2025年9月8日 星期一 Vol.64本期主播：何慕Simon

• 近期，多家国际巨头不约而同传出重大动态，涉及高层人事震荡、战略收缩与合规争议。奢侈品行业、消费品巨头和快时尚电商，似乎都走到了新一轮调整的关键节点。它们因何改变？背后又反映出哪些市场信号？本期节目带你深入关注。

（图片来源：Morketing）

• 近日，国内美妆行业发生了一起备受瞩目的战略投资事件——某国货巨头首次出手，独家投资了一个极具个性的新锐彩妆品牌。这不仅是简单的资本动作，更可能重塑中国品牌全球化的出海路径。在本期节目最后的「热点拆解」环节中，我们将为你「深度拆解」珀莱雅投资花知晓，背后的三点关键考量。

（图片来源：FlowerKnows花知晓）

• 8月国货霸榜抖音美妆，「韩束」单月GMV7.25亿断层领跑
• 电商成为「小红书」一级入口
• 香奈儿在中国启动强制裁员
• 联合利华计划优化50名TOP级高管
• Shein 因违反Cookie法在法国被罚 1.5 亿欧元
• 时隔 15 年，「Mugler彩妆」“借壳”巴黎欧莱雅归来
• 香奈儿携手「威尼斯电影节」支持青年导演
• 欧舒丹「百万植树计划」再赴宁夏，推进生态修复

• Ulta Beauty 上调年度业绩预期，二季度营收超预期
• 合成生物公司 Debut 获欧莱雅投资
• 黑石集团与Juno 达成投资协议

• 时装界最后一个大师「阿玛尼」去世，享年91岁
• 珀莱雅任命两位新高管
• 香缇卡任命「Tennille Kopiasz」为新任首席执行官

• 即山川×闻献「正冠之仪」限定礼盒

（图片来源：即山川）

• ANNS ROSARY全新青藤玫瑰手部磨砂凝露

（图片来源：ANN'S ROSARY安的玫瑰庄园）

• 珀莱雅此次投资花知晓，背后的三点关键考量：从二次元圈走向全球市场的花知晓，为何获得珀莱雅青睐？

（图片来源：快消品网）

近日，一则融资事宜引起了广泛关注。2025年9月1日，国货彩妆品牌花知晓宣布完成B轮融资，由珀莱雅独家投资，持股38.45%成为第二大股东，认缴出资金额达149.94万元。资金将用于全球化扩张、供应链整合与内容创新。

（图片来源：FlowerKnows花知晓）

从二次元圈走向全球市场，获得珀莱雅青睐

花知晓成立于2016年，由原B站知名coser包子和Hana共同创立。品牌以100万元初始资金起步，敏锐捕捉到Z世代对“高颜值+情感价值”的双重需求。

2017年产品上线首日即售出8万支，迅速打开二次元圈层市场。随后团队洞察到国货彩妆市场中“少女风”的空白，明确将品牌定位聚焦于“少女心”，并通过与洛丽塔服饰品牌联名、推出独角兽、泰迪熊等系列强化调性。

自成立以来，获得天图资本、坤言资本等多次投资，2025 年销售额有望突破 10 亿。

（图片来源：百度）

据美妆钛度分析指出：珀莱雅此次投资花知晓，主要基于三方面考量。

1、首先是品牌在Z世代群体中的显著影响力。花知晓凭借少女心美学和高度内容化运营，深度绑定年轻消费群体，与珀莱雅坚守的长期主义理念相契合。其产品创新和品质把控能力也得到了珀莱雅的认可。

2、其次是花知晓成熟的出海经验。尽管花知晓成立不足10年，但品牌出海已有6年历程。2019年首站进军日本，单月出货额近千万；2022年拓展东南亚和欧美市场，进军美国首年即实现1000万元销售额，海外社交媒体Instagram粉丝数超过国内平台总和。品牌在海外采取“轻流量重内容”策略，通过产品力和社群运营获取自然流量，独立站上线数月即突破千万销售额。

3、第三是珀莱雅多品牌战略的完善需求。集团现有彩妆品牌彩棠、INSBAHA（原色波塔）分别专注专业化妆师市场和潮流彩妆，与花知晓的“少女心”定位形成明显区隔。

珀莱雅表示，三大彩妆品牌用户群体和审美取向差异显著，投资花知晓是对品牌矩阵的补充而非内部竞争。通过此次投资，珀莱雅可借助花知晓的年轻化基因和海外经验，加速集团全球化布局。

（图片来源：FlowerKnows花知晓）

出海战略协同，花知晓成珀莱雅国际化重要抓手

对珀莱雅而言，投资花知晓与其全球化战略高度协同。集团创始人侯军呈提出“双十战略”，目标2035年进入全球化妆品行业前十，实现500亿元营收。但目前珀莱雅出海仍处探索阶段，2024年才正式尝试海外业务，主要以日本、东南亚线上销售为主。

花知晓的出海成果则为珀莱雅提供了高起点通道。品牌已覆盖全球数十个国家，在线下渠道进入日本LoFt、Plaza及美国 Urban Outfitters 等主流零售商，成为首个进入美国主流渠道的国货彩妆，在美销量甚至超越日本成为最大海外市场。2024年海外营收突破1亿元，预计2025年将在海外开设大型快闪店并进驻更多美国零售渠道。

此外，花知晓与（彩妆ODM工厂）上海臻臣的代工关系通过此次投资进一步深化。原股东上海臻品蕴（臻臣关联企业）部分股权转让给珀莱雅，创始人田勇退出董事会，由珀莱雅副总经理金衍华接任。这种变化将强化供应链协同，提升生产效率和稳定性，为全球化扩张夯实基础。

珀莱雅对花知晓的投资，标志着国货美妆头部企业从自主增长转向生态化投资的新阶段。通过构建自有投资平台，珀莱雅可更精准地布局多品牌、多市场矩阵，快速获取年轻化基因和国际化能力。

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主播

何慕

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