你是否也正在为自己找寻新的出路？不管是职业的，还是精神的……

打开你的手机app，或者一些公众号的文章，一定能看到不少关于学习做副业的广告。后期剪辑，web 3.0，做直播，心理师，经济师，商学院，开咖啡小店……。

这是学习的时代，也是渴望站上风口的时代，似乎“斜杠”已经成了某种标配。主业之外，如果不能拥有其他的备选出路，那么收入危机、晋升天花板、职场竞争压力……就会快速放大，然而，真正以一技之长或对某种兴趣的热爱而开始过副业的人会告诉你：副业不是让理想照进了现实，而很有可能是比现实更现实。

所以，我们该怎样看待自己的出路？怎样理解从斜杠到副业的过程中，是自身的真正需求和渴望得以满足，还是换了一群客户去做新的工具人？书山有路考证傍身，学海无涯流量做舟，富二代都开始考公了，上班没几年就开始卷MBA了，甚至去寺院修行顺便拿个证也是一种精神出路了。上班做方案，下班做达人，不红的时候追流量密码，突然红了又要接受平台算法的囚禁。我们是在找出路，还是在用有新鲜感的焦虑，去抑制旧的无助？

世上本没有路，走的人多了，也便成了路。但是，那未必是你的路。

【主播】
锤总，映天下策略合伙人
阿飞，映天下策略放火人

【时间轴】
00:00  读自《西藏生死书》的一首定场诗
04:50  每个人都在寻找出路：斜杠副业是出路么
07:28  斜杠阿飞B站恰饭还亏钱
12:22  锤总的1000万卖图梦变成了1000万浏览量
14:45  为流量还是为兴趣？创作者走进流量屠宰场
16:51  人在斜杠化，翻红价值观却在窄化
19:41  从斜杠到副业，自我学习模式和角色变化的心态挑战
22:46  不要用副业骗自己：逃离主业的价值无感，却是换个地方做工具人
26:47  papi酱和气球哥：带着流量的镣铐起舞，游走在操守底线的边缘
30:00  考证是出路么：富二代考公，金光闪闪的MBA，以及黄埔军校衰落的启示
37:27  佛门原来也发证，心中无“证”也白搭：读商学院和寺院清修是一场主题露营么
44:41  分享自我学习模式的一点经验：兴趣类型，自我管理条件，优先的能力强化点

【Staff】
片尾音乐：小悟空
视觉设计：qiqi
制作监制：hec

乾与坤是截然相反的两个卦，在常规的理解中，被视为阳和阴这鲜明对立的两方。然而，在周易中，乾坤却有着相同的“开头”，那就是元和亨这两个字。若应用于品牌营销，在我看来就分别代表着品牌的使命和人心的规则。

如果说品牌定位是决定商业的机会，那么，品牌使命则决定了商业的可能性。品牌可以不把使命写在对外的宣称里，却不能没有使命感。这对于品牌的拥有者、创立者和经营者来说，是至关重要的原始命题。

而从李宁和元气森林的两个案例故事里，我们会发现：品牌使命与人心规则之间，并不总是那么合拍。遵从使命又顺应人心，这是营销最重要的挑战。

在今天这个时代，尤其如此。

【主播】
锤总，映天下策略合伙人

【时间轴】
01:11  分析共性，是理解矛盾双方的有效方式
03:05  乾和坤的共性：元，亨。顺便聊聊吉凶悔吝
04:51  从孔子的观点理解元和亨：良好的初心与规则意识
07:00  算命，算的是宿命还是使命？
09:45  预测学不是为了看到未来，而是找出你心中的why
11:55  品牌营销最重要的不是对外沟通，而是跟自己做交流
12:56  品牌使命：最容易被轻视和误解的概念
15:02  我服务过的那个“不合格的”品牌使命
16:05  本期猜猜猜：5个著名品牌的品牌使命，你会想起它是谁么？
19:42  亨，是人心规则。好的念头往往遭遇“人心成见的拒绝”
24:35  李宁官网大事记里的“秘密”
25:14  李宁的案例故事：【90后李宁】遇到的“人心拒绝”
31:11  为什么积极成为国牌骄傲并拥抱年轻群体的李宁，会在10年前碰壁？
37:05  马后炮：穿越回去，我会建议李宁怎样做？
39:48  卖水+卖可乐：元气森林对元和亨的选择
51:23  乾坤朗朗，守元明亨
52:20  结束语：读一下恒大集团的品牌宗旨

