图：几百万韩币的「第一眼」

00:18:22两个月产品上新的秘密

00:25:02要货无法拒绝，降价无法反抗

00:29:52一个打折渠道如何变成曝光渠道

00:32:37Olive Young 与 CJ 集团的配送体系

00:33:42Musinsa、29CM、Kurly Beauty 与 Kakao Gift

00:39:17Made in China接受度与微信送礼的机会

00:45:29中国人重实用，韩国人重体面

00:47:14K-Culture 的四大支柱

00:51:52韩国彩妆为何在中国消失

00:54:23ppm 数字游戏：成分表里的营销天才

00:57:43有机增长还是放烟火，给中国品牌一颗定心丸

01:03:18砌砖 vs 充气城堡：中韩品牌的两种路径

01:04:47Olive Young 大店、圣水洞与崛起中的药妆

01:10:04为卖掉而创立的韩牌，与中国品牌的持久战

🫒Olive Young · 麻浦区居民的一线情报

特点：货最全 ｜ 人最少 ｜ 选品最多样

店名：올리브영 합정메세나폴리스점

地址：서울 마포구 서교동 490（首尔麻浦区西桥洞 490）

邮编：04036

搜索：Naver / Kakao 地图搜「합정메세나폴리스점」直达

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

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剪辑实习：miya

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2026年9月7日 星期一 Vol.111

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:19 林清轩刚刚发布了最新的半年业绩，靠山茶花精华油出圈的它，正在降低对精华油品类的依赖，但是在渠道上，它却越来越离不开抖音。

04:15 过去一段时间，Aesop伊索陆续关闭了中国大陆三家具有标志性的门店。这个被欧莱雅花25亿美元收购的高端品牌，是不是在中国卖不动了？

06:29 靠主品牌韩束贡献 8 成收入的上美股份，即将推出两个新品牌，且都被放进了仅次于韩束的第二梯队，这两个新品牌到底有何特别之处，趁着正式上市前，我们一睹为快。

09:18 完美日记的母公司逸仙电商，再也不靠彩妆撑起增长。随着它的半年报落地，2026年上半年国货美妆上市企业十强，也已全部出炉。稍后就带你一起看看这份热乎的十强榜单。

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林清轩 2026 上半年业绩数据

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伊索上海虹桥机场T2门店关闭

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上美股份即将推出的两个新品牌外包装

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2026上半年国货美妆 TOP10 榜单

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往期内容

资讯｜半年卖32.7亿！毛戈平为何线上线下都能打？Kylie Jenner首次把香氛带进中国大陆 / 第35周

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2026年8月31日 星期一 Vol.110

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:17 上海家化上半年净利增长43%，还计划出售丝芙兰中国股权。老国货如何抓住新一代消费者？

03:33 净利大涨46%，珀莱雅增长引擎正在换挡！下一个10亿级品牌，可能藏在洗护板块。

07:04 欧莱雅花12亿美元收购的IT Cosmetics，宣布关闭中国唯一的官方线上店铺。

09:15 拥有超过3.8亿Instagram粉丝的Kylie Jenner，首次把香氛线带进中国大陆。没有选择丝芙兰，把独家发售交给了HARMAY話梅。

12:10 毛戈平上半年营收达到32.67亿元，线上线下占比几乎五五开。一个价格不低的国货品牌，为什么既能做电商，也能把消费者留在线下专柜？

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上海家化 2026 上半年业绩数据

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珀莱雅 2026 上半年财报截图

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IT Cosmetics 经典产品图

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入驻HARMAY話梅的三款Kylie香水

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毛戈平 2026 上半年业绩数据

往期内容

资讯｜珀莱雅加速布局美国市场，章子怡投资上美旗下品牌套现3亿元 / 第34周

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2026年8月24日 星期一 Vol.109

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:05 全球美妆幕后工厂科丝美诗半年卖了70亿，为什么供应链正在影响品牌竞争？

