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45 | Ralph Lauren 的美式时尚故事 美国梦与老钱风


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嗨咦,EZ Fashion的听友们,大家好!

祝大家新年快乐!

本期我们补个之前留的坑,聊聊Ralph Lauren,我们在老钱风那期留了个开头。这次补上。

不知道你是否跟我一样,最早是因为我们的老友Rachel Green在Ralph Lauren做买手才知道这个品牌的。然后就是要把领子立起来穿的Polo衫。似乎这跟它秀里的“老钱风”LOOK不太一样,所以我们就从秀款VS店铺里的commercial look开始聊起。

然后就是关于Ralph Lauren先生和他的家族创业故事。

  1. 关于Ralph Lauren

他和妻子都来自二代移民家庭,少年夫妻结婚60多年,生三个孩子。小儿子还是老布什的孙女婿。

•  出生:1939年10月14日,美国纽约布朗克斯区

•  Ralph Lauren 出生在一个犹太移民家庭,父母来自东欧。他从小就对服装和设计有浓厚兴趣。

•  他年轻时并未接受正式的时装设计教育,而是在夜校学习商业课程。

•  1967年,他借了5万美元开始创业,设计并销售宽版领带,这种独特设计迅速受到欢迎。

品牌发展历程:

  • 1967年:Ralph Lauren 在纽约创建了自己的品牌,并推出了第一款男士领带系列。
  • 1969年: Ralph Lauren 成为纽约布鲁明戴尔百货店第一个拥有独立品牌区域的设计师。
  • 1970年:  Ralph Lauren 推出了女装系列,包括男装风格的西装。
  • 1972年:经典 Polo 衫诞生,把品牌叫POLO 因为他一直喜欢运动。
  • 1980年代:国际扩展
  • 1997年:品牌上市

  1. 美国人的创业故事。
  • 60年代黄金时代的创业故事,简单来讲,美国人啥都没有,但帝国需要有。需要有艺术,他们有了波洛克;需要有建筑,他们有了赖特;需要有动画片,有了迪士尼;需要有代表每个人的时尚,他们就有了 Ralph Lauren。
  • 他是一个非常典型的美国创业故事,找创业想法——融资——做营销——做广告。他甚至没有经历很多挫折。
  1. 爱情与事业

不仅仅人需要稳定的内核; 企业家也需要稳定的后方,作为直男的RL,很多灵感来源来自自己的家庭和妻子。

4. 设计
  • 讲一下女装吧

1)女性解放的结合。他太太会去买男装,带领带,衬衣,在男装工厂做的。非常男装的方式做女装,如袖口,工作感觉等。

2)简单生活,忙碌但快乐。这些女性是简单和快乐的。他跟上了美国,跟上了美国女性的解放,自由,觉醒等。 女性是清醒的,干净的,美国的——你看,还是美国的。

3)家庭第一,家庭大于社交活动

4)孤独与安全感,层次感与成功

  • 为什么RL看起来并不时尚?或者他的时尚风格是什么?

1)这个其实可以从第一个问题中看到。剪裁,轮廓,材质,元素,风格等。这些 Ralph Lauren有多少?

2)他的时尚很多来自要用的东西,当下的时尚

  1. 为什么现在老钱就是 Ralph Lauren?

是对理想化老钱的塑造,是营造了ta 对老钱生活方式的向往。马球/游艇/乡村别墅是中产阶级的向往。

2024秋冬秀场

【主播】

Eve,时尚行业数字化营销专家,媒介经济博士,人口学博士在读

Zoe,资深数字营销专家,前时尚公关,文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【Timeline】

01:59 为什么秀款和店里的货差异那么大?

08:13 品牌故事:不是时尚设计,更像美式创业发展史

12:43 为什么Ralph Lauren看起来并不时尚?

15:00 美国需要 Ralph Lauren 时尚,美国梦与美国人的创业故事

20:06 为什么Ralph Lauren就突然老钱风了?谁家老钱风穿牛仔?

28:20 品牌营销没有中间赛道

31:40 创始人既要是设计天才又要是商业天才

【HBO纪录片】美国著名传奇设计师拉尔夫劳伦《Very Ralph》👈🏻(传送门)
【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计:叁季

制作监制:蛋挞(播客公社)



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