【BGM】
Musical Chinese 6 - SFX Producer
Musical Oriental 2 - SFX Producer

【Staff】
视觉设计：qiqi
制作监制：hec

在本期节目录制时，“二舅”还没有成为刷屏级内容。我们并没有通过补录来添加对此事的分析和评价，因为大家能够从其它的案例里看到“二舅”的影子。

这个影子就叫【模因】。

信息自我生长的“繁衍意愿”其实来自最根本的人性之一：通过不断交换信息来实现“参与社会”的目的。而在信息的超生时代，每个人都容易在【模因】的裹挟下做出失智行为，沦为信息怪兽膨胀变形的养料。

是模因还是魔因？我们每个人面对信息魔化的洪流，或许力量微小，但再微小，也可以因一瞬的正念而成为亮起的光。

【主播】
锤总，映天下策略合伙人
阿飞，映天下策略放火人

【时间轴】
00:00 故事：《老友记》的“模”力
06:22 正剧开始，模因（MEME）你好
08:52 定场诗里的模因——折柳
11:08 模因就是建立在信息上的“能量”
12:25 Z世代的心机道别方式
15:30 模因的自发繁殖欲望和信息的短链化、短命化、短程化
22:10从希望工程的大眼睛到梗博物馆：模因触发的正情绪
25:55 把革命玩出模因的“神人”：马科斯的“起义秀”
30:02 锤总愤青时代那张未遂的大字报
34:40 失控的“悲伤蛙”：当心不良意图刻意曲解的模因
37:15 不要成为情绪暴徒：模因能够快速制造群体观念
41:30 模因对行为的触发：从周幽王到西装打团
45:30 演唱会里粉丝的呼唤：模因是群体的标签
47:43 阿飞的压箱底案例：像素战争背后的失控模因
52:12 模因离“魔”因有多远：404也成了模因
54:15 终于到了敏感话题：禁书里的口口口口口口
58:27 模因时代的两个建议：承担自己的社媒责任&多维的深度思考与智识

【BGM】
ES_Ruffles - Gregory David

【Staff】
片尾音乐：小悟空
视觉设计：qiqi
制作监制：hec

玄者，深奥不易解。人性如此，时代如此，所以，聊玄学聊周易正当其时。然而，聊玄学不是为了玄之又玄，而是学习和讨论以不变去支配变化的大陆民族世界观。一个个神秘的卦，其实是时与空的标识，当我们开始以那些神秘的线条想象生活时，其实已经得到了周易的开示。