03:16 演员白敬亭的潮牌跨界彩妆，为什么丝芙兰开始欢迎非美妆品牌进入？

05:38 珀莱雅进入美国Ulta Beauty，中国美妆如何从产品出海走向品牌出海？

08:15 雅诗兰黛连续下滑后重回增长，香水和中国市场成为关键变量

11:02 章子怡投资上美股份旗下婴童护肤品牌，4年后价值增长百倍，明星IP如何变成品牌资产？

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科丝美诗 2026 上半年业绩数据

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白敬亭品牌与丝芙兰联名产品图片

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珀莱雅和 Ulta 官宣合作

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雅诗兰黛 2026 财年中国大陆业绩一览

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章子怡代言newpage一页宣传图

往期内容

资讯｜范冰冰气垫首周卖千万又进军香氛；Olive Young将正式入驻丝芙兰 / 第33周

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何慕

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美甲可能是离每个女生最近、但我们对它了解最少的行业之一。为什么有的美甲69块，有的要699？美甲师一个月到底能赚多少钱？开一家美甲店是不是个好生意？全中国40万家美甲店，为什么95%都在“活不好也死不了”的边缘挣扎？

这期节目，美妆内行人请来了在美甲行业摸爬滚打近20年的小小老师。她从一线美甲师做起，如今为全国160多家美甲门店提供经营咨询与陪跑服务。从日式美甲的技术流派，到美甲店的选址逻辑、员工管理、客诉处理，再到“美甲的本质是让客户看见自己”这个打动人的洞察。最难的不是技术，是搞定美甲师的心。小小老师把这20年的行业门道在节目里毫无保留的抖了出来。

如果你做过美甲、想过开美甲店、或者单纯好奇这个满大街都是的行业到底怎么赚钱。这期值得你的收听。

欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。

嘉宾介绍

小小

美甲行业战略咨询顾问

深耕美甲行业十六年，从技术一线到商业经营，再到战略咨询，始终以实践回应行业真实命题。创立长琦咨询，赋能1000+经营者、陪伴160+头部门店持续成长。她相信，经营的意义不止于数字，更在于人与组织的共同生长。以长期主义做难而正确的事，让商业有温度，让品牌有时间的价值。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

01:51 听友快问快答：美甲伤不伤指甲？多久换一次？

09:52 中式、日式、俄式美甲到底有什么区别？

14:40 69块和699块的美甲，差在哪？

19:06 判断一家美甲店好不好，看员工的状态就够了

21:14 最难的不是技术，是“搞定美甲师的心态”

24:47 一个“恋爱脑”美甲师，怎么变成国际比赛冠军

28:34 画饼是给你一个永远吃不到的套路，点亮希望是给你一条每一步都能实现的路径。

34:09 “每次我看到手上的指甲盖有颜色，就会觉得这是爱自己的一种方式”

38:47 从美甲师到经营者：关键转变是学会“看数据”

41:51 “消费者感知不到的价值，没有任何价值”

45:00 系统比超级英雄更重要

47:30 全中国40万家美甲店，赚钱的不到5%

50:00 三种开美甲店的人：哪一种最容易成功？

52:55 给想开店的人：选址的四个层级

55:56 行业二十年：从资源竞争→技术竞争→网红竞争→价值竞争

1:00:30 从开店到帮别人开店：为什么选择做“陪跑”

1:10:00 “我们的目标就是有客户有问题就解决问题，把每一个问题都解决好”。

1:12:00 同行不是冤家，是朋友

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2026年8月17日 星期一 Vol.108

本期主播：何慕 Simon

今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：

01:20 最近两年，奢侈品行业普遍承压。为何在这时候，香奈儿却实现了16%的增长？

03:49 全球最大的美妆零售商之一丝芙兰，竟然把自己的货架选品权，交给了韩国本土美妆集合店 Olive Young。它们之间难道不是竞争关系吗？这背后究竟是何种考量？

06:23 明星美妆品牌Rhode，被收购不到一年时间，竟然贡献了集团三分之一的收入。剔除它的表现，e.l.f. Beauty 还能靠自己继续增长吗？

08:51 最近，巴黎欧莱雅成为全球健身竞赛IP HYROX 首个官方彩妆合作伙伴。底妆产品，为什么会选择在一个充满汗水和体能挑战的场景做营销？

11:01 靠面膜起家的Fan Beauty开始卖气垫，现在甚至准备进入香氛赛道。频繁跨品类的背后，它到底在靠什么持续获得消费者的认可？

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香奈儿上半年香水与美妆业务

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丝芙兰和 OY 合作

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Rhode 品牌广告片

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巴黎欧莱雅和 HYROX 合作

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Fan Beauty 香氛滚珠油备案产品

往期内容

资讯｜暴涨211%！中国人再次撑起资生堂业绩，百事可乐开始卖沐浴露抢美妆生意 / 第32周

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