在节目开始之前，想和大家分享一个美妆行业资深从业者们都有的小习惯。

那就是在拿到产品的时候，我们除了看这些产品的成分和代工厂，还会看它的注册备案号。

这个短短的几个字符里面包含的信息量非常大。比如我举个例子，开头写着粤G妆网备字2024，代表的就是说广州生产的2024年备案的普通国货化妆品品牌的产品。

同样的还有一些写着，比如说像特进字2023，那就不仅是一般贸易注册过的进口品牌的产品，而且它拿到了特殊用途化妆品的注册。

如果它宣称自己有美白、防脱或者防晒这样的作用的话，那你完全可以相信它有这方面的功效。

但是有一个品牌的化妆品，我拿到时候震惊了，因为它的开头是兵字号的。我说这是什么？我说我干美妆年头也不短了，从来没见过兵字头的这样的品牌。

怎么着护肤品背后是军方背景吗？后来经过了解之后，才发现它是全国唯一一个兵字头编号的品牌，叫伊帕尔汗。

它的背后真的就是新疆生产建设兵团，他们从2006年开始在新疆种下了中国的第一株薰衣草，到现在已经成为了全中国总产量95%以上的薰衣草主要产地了。我相信这个背后一定是经历了我们难以想象的那种创业的艰辛，也承载了中国自主美妆原料产业发展的故事。

所以本期节目我们邀请到了伊帕尔汗品牌的主理人吕艳琼，邀请她和我们一起聊一聊她所理解的香氛精油品牌，以及精油产品的具体使用方法和功效。同样也感谢关注我们的同名公众号【美妆内行人 Beauty Insider】，加入我们的听友讨论社区，一起共创未来的话题，那么话不多说，开始今天的节目吧。

本期节目你将听到：

1. 「伊帕尔汗」是一个什么样的品牌？
2. 中国新疆产区的薰衣草精油横向对比国际，品质如何？
3. 本土品牌如何更好地做传播和运营？
4. 案例分享｜品牌要不要听劝？该怎么听劝？
5. 品牌增长策略，应该考量哪些维度？

And more…

【嘉宾介绍】

吕艳琼 -  伊帕尔汗品牌主理人（右2）

张跃颖 - 微博区域发展事业部总经理（右1）

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

艾勇

CPA中文播客社区联合发起人

映天下｜DTC Lab创始人

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

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🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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【Timeline】

03:00 「伊帕尔汗」是一个什么样的品牌？

06:10 「伊帕尔汗」在众多国际品牌、本土品牌中，是一个什么样的存在？

07:17 「伊帕尔汗」如何在微博上做渠道传播？

12:48  疫情三年，「伊帕尔汗」的挑战与贡献

18:24  中国新疆产区的薰衣草精油横向对比国际，品质如何？

22:44  为什么说「伊帕尔汗」在微博上做营销时，有很多故事可讲？

37:38  本土品牌如何更好地做传播和运营？

42:07  案例分享｜品牌要不要听劝？该怎么听劝？

47:45  品牌增长策略，应该考量哪些维度？

54:52  日常生活中，我们可以怎么去使用精油类产品？

01:08:23  伊帕尔汗的未来畅想

【本期福利产品介绍】

🌈 彩虹瓶

专研8:2水油黄金配比，水油双补，清爽不粘腻。上层精华油，搭载下层精华液，精华小分子能深入到达真皮层，进行肌肤修护。采用SLH紫玻双御技术，伊帕尔汗太空蓝薰衣草精油+福瑞达玻尿酸1+1>2协同增效，双重修护。一摇一扭，肌肤状态一天天稳定，泛红敏感不敢轻易造访！

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec、Eliza

内容编辑：何慕

视觉设计：家铭