2025年7月21日 星期一 Vol.57本期主播：何慕Simon

• 国际美妆巨头在香港悄然按下‘收缩键’。裁员、合并、门店调整... 这并非孤例。当零售寒冬似乎刚现一丝回暖迹象，巨头们为何反而选择精简？繁华的香港美妆市场背后，正经历一场怎样的无声风暴？今天我们来一一解码。

（图片来源：百度）

• 欧莱雅、联合利华在印度接连落下关键棋子，核心高层大换血！这绝非巧合。当老牌市场增长放缓，一个拥有14亿人口、消费力崛起的年轻国度，正成为美妆巨头押注未来的新棋盘。它们为何集体瞄准这里？在本期节目最后的「热点拆解」环节，我们将一同探索欧莱雅、联合利华等美妆巨头纷纷转战印度的背后原因。

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• 今年首降！618终结化妆品4连涨？
• 雅诗兰黛已在香港裁员100人，国际美妆巨头集体调整港澳业务
• 尼尔森报告：X世代成美妆消费新引擎
• 国际调香师操刀，运动品牌「鬼塚虎」进军香水界
• 美团医美成立上游品牌顾问委员会，联合「华熙、锦波」等共建行业新生态
• 京东健康首家线下医美诊所落地「亦庄」，自营体系正式启航

• Puig二季度卖了近11亿欧元，CT与亚太市场成增长引擎
• Ulta Beauty 收购英国美妆零售商 Space NK，强势切入英国美妆市场

• 科赴任命 Kirk Perry 担任临时首席执行官
• 欧莱雅任命新任印度董事长兼区域经理
• 联合利华印度任命首位女帅

• INTO YOU心慕与你夏日新品：轻绸水感唇釉正式上市

（图片来源：INTO YOU心慕与你）

• moody × Disney公主系列

（图片来源：moody隐形眼镜）

• 欧莱雅、联合利华等美妆巨头为何纷纷转战印度？

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我们前面看到欧莱雅和联合利华在印度市场的人事变动，其实不止这两家，科蒂集团、爱马仕等美妆巨头也都有类似动作。联合利华前 CEO Hein Schumacher 曾直言，印度是联合利华仅次于美国的第二大市场。种种迹象表明，美妆巨头们对印度这块 “蛋糕”，早已跃跃欲试。

从频繁的高层变动，到一系列投资收购动作，都彰显出他们加码印度的勃勃野心。据行业媒体聚美丽不完全统计，2024 年下半年至今，仅联合利华、欧莱雅、高丝、LVMH 四大集团，就针对印度本土美妆品牌完成了 10 起投资或收购事件。那美妆巨头为何纷纷转战印度呢？主要有以下3方面原因。

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一、庞大市场潜力诱人

印度作为世界人口第一大国，人口结构十分年轻，一半人口年龄在 30 岁以下 。年轻群体对新鲜事物接受度高，且乐于在美妆上消费。早在 2023 年，印度居民消费 GDP 占比就达 60.1%，消费动力强劲。研究咨询机构 Redseer 报告显示，2022 - 2027 年，印度美容个护市场预计将以 10% 的复合年增长率扩张，到 2027 年规模达 300 亿美元，占全球市场 5%。巨大人口红利叠加日益提升的购买力，让印度成为美妆巨头眼中的 “香饽饽”，是当之无愧的掘金 “热土”。

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二、寻求业绩增长突破

从全球 TOP10 美妆集团近一年财报数据来看，除了 PUIG 的销售额实现双位数增长外，联合利华、雅诗兰黛、资生堂、科蒂等巨头的销售额同比增幅均不足 2%，并且多家巨头明确指出中国市场业绩表现不佳 。在欧美、中国等成熟市场增长乏力的情况下，以印度为代表的新兴市场，因具有可观的市场增量，自然成为美妆巨头们寻找新增长点的理想阵地 。巨头们期望通过布局印度市场，打破业绩增长瓶颈，实现新一轮扩张。

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三、政策与合作机遇增多

一方面，印度在不断完善化妆品相关法规政策，比如简化出口化妆品标签要求，放宽制造商获得或租借许可证的检测实验室要求等 ，这为美妆企业的生产、进出口等环节提供了便利。另一方面，印度与不少国家达成贸易协定，像和英国的自贸协定，涉及化妆品关税削减等内容，有利于美妆产品进入印度市场 。同时，印度政府也积极推动本土美妆产业发展，国际美妆巨头与当地政府合作扶持本土品牌，既能获得政策支持，又能借助本土资源快速打开市场。例如雅诗兰黛与印度工业和内贸促进部合作，通过扶持本土美容及个人护理初创企业抢占市场。

不过，美妆巨头们扎堆涌入印度市场，究竟是能顺利分得红利，还是会遭遇 “水土不服”？你觉得哪个品牌能在印度市场跑得更快？欢迎在评论区聊聊你的看法。

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【本期主播】

何慕

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