过去的我们是怎么在写品牌故事呢？是不是把咱们这个产品的「核心成分、卖点、功效」一股脑都罗列出来，然后看看消费者能够接受多少，记住多少。很多时候完全是听天由命。不知道你负责或者接触的品牌是不是这样，反正我接触的很多都是这样的。

在刚刚结束的「美妆内行人」的线下活动当中，我们邀请了八位美妆品牌的创始人、主理人、中高管上台。每个品牌用八分钟的时间和台下150位博主达人、买手、选品、商务做了一次公开的演讲。

而在台下坐着一位我邀请来的神秘嘉宾，他是中国最顶尖的演讲教练「马徐骏老师」。

在结束以后，我问他感觉怎么样，他说普遍的共性问题就是「大家都不太会讲品牌故事，而且表达能力也比较弱，也不太会做公开的演讲」。

既然这样，我今天就邀请他来到美内的节目里面来作为嘉宾和大家好好聊聊怎么「提升表达能力」，怎么「讲好品牌故事」，进而怎么「筹备一场好的正式的公开演讲」。

可能你会觉得说，这种大型的演讲和你日常的生活工作没有什么关系。但是按照今天这位嘉宾的逻辑来看的话，他的表达逻辑和心法是完全足以应对任何你需要对外沟通的场景的。

小到比如说你要和合作伙伴开个会，大到比如说公司全员大会，甚至这种更大互动的这样的一个演讲发言，你都能用得上。

当然，你也不用担心说这期节目会晦涩难懂，因为我们全程都在嘻嘻哈哈地聊天，而且马老师举了很多的例子和故事，还给到了很多简短的这样的一些方法论的模型。比如：喜欢 = 熟悉 + 意外，好的故事要来自于不满 + 期待 + 许诺。

好的演讲要结束以后被记住，第二天还记得，还能转述给别人。他的分享过程当中充满了这样简单易用的小工具，真的非常有价值。我也希望这期节目能够让你在「品牌故事的梳理以及公开表达、演讲方面」起到一定帮助。

本期节目你将听到：

1. 好的品牌故事应包含哪些「核心因素」& 如何在演讲过程中将其展现出来？
2. 在讲故事的过程中，我们可以「运用的技巧」
3. 流程拆析：重新梳理品牌故事，做一场正式的演讲的全流程
4. 为什么在现实生活中健谈，一上台就不会说话？
5. 干货妙招：讲好品牌故事的「故事结构」一般可分成几个部分？首中尾分别怎么做？

And more…

【嘉宾介绍】

马徐骏

中国最贵的商业演讲策划人｜专栏作家

《回响 · 开年演讲》策划人｜《成名》作者

拥有极深的国际视野与内容造诣

多所高校与商业机构的特邀讲师

通过课程与培训，为组织与学员赋能

为学员提供多学科的前沿动态

深度观察与行动指南

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《回响 · 开年演讲》：相关资料

对新知识、新思想和新趋势有浓厚兴趣的终身学习者；从事创新、科技、设计、艺术、文化等领域工作的奋斗者；对未来职业和个人发展有追求的上进者都不会错过的知识分享盛典。

《成名》作者：马徐骏

学好演讲和写作

从0到1打造

可复制的个人影响力

推荐语:

马徐骏老师的《成名》，主要讲的是演讲和写作的艺术。只要你想正面影响和帮助更多人，你就会从这本书里得到许多经验和启发。

—— 薛兆丰 经济学者，《薛兆丰经济学讲义》作者

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【本期主播】

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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【Timeline】

09:04  从「专业演讲教练」视角，点评新品马拉松8位分享嘉宾的表现

13:41  好的品牌故事应包含哪些「核心因素」& 如何在演讲过程中将其展现出来？

20:25  在讲故事的过程中，我们可以「运用的技巧」

26:54  同样的故事在不同场合翻来覆去讲，依然能取得一样的效果吗？

29:12  流程拆析：重新梳理品牌故事，做一场正式的演讲的全流程

38:09  写完底稿后「上台前」要做什么准备？

43:56  为什么在现实生活中健谈，一上台就不会说话？

53:31  辅导过的众多学员中，训练前后「变化最大」的人是谁？

56:54  从专业逻辑来看，「如何判断」一场演讲是否成功？

60:20  干货妙招：讲好品牌故事的「故事结构」一般可分成几个部分？首中尾分别怎么做？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

制作监制：hec

文案编辑：何慕

视觉设计：家铭