诺贝尔文学奖获得者赫尔曼·黑塞有一句关于「读书」的话：“世界上任何书籍都不能带给你好运，但它们能让你悄悄成为你自己。”

在4月23日的世界读书日到来之际，我们请来两位商学院校友聊聊读书的意义、以及他们关于阅读的个体经历与体验。

商学院校友书单里的“护身符”书目是什么？注意力碎片化的当下，阅读习惯要如何培养？工具书与畅销书单是否具有参考价值？霸总文学的本质是什么？以及，在新书层出不穷的当下，我们为什么依然需要阅读经典？本期《合以见得》，让我们听听他们的讲述。

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

-本期主播-

高利民（中欧EMBA2003），上海金融与法律研究院研究员、投资人，中欧校友上海文创产业协会联席会长

杨蕾（中欧EMBA2014），上海文广传媒集团东方卫视中心主持人，中欧校友上海文创产业协会理事

-时间轴-

02:17 为什么我们需要阅读热门行业的普及类书籍？

04:12 阿德勒《自卑与超越》中的个体心理学

08:02 德鲁克《成果管理》，一本“护身符”书籍

08:48 王小波的书，荒唐时代里纯粹自由的梦想

12:32 回顾经典的意义

19:05 阅读到了一定阶段，要学会“消毒”

26:52 读书“由薄到厚、由厚到薄”的过程

30:46 在不同的人生阶段，经典可以反复阅读

34:55 什么是一部好作品？

39:08 阅读是一种非常个人的体验，你可以选择“不喜欢它”

45:24 我们要如何对待畅销书以及热门书单？

49:04 聊聊网文，以及“霸总文学”的本质

58:00 读书很难帮我们解决问题，但可以让我们更接近答案

64:19 工具书有阅读意义吗？

69:20 如何在碎片化的生活中形成阅读习惯

-延伸阅读-

许小年：少看微信多读书，读书就要读经典

当艺术开始改变商业

美的历程指向未来 | 管理者的假日书单

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如同不少最初打着「小众」标签的新兴户外运动一样，滑雪如今在中国已经逐渐转变为一项全民参与的热门项目，北京冬奥会的成功举办则让滑雪更深入地走进大众视野。2022年的数据显示，滑雪当年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎的项目，相关产业市场规模达到6446亿元。

不过对于滑雪运动，大众依然有不少「迷思」：滑雪的门槛高吗？要花多少钱才能入门滑雪？从产业角度看，中国滑雪市场未来的拓展可能在哪里？滑雪文旅是一门好生意吗？

本期《合以见得》，我们请来两位将滑雪从爱好变为专业的发烧友——一位是因为热爱滑雪、离开大厂成立专业滑雪社区GoSki的赖刚，一位是身为外企高管，同时也是北京冬奥会裁判之一的娄骅——关于滑雪运动以及这门生意是如何运作的，一起来听听他们的讲述。

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-本期主播-

娄骅 （中欧EMBA 2022），爱迪德技术（北京）有限公司高级总监

赖刚（中欧EMBA 2022），Go Ski 创始人&CEO

-时间轴-

01:54 从互联网大厂员工到爱上滑雪自己创业，赖刚与GoSki的故事

06:53 身为外企高管的娄骅，是如何成为北京冬奥会滑雪裁判的？

16:34 过去十年，滑雪市场在中国的变迁与重要转折点

21:57 GoSki在2016年“发掘”了谷爱凌与苏翊鸣的故事

28:09 滑雪不再是一项“北方”运动

31:33 入门滑雪的前期投资是多少？

39:03 Go Ski的商业模式、渠道合作与背后的考量

46:55 国内的滑雪人才培养体系是怎样的？

49:31 聊聊中国专业滑雪赛事的前景与挑战

52:46 从全球发展格局看，中国滑雪产业链未来的增长点在哪里？

59:11 滑雪赛道的智能硬件机会

63:19 从供应链角度，聊聊滑雪赛道的发展机会

65:55 雪季过了如何滑雪？滑雪文旅模式的探索之路

69:30 滑雪爱好者的消费者画像

72:56 两位滑雪发烧友的雪场推荐

-延伸阅读-

从亏损到营收超200亿，FILA的崛起之路 | 独家案例

德州扑克话人生

「无用」的美学思考，如何影响商业决策？

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从早期的《铁臂阿童木》《哆啦A梦》到《星球大战》《流浪地球》，机器人存在于很多我们耳熟能详的科幻作品中，是未来世界必不可少的角色。实际上，机器人离我们的日常生活也并不遥远。

