嗨咦，EZ Fashion的听友们，大家好！

祝大家新年快乐！

本期我们补个之前留的坑，聊聊Ralph Lauren，我们在老钱风那期留了个开头。这次补上。

不知道你是否跟我一样，最早是因为我们的老友Rachel Green在Ralph Lauren做买手才知道这个品牌的。然后就是要把领子立起来穿的Polo衫。似乎这跟它秀里的“老钱风”LOOK不太一样，所以我们就从秀款VS店铺里的commercial look开始聊起。

然后就是关于Ralph Lauren先生和他的家族创业故事。

1. 关于Ralph Lauren

他和妻子都来自二代移民家庭，少年夫妻结婚60多年，生三个孩子。小儿子还是老布什的孙女婿。

•  出生：1939年10月14日，美国纽约布朗克斯区

•  Ralph Lauren 出生在一个犹太移民家庭，父母来自东欧。他从小就对服装和设计有浓厚兴趣。

•  他年轻时并未接受正式的时装设计教育，而是在夜校学习商业课程。

•  1967年，他借了5万美元开始创业，设计并销售宽版领带，这种独特设计迅速受到欢迎。

品牌发展历程：

• 1967年：Ralph Lauren 在纽约创建了自己的品牌，并推出了第一款男士领带系列。
• 1969年： Ralph Lauren 成为纽约布鲁明戴尔百货店第一个拥有独立品牌区域的设计师。
• 1970年：  Ralph Lauren 推出了女装系列，包括男装风格的西装。
• 1972年：经典 Polo 衫诞生，把品牌叫POLO 因为他一直喜欢运动。
• 1980年代：国际扩展
• 1997年：品牌上市

1. 美国人的创业故事。

• 60年代黄金时代的创业故事，简单来讲，美国人啥都没有，但帝国需要有。需要有艺术，他们有了波洛克；需要有建筑，他们有了赖特；需要有动画片，有了迪士尼；需要有代表每个人的时尚，他们就有了 Ralph Lauren。
• 他是一个非常典型的美国创业故事，找创业想法——融资——做营销——做广告。他甚至没有经历很多挫折。

1. 爱情与事业

不仅仅人需要稳定的内核； 企业家也需要稳定的后方，作为直男的RL，很多灵感来源来自自己的家庭和妻子。

4. 设计

• 讲一下女装吧

1）女性解放的结合。他太太会去买男装，带领带，衬衣，在男装工厂做的。非常男装的方式做女装，如袖口，工作感觉等。

2）简单生活，忙碌但快乐。这些女性是简单和快乐的。他跟上了美国，跟上了美国女性的解放，自由，觉醒等。 女性是清醒的，干净的，美国的——你看，还是美国的。

3）家庭第一，家庭大于社交活动

4）孤独与安全感，层次感与成功

• 为什么RL看起来并不时尚？或者他的时尚风格是什么？

1）这个其实可以从第一个问题中看到。剪裁，轮廓，材质，元素，风格等。这些 Ralph Lauren有多少？

2）他的时尚很多来自要用的东西，当下的时尚

1. 为什么现在老钱就是 Ralph Lauren？

是对理想化老钱的塑造，是营造了ta 对老钱生活方式的向往。马球/游艇/乡村别墅是中产阶级的向往。

2024秋冬秀场

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【Timeline】

01:59 为什么秀款和店里的货差异那么大？

08:13 品牌故事：不是时尚设计，更像美式创业发展史

12:43 为什么Ralph Lauren看起来并不时尚？

15:00 美国需要 Ralph Lauren 时尚，美国梦与美国人的创业故事

20:06 为什么Ralph Lauren就突然老钱风了？谁家老钱风穿牛仔？

28:20 品牌营销没有中间赛道

31:40 创始人既要是设计天才又要是商业天才

【HBO纪录片】美国著名传奇设计师拉尔夫劳伦《Very Ralph》👈🏻（传送门）
【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：蛋挞（播客公社）