Vous les avez peut-être remarqués en passant sur TikTok, Instagram ou encore la plateforme X, les réseaux sociaux sont inondés « d’édits » politiques. Ces petites vidéos, habituellement destinées à mettre en valeur des artistes, des chanteurs ou des acteurs, ont fait leur entrée dans la campagne des législatives françaises anticipées des 30 juin et 7 juillet prochains.

Le concept des édits qui sont publiés en masse sur les réseaux sociaux est assez simple à comprendre. Ces petites vidéos courtes d’à peine vingt secondes se composent de plusieurs séquences filmées et de photos. Ces clips sont, par ailleurs, pastillés d'effets visuels tapageurs. Ils sont agrémentés, par exemple, d’oreilles de chat, de lapins, de petits cœurs et bien d’autres émoticônes, comme des picogrammes de dinosaures, ou encore d’Hello Kitty. L’autre particularité de ces vidéos est qu’elles sont noyées dans des musiques de fond, complètement sirop, principalement issues de la K-Pop ou des chansons de romance de Taylor Swift. Cette musique est généralement entrecoupée des petites phrases « mignonnettes » qui ont été prononcées par les personnalités misent en scène dans ces vidéos.

Les édits, la formule magique des politiques pour séduire les jeunes

Et pour ne pas se laisser distancer, l’ensemble des plateformes sociales ont immédiatement repris la formule. Les premiers « édits » mettant en scène des personnalités politiques sont apparus sur TikTok pendant la campagne des Européennes. Notamment, avec des vidéos qui étaient consacrées au président du Rassemblement national.

En réaction, les internautes et sympathisants des autres partis politiques ont imité le procédé en publiant à leur tour des clips sur leurs candidats. « La France est le seul pays où on fait des édits de romance sur nos hommes politiques, j'suis KO » commentait alors un TikTokeur un peu effaré par l’ampleur du phénomène.

La fièvre des édits s’empare des candidats aux législatives françaises

Un candidat à la députation du Nouveau Front populaire, a avoué récemment sur Instagram ne pas savoir de quoi il s'agissait, mais a proposé d'inviter la personne qui lui produira le meilleur « édit » … à partager un kebab avec lui. C’est « staraccswiftie1 » qui a remporté le concours.

Depuis, la fièvre des édits monte dans les rangs des formations politiques. Elle s’est emparée des candidats présentés par la majorité sortante.

Mais leurs productions vidéo se situent en volume, bien en deçà de celles publiées sous la bannière du RN qui a été aidé pour mettre en place sa communication en ligne par l’agence de E-politic. Toutefois, il est utile de relativiser l’influence de ces édits sur les intentions de votes des jeunes électeurs hyperconnectés qui habituellement désertent les urnes. En revanche, cette façon décalée de les intéresser à la politique et aux élections sur les réseaux sociaux est une bonne nouvelle.