特斯拉去年发布的人形机器人，在不久的将来有望实现量产；而如今中国已经是全球第一大工业机器人市场，工业机器人应用于国民经济的60个行业大类，除此之外，服务机器人在餐饮、教育、医疗、物流等领域也已经广泛应用。

本期《合以见得》，我们请来三位深耕机器人行业多年的嘉宾，从投资人和创业者的视角，聊聊机器人赛道的投资机会、关注方向与技术发展进程——工业机器人产业链有哪几环？服务机器人如何被应用在我们的生活中？而投资机器人赛道，未来有哪些值得关注的增长点？

*本期标题灵感源自ChatGPT

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-本期主播-

李澳（中欧EMBA2020），美的资本 管理合伙人

刘大志（中欧EMBA 2020），优地科技联合创始人 副总裁

郑昊（中欧 EMBA 2021），YOUIBOT 优艾智合机器人 联合创始人 副总裁

-时间轴-

02:11 机器人在细分领域内的技术成熟曲线度如何？

06:48 工业机器人在哪些产业会得到广泛应用？

09:07 服务机器人未来会在哪些产业提高渗透率？

12:50 机器人行业的产业协同趋势

17:35 机器人链条中，哪些环节可能会被“卡脖子”？

20:34 机器人行业的盈利点、以及资本市场如何看待

34:58 站在产业的角度，机器人赛道投资存在哪些风险

40:44 机器人产业的热门标的

45:28 机器人行业增长背后的驱动逻辑是劳动力总量

53:51 国产机器人的发展进程

56:07 服务机器人的主要应用场景和产品

62:20 优艾智合的机器人出现在《流浪地球2》的幕后故事

64:34 梳理工业机器人的发展历史

73:42 机器人企业及整个制造业企业的上市之路，要注意什么？

80:13 人形机器人在应用上的挑战

-延伸阅读-

十问半导体的中国机会

新能源供应链的6个挑战和6点借鉴

6个关键词，看见2023年信心和趋势

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80后、90后、95后、00后......很多时候，我们被社会认知的第一个标签多少来自我们所处的代际。围绕代际总有不少特征与变迁可探讨——90后曾被认为是“叛逆的一代”，而如今90后都已步入而立之年，他们的价值观选择是否发生了变化？95后、00后的成长环境与过去相比产生了天翻地覆的变化，他们又有哪些特征？而近三年疫情、宏观环境带来的巨大的不确定， 又是如何让95后开始“集体转向”的？

本期《合以见得》，我们请来Ylab品牌创新增长实验室创始人李玉红，从她由4A广告高层转型为品牌咨询公司创业者的经历出发，聊聊过去多年她在持续的代际研究中的发现，及其背后的社会意义与商业价值。

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李玉红（中欧EMBA2020），Ylab品牌创新增长实验室创始人

-时间轴-

03:02 聊聊Ylab品牌创新增长实验室成立背后的故事

08:37 开始代际研究的契机，来自当年大热的《快乐男声》

14:54 代际研究能为品牌带来哪些价值？

16:34 代际研究的模型和方法是什么？

22:29 如何挑选不同代际的研究对象？

28:12 奋斗的80后、体验的90后与探索无边界的00后

33:38 为什么说00后是“站在下行的扶手电梯中往上走”？

38:39 哪些因素塑造了不同代际间迥异的价值观？

40:18 品牌要如何在实际操作中，把代际研究落地？

53:21 过去三年开始“集体转向”的95后

61:02 95后与00后的根本差异与形成原因

-延伸阅读-

70后与90后的妙谈：赢得Z世代的9个问题

资本跌倒网红吃饱，为什么爆款策略不香了？

没有职场人能轻松度过过去一年，每个人的职业成长都受制于认知

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创业是一场风险与收获并存的“持久战”——你需要有清晰的商业规划、被验证持续的盈利模式、自己的技术护城河等等因素，才有可能在激烈的市场竞争与变化的大环境中活下来。

但除此之外，每个创业者也许都在某个阶段考虑过另一个相当关键的外部因素：融资。而在整个融资过程中，投资人与创业者有时各怀目标和商业利益，有时也会朝着一致的方向——但一个确定的答案是，当创业者找到好的投资方，除了得到资金支持外，还能为团队架构、客户资源方面带来帮助。

本期合以见得，我们同时邀请来2位投资人与3位创业者，从双方的立场，聊聊创业与融资这件事。

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-本期主播-

盛雷，嘉溢创投创始合伙人

郭颖秋，国华人寿股权团队负责人

邵言杰，智迩智能未来创始人、总裁（中欧EMBA2021）

庄秀丽，圣博玛生物材料联合创始人、董事总经理（中欧EMBA2021）

黄鹏，可明信息科技CEO（中欧EMBA2021）

-时间轴-

08:06 企业发展到什么阶段，要开始考虑外部融资？

11:32 融资这件事，能为企业带来哪些支持？

21:28 企业的融资过程中，哪些环节是最困难的？

24:13 创业成功的“五要素”

