DTC Lab|未来品牌之路

79|播客营销如何正确打开,从欧莱雅开年Campaign说开去


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【主理人来信📨    文/艾勇】

本期节目是「DTC Lab」主播艾勇,与「美妆内行人」主播寒笑,「贝望录」主播Bessie的对谈节目,我们借由欧莱雅开年以播客为主题的营销战役这一话题,深入讨论了播客营销的正确打开方式。

作为CPA中文播客社区的联合发起人,在过去两年里我和Bessie都在通过很多方式和渠道践行社区的两大使命:第一是让更多宝藏播客得以被发现,第二就是推动播客商业化,为播客生态的可持续发展贡献力量。

为此,我们已经连续三年发布《CPA播客营销白皮书》,并在去年底出版了《播客时代:用声音打造影响力》,记录过去三年中文播客生态的鲜活案例。

此外,我们在2023年推出了国内首个针对播客营销的专业奖项——CPA超频奖,很快我们也将发布第二年也就是2024年的获奖案例,请大家敬请期待,也欢迎对播客营销感兴趣的品牌主、代理商、平台及播客厂牌商业化负责人、高校及第三方研究机构的播客爱好者成为我们的评审,可以直接在社群里跟我联系。

好了,下面,就让我们一起进入这期节目吧!

【Timeline】

04:43 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台?

10:06 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别?

25:37 播客媒介看起来好像“不是个好生意”,但为什么还有这么多品牌方在跑步入场?

28:56 b站案例:优质的内容平台,商业化的失误

32:46 美妆品牌洞察:广告是否被“妖魔化”?广告主是否在寻找新的方式?

44:42 作为品牌方或广告主,如何在播客平台合作?

45:45 播客行业中,主流的品牌合作形式有哪些?听友们的接受程度如何?

50:55 现在做播客晚不晚?怎么能做起来?怎么能够涨粉出圈?

【主播介绍】

艾勇 AY (新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门

  • 映天下 | DTC Lab 创始人
  • CPA中文播客社区联合发起人
  • 《播客时代:用声音打造影响力》作者

寒笑

  • 美妆内行人 媒体主理人
  • 美内购BeautyGo 美妆买手

【嘉宾介绍】

Bessie 李倩玲

商业播客《贝望录》主理人

本期福利

我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上刚刚出版的《播客时代:用声音打造影响力》,作者是艾勇、陈思维和寒笑。

【延伸阅读】

75 | 播客时代:企业和个人如何用声音打造影响力

59 | 对话小宇宙CEO:上线四周年,面向更大的世界

51 | 中文播客社区:不断成长的可能性

39 | 初创葡萄酒品牌Jollee如何借助播客线下破局

20 | 对话泡泡玛特:品牌播客的KPI?

00 | 马上2022了!品牌还能做播客吗?

【主播其他节目】

组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路

销售管理 | 科学销售

财富投资 | 成为巴菲特

个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志

播客商业 | CPA超频对话

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:蛋挞(播客公社)

【Space】

「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

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