2025年5月26日 星期一 Vol.50本期主播：何慕Simon

• 端午佳节临近，出游计划可有安排？旅行护肤自然离不开，近期热度不减的「次抛精华」。小巧便携又卫生，让旅途肌肤时刻在线。此外，不少美妆品牌的新店也已开业，趁着假期闲暇，不妨前去打卡一探究竟。

• 在美妆行业的江湖里，高管人事变动从来不是孤立事件，而是「企业战略调整」的晴雨表。5 月 19 日晚，珀莱雅发布公告，副总经理兼董事会秘书「王莉」离任，这一消息在行业内引发广泛关注。结合 2024 年全球美妆行业超 143 起高管变动案例，在节目的最后，我们来「深度拆解」换帅背后的行业逻辑。

• 2025年4月化妆品类零售额同比增长7.2%
• 微信成立电商产品部
• TikTok Shop 推出欧美多国联合年中大促
• 珀莱雅考虑通过海外并购布局婴童、香水等赛道
• 醉象放弃日本市场
• 百雀羚携手「调色师」打造主题概念店
• 闻献红房子与「隐廊空间」登陆深圳K11

• 逸仙电商一季度营收达8.34亿
• 联合利华计划斥资8000万英镑在英国建设香水生产基地
• 美图获得「阿里」投资

• 珀莱雅高管辞职

• 涂抹式PDRN赛道迎来新玩家，FULCYTO.amie高端细胞抗老新品重磅发布

（图片来源：FULCYTO.amie）

• UNISKIN优时颜藏海眼谋礼盒

（图片来源：UNISKIN优时颜）

美妆企业「换帅」背后的行业逻辑换帅时机

中外美妆企业换帅往往集中在三大关键节点：

1、战略转型期：

当企业启动全球化布局、并购扩张或数字化改革时，需要匹配新战略的管理团队。

例如，珀莱雅在宣布巴黎分公司并购计划当天，董事会秘书、财务负责人王莉离职，市场猜测此举与跨境资本运作需求相关。

类似地，欧莱雅中国在 2024 年 2 月换帅「新任北亚总裁」 Vincent Boinay 推动 "科技美妆" 战略落地。

2、业绩承压期：

2024 年欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头在华业绩遭遇瓶颈，直接导致高管更替。

国内企业同样如此，上海家化 2024 年 5 月换帅，新任 CEO 林小海（原宝洁大中华区营销总裁）被寄予扭转营收下滑的厚望。

3、代际传承期：

家族企业面临权力交接时，往往伴随管理层洗牌。珀莱雅在 2024 年 9 月完成 "二代接班"，侯军呈之子侯亚孟接任总经理后，半年内调整研发、财务等核心岗位。

而欧莱雅家族通过职业经理人制度，将管理权交给专业团队，避免了家族纷争对企业的冲击。

人才趋势

（从左至右：丁霞、胡宁波、马晓宇）

当前美妆行业最吃香的人才具有三大特征：

1、复合型能力：既懂技术又懂市场的 "两栖人才" 成为稀缺资源。

例如，丝芙兰新任大中华区总经理丁霞，兼具京东电商经验和耐克数字化管理背景。

国内企业同样青睐跨界人才，珀莱雅首席数字官胡宁波此前在快消和互联网领域积累了丰富经验。

2、国际化视野：全球化战略催生对跨文化管理人才的需求。

例如全球三大化妆品ODM代工企业之一的莹特丽集团，中国团队 99% 为本土人才，但管理层需具备欧洲研发经验与亚洲市场洞察的双重能力。

欧莱雅中国新任副首席执行官马晓宇，正是凭借对东西方市场的深刻理解获得晋升。

3、可持续发展专长：绿色制造和环保法规的强化，推动企业争夺 ESG 领域人才。

2025 年中国化妆品科学技术大会强调 "绿色美谷" 建设，具备绿色供应链管理经验的人才成为香饽饽。

联合利华近期招聘重点已转向可持续发展总监等新岗位。

接班人选择

（欧莱雅 CEO 安巩）

在接班人的选择上，中外企业呈现出了差异化路径：

1、就本土企业而言：家族传承 与 职业经理人并存

家族接班：比如珀莱雅、丸美等企业选择 "二代" 接棒，利用家族对品牌的情感联结稳定战略。侯亚孟接任后明确表示，将坚持 "国际化 + 科技化" 双轮驱动。

职业经理人：上海家化、逸仙电商等企业倾向引入外部专家。例如，逸仙电商首席科学官承静（原雅诗兰黛亚太研发副总裁）主导技术突破，上海家化林小海则通过组织架构改革激活团队。

2、国际巨头方面则不同：他们是以 职业经理人 主导

比如 欧莱雅、雅诗兰黛等企业通过内部培养或外部招聘选拔 CEO。

欧莱雅 CEO 安巩从基层销售员成长为全球领导者，其接班人选拔也将遵循 "能力优先" 原则。

这种模式确保企业战略的连续性，避免家族因素干扰。

高管变动从来不是简单的“换人游戏”，而是企业战略、资本意志与市场环境的共振结果。无论是家族传承还是职业经理人掌舵，

其核心逻辑在于：当家族成员能力匹配战略需求时，「优先内部传承」；反之则引入职业经理人，但会通过「股权或董事会」保留家族影响力。

未来，随着 ESG 与数字化成为行业刚需，“家族控股 + 专业化运营” 的「混合模式」可能进一步普及，而文化传统与「代际价值观差异」将继续塑造不同地区的接班路径。

—————————

所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。

如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。

—————————

【本期主播】

何慕

美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营

—————————

🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客

🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议

👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022

🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

—————————

【BGM】

Human-Machine Interface_Martin klem

【Staff】

制作监制：Dante

内容编辑：何慕

视觉设计：蟹肉