33:30 从投资人的角度，聊聊融资这件事

36:13 如今各方所感知的“市场不好”，根本原因是过去市场太好了

40:27 企业在融资过程中犯下哪些错误，会让投资人放弃他们？

50:07 对于创业者而言，哪些融资条款难以接受？

-延伸阅读-

当投资人和创业者彼此说真心话

三件事困扰15个月后，「亲爱男友」找到了品牌的原点 | 创业真相

被500强并购后，我们复盘了创业十年趟过的七个坑

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男士理容是个需求与增长潜力兼具的新赛道。据青山资本的报告，中国男士洗护市场规模约为150亿元，增速达到17%；而男士彩妆市场近两年增速更是超过50%。过去3年中，男士个护理容品牌相继成立，一度达到小高峰，而这些新消费品牌的背后，我们也可以看到诸如红杉、IDG等顶级资本的身影。

「亲爱男友」就是男士理容赛道中颇有代表性的创业公司之一。品牌创始人乌东伟是广告人出身， 作为消费赛道的外来者，乌东伟是如何从0到1创立品牌的，又是如何找到使命即品牌的“创业真相”的？

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乌东伟（中欧EMBA2017），赞意CEO、亲爱男友创始人

-时间轴-

02:07 从广告人到入局新消费，乌东伟的创业路径

09:16 赚不到钱的时候，「使命感」很重要

15:39 如何找到男性市场的市场洞察和产品差异点

21:16 如何通过自己的产品讲述品牌故事？

33:58 传统品牌和新消费品牌，“以用户为中心”的思维变化

37:13 新消费创业的供应链挑战

43:36 从0到1入局新消费，需要解决哪些现实“短板”？

51:58 在男士理容赛道，如何从产品与品牌端为消费者提供价值

62:59 在中欧EMBA的经历，给乌东伟带来了什么？

-延伸阅读-

三件事困扰15个月后，「亲爱男友」找到了品牌的原点 | 创业真相

57岁，一边上市，一边创业

被500强并购后，我们复盘了创业十年趟过的七个坑

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为什么中欧EMBA的同学上课都在拍照？

有的同学在事业上取得有目共睹的成绩，平时却会拖延交作业？

商学院的社交并不在酒桌上，而在跑步团里？

在中欧EMBA的考试中，早交卷的只能拿C，最晚交卷的才可以拿A？

今年春节，中欧EMBA的同学与老师欢聚在脱口秀舞台上，火力全开、无所顾忌——与大家分享他们的商学院经历、有趣的见闻，以及那些外界不知道的EMBA二三事。

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王雅瑾，中欧国际工商学院市场营销学教授

郭元秋（中欧EMBA2016），奥美广告（北京）董事总经理

蒋双宇，中欧EMBA班主任

童凌鹏（中欧EMBA2020），中山市爱美泰电器有限公司常务副总经理

余家汉（中欧EMBA2022），乐其电商集团副总裁

贾智杰（中欧EMBA2019），中太海事技术有限公司联合创始人、董事

张胜（中欧EMBA2022），上海市锦天城律师事务所高级合伙人

-时间轴-

05:21 中欧EMBA——只有学习强度，没有活动力度

09:13 在中欧，班主任带的不是一群高管，是一群小学生

21:52 有些企业家爱跑路，来中欧的企业家爱跑步

27:11 本以为商学院全是酒局，来之后发现是早晨自律跑步局

38:04 在中欧，考试拿A很难，拿C更难

44:54 为了做两套班服，我们开了十几次会

56:22 在班级层面，把权力关到笼子里

61:03 为什么中欧EMBA的同学上课特别喜欢拍照？

-延伸阅读-

终于轮到我们，对中欧EMBA指指点点了

中欧EMBA申请指南——废话文学版

2022年，中欧EMBA最受欢迎的10篇文章

我们为什么要赞颂「无序之美」？

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2020年，露营风潮席卷全国，持续两年仍然热度不退，成为许多都市人周末休闲娱乐的选择。从精致露营、到露营垂钓等相关户外活动，人们解锁的玩法日趋细分，露营市场规模也在高速增长。在本土营地与装备品牌大量涌现的当下，露营会是一门好生意吗？这门生意又该怎么做？