【主播】

锤总，映天下策略合伙人

【时间轴】

00:43  为什么我们开始聊周易玄学了？

01:22  荐书：金观涛先生的《消失的真实》

02:04  周易的现代意义：过程观及对变化的研究

03:47  最能反映人性的是过程，而非结果

05:13  多变时代，大陆民族面对的挑战

06:03  荐书：《携带黄金鱼子酱的居鲁士》兼谈波斯人的大陆型生活观

08:13  海洋民族乐于以【变】支配世界

12:23  先解释一下“爻”：【有】与【没有】的对抗和包含

14:25  【没有】对中国人格外【有】意思

19:02  卦应该怎样看？

21:41  卦就是进度条与梯子

22:51  现代人的【时空感知失能】

24:43  时空感知错乱的第一个问题：不得其时而动

27:08  第二个问题：不得其位而动

29:18  朱棣攻入南京时的故事：先得位，再行事

32:03  舆论扁平化之下的“有看无法”令人厌恶

33:57  卦是帮助你理解发展阶段和所处的位置

35:19  为何首先围绕乾和坤两个卦来讨论营销和人性

【BGM】

Musical Chinese 6 - SFX Producer

Musical Oriental 2 - SFX Producer

【Staff】

视觉设计：qiqi

制作监制：hec

为什么我们总是试图用非人性的方式，去连接人性？
为什么搭讪才是核心的营销竞争力？
找到角色，建立语境，生动地交流与感知生活，放弃一种凭证化的对生活的自我模拟和一种通过数据的过分抽象，这些是今天对于所有的从业者，包括试图去深度理解时代和社会的人们，最重要的也是永久性的课题。

【主播】
锤总，映天下策略合伙人
阿飞，映天下策略放火人

【时间轴】
00:18  那些奇葩的面试
05:21  这定场诗你耳熟么？
06:17  奇葩的品牌营销，就像奇葩的面试
11:06  数据化的“抽象”，最没用的人群画像
14:44  锤总压箱底的问题，催生了本期栏目最冷的一个“反义词”
16:03  “生动”，才是人性连接的桥梁
18:39  面试对人性营销带来的启示
20:24  两个“漂亮的”案例，看到“角色”对连接人性的价值
28:39  特殊的角色，往往为沟通带来特殊的困难
30:56  来自“古早”的DISS——正在被遗忘的Focus Group
36:12  阿飞的角色利用实践——有了利益共鸣，才能有求必应
37:24  来自“Z世代”的DISS反击——你知道田野调查么
38:32  锤总暴露年龄的田野调查回忆——用几个空瓶子打开的人性对话
43:26  大数据更多体现行为结果，而了解生活经历了什么，才是发现人性的必经之路
45:24  三次元打卡变成二次元凭证，我们正在让感受远离生活
46:58  谢谢纳兰性德，让我最后来吟个词吧

【BGM】
Sneaky Grandma - The Fly Guy Five
A Little House in Smalltown - Arthur Benson
Everywhere Man - Dez Moran
Bringing the Groove - Arthur Benson

【Staff】
片头片尾：小悟空
视觉设计：qiqi
制作监制：hec

大家好，我们是锤总扮演的锤总和阿飞扮演的阿飞。这是「直立行走」的第0期，也是一次简短的“自述”。

直立行走，我们很喜欢这个名字，因为喜欢它背后的意义。它所代表的，可不仅是猴子们站了起来那么简单，而是进化史上最重要的一次“解放”。从这里开始，世间有了“手”的概念，让藏在动物心灵深处那不断寻求创造和发展的宇宙能量拥有了这双“初始工具”。生命，不再只为吃饱和交配而存在。

所以，女娲用双手捏出了人类，而人类，捏出了这个世界。

然而，当我们的身体对直立行走早已习以为常，我们的大脑和思维，却在信息与大数据“胶带”的缠绕下，时不时回到“爬行”，以浅表化的机械反应，屏蔽了独立思考的创造性。

不论是出于营销职业病还是个人价值观，我们都非常珍视探求人性，所以，我们想与你一起，让思维尽可能保持直立行走，走向这个时代的人性。

友情提示——以下本栏目的重点听众请在大脑陪同下收听：

想都不想就是理想主义者
文明妄想症候群
历史幻想迷
我懒是因为我在思考主义者
高中低龄文艺骚年
玄学研究者
死冷静思维先驱
一天不造点啥乐子就白活星人

身体的直立行走，在每一天发生；而思维的直立行走，则要用每一天去练习。

相信我，练练更健康。


【BGM】
Mr. Payne - Lennon Hutton
Fun (Instrumental Version) - Loving Caliber
A Woman Like You (Instrumental Version) - Peter Crosby

【Staff】
视觉设计：qiqi
制作监制：hec