本期《合以见得》，我们请来Zippo首席运营官刘景华和日光域集团董事长孙建东，一起讨论近两年大火的露营产业。对于两家公司而言，在激烈的行业竞争中，他们怎样确立自己的优势？营地如何保证获客和留存？作为大众认知里的打火机品类代表，Zippo又是以怎样的方式切入露营赛道？回到产业本身，露营的火热带来哪些关联产业的利好？露营流行的背后，又有怎样的社会文化因素带动？随着旅游业恢复正常，露营赛道将何去何从？

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刘景华，Zippo首席运营官、亚太区总裁（中欧EMBA2021）

孙建东，露营天下创始人、日光域（北京）生态科技有限公司董事长（中欧创业营第八期）

-时间轴-

04:47 17年前的中国露营市场

06:17 Zippo切入户外赛道的原因

08:35 现在的露营热是一个必然阶段

17:20 露营这门生意存在伪需求吗？

21:40 露营流行带来哪些产业的利好？

31:32 Zippo如何推动户外产品在中国市场的落地？

41:24 营地的精细化运营怎么做？

46:44 Zippo入局户外的优势

51:57 营地服务商要如何获客和留存？

56:16 露营热的社会文化原因

64:26 当旅游业恢复正常，露营会怎样发展？

-延伸阅读-

龚焱对话蔚来李斌：你把用户当作目的，还是手段？

疫情以后，「衣食」行业的活法

卫哲：一个千亿市值新消费公司的诞生

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2009年，陈熙熙和毛纯华这两位大学同窗开启了新能源赛道的创业之旅，不久就成功拿下了知名车企订单；此后他们一直在市场动荡、创业波折中不断成长。

2020年，他们完成了与全球500强ABB集团的并购交割工作。度过两年过渡期后，历时十二年的首次创业宣告结束。这些年里，两位创始人分别经历了什么？新能源充电设备行业发生了怎样的剧变？而他们的创业经历是否可以被其他人学习？

本期《合以见得》，我们请来上海ABB联桩新能源技术有限公司的两位创始人陈熙熙和毛纯华。节目中，陈熙熙将首先分享他在本次创业中总结出的经验教训；随后，陈熙熙和毛纯华两位创业搭档共同回望他们的里程碑和碰壁时刻，聊聊这段创业路上的得与失。

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陈熙熙，上海ABB联桩新能源技术有限公司创始人（中欧EMBA2021）

毛纯华，上海ABB联桩新能源技术有限公司创始人（中欧EMBA2021）

-时间轴-

02:46 坑一：合伙团队的选择

09:24 坑二：不要一味追求业务规模

11:10 坑三：单一大客户的利与弊

13:09 坑四：员工激励怎么做

15:19 坑五：如何对待外部资本

17:30 坑六：预算和现金流

19:55 坑七：公司法务的重要性

23:15 在新能源行业早期入局，做好准备了吗？

38:19 为什么公司在拿到资本后出现了更多问题？

45:59 ABB：你们是否想让出大部分股权？

52:52 与中欧EMBA的相识

55:51 复盘7个坑之后，第二次创业时能否避免

-延伸阅读-

被500强并购后，我们复盘了创业十年趟过的七个坑

美味不用等的沸腾十年：野心、选择与终局

57岁，一边上市，一边创业

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当你在社媒上刷到一张翻墙大熊猫的照片，多少会立刻反应过来那是成都春熙路；正如当你看到沙丘之下的白色弧形建筑，不少人会认出这是UCCA的阿那亚沙丘分馆。这些城市地标是艺术和商业结合的代表，也是文化消费的典型。

本期《合以见得》，我们邀请到UCCA集团首席商业官朱玮琦、瑞安新天地商业总监陈纯，与中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏，一起探讨这几年文化消费的流变。文化消费如何产生？艺术和商业结合的模式如何成为了主流？艺术机构和商业地产分别用怎样的策略吸引年轻人？在文化消费领域，要如何做好跨界与业态融合？城市特质往往与文化消费紧密绑定，如何以“在地文化”释放一座城市独有的商业魅力？

-本期主播-

鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授

陈纯，瑞安新天地商业总监（中欧EMBA2018）

朱玮琦，UCCA首席商业官（中欧EMBA2022）

-时间轴-

00:51 如何界定「文化消费」？

16:38 艺术和品牌的跨界

28:32 文化消费是一件很自然的事情

40:30 商业地产在社群里面扮演什么角色？

46:04 艺术品从何而来？

56:51 不同城市空间下的选择偏好：上海vs阿那亚

01:02:37 什么是真正的消费升级？

01:05:56 文化消费的本质

-延伸阅读-

周海宏：音乐何需懂？艺术有何用？

「无用」的美学思考，如何影响商业决策？

我们为什么要赞颂「无序之美